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近年来名人故里之争己经白热化，去年8月，湖北安陆在央视4套投放城市宣传片“李白故里，银杏之乡，湖北安陆欢迎您”；此后不久，四川江油向国家工商总局状告安陆“侵权”，安陆的宣传片因此遭央视停播。而继李白故里之争后,更多的名人故里之争也开始浮出水面。河北丰润、辽宁辽阳和铁岭、江西武阳三地争夺曹雪芹故里,河北临城、正定两地争夺赵云故里；最让人啼笑皆非的争论莫过于西门庆故里,这位《水浒传》、《金瓶梅》里面的臭名昭著的人物,也被山东阳谷、临清和安徽黄山三地争夺得不亦乐乎,一时间引起舆论的多面关注。此外,大乔二乔、貂蝉、梁祝等历史人物,也出现了故里之争。

2 一个城市的名字究竟有多重要？

   上个月，受邀由中国广告主协会主办、品牌领袖传媒产业协办的“2010中国品牌竞争力年会暨第二届中国品牌与品牌领袖峰会”。有幸作为湖北的代表，演讲关于湖北城市发展话题。近年来关于襄樊更名襄阳的、天门打造陆羽茶圣故里、安陆巨资打造李白故里等争议就一直不断。首先我们说说襄樊更名值不值？

早在2003年，人民教育出版社的初中语文教材重新收录已经删除十年的《隆中对》。其中加注称：“隆中，山名，在现在的湖北襄樊。”在《出师表》中对“南阳”一词注解为：“南阳，郡名，在现在的湖北襄阳一带。”此举强烈刺激了南阳上下，“教材门”爆发，南阳市方面甚至举行了万人签名的抗议活动。2008年6月8日，中央电视台某栏目插播了一则湖北襄樊的城市广告———“诸葛躬耕地，山水襄樊城”。又激起了南阳人的抗议。

    很多人还在争议襄樊更中襄阳一字成本过亿的的时候。作为一名专家的营销业内人士，我深知这一字成本带来的巨大意义，说它价值连城毫不为过！一篇《出师表》使得诸葛亮“智

圣、忠臣”的美名深入人心，名垂千古。湖北襄樊、河南南阳两地全力争夺诸葛亮的“躬耕之地”上可追溯数百年。知道这些你就不难理解，为什么很多襄阳籍的海外华人华侨，也通过不同渠道提出更名襄阳。一些网站还相继开辟论坛，发帖呼吁恢复襄阳。

有人问我，讲一个故事要这么多钱？我想大家都看过“钻石恒久远，一颗永流传的故事”。这个故事是世界上最大的钻石商讲了一百年，版本变过千百回。就讲钻石是爱情永久这么个故事。平均下来每年投入都不下十个亿。美国最大的日用品公司宝洁公司，每年花在广告上的投入上百亿，去年超过两百亿人民币。你再算算做一个广告、讲一个故事要花多少钱？诸葛亮的故事讲了几千年，说他的品牌价值甚至高过襄樊市一年的GDP也不为过。

    没有钻石代表爱情的故事，就没有结婚钻戒的热销。没有阿诗玛的故事，哪里会有阿诗玛香烟。有了诸葛亮的故事和这个品牌，襄樊就等于手上有一张王牌。不论是国家的投资，还是招商引资。哪个大企业不希望自己投资的地方除了环境好，成本低，有人文氛围就更好。

当我们把名字改成襄阳后，就不用跟别人争了。我们只要引出历史和典籍上的记载。别人不可能把几千年前的书给改了吧。这就好比中了五百万，你要拿出身份证兑奖一样。可喜可贺，这是今天的襄阳一大喜事。从这一天开始，襄阳的品牌溢价给当地人民带来的收益不低于每人每年两千块。

    如何打造天门陆羽“茶圣”故里的价值？首先要从中国十圣看“陆羽的价值”。文圣：孔丘； 医圣：张仲景；武圣：关羽；茶圣：陆羽；诗圣：杜甫；画圣：吴道子；词圣：苏轼；酒圣：杜康；书圣：王羲之；史圣：司马迁；从十圣的全国分布来看，河南占四个（分别是画圣吴道子-禹县、医圣张仲景-邓县、诗圣杜甫-巩县、科圣张衡-南阳）山东有三个（文圣孔子-曲阜、书圣王羲之-临沂、兵圣孙武-惠民），陕西也有三个（酒圣杜康-白水、史圣司马迁-韩城、药圣），山西一个（武圣关羽-解州）江苏也只有一个（草圣张旭-苏州），湖北只有一个（茶圣陆羽-天门）。

     如果说湖北安陆与四川油江的李白之争，还有争议的话。有争议安陆也不放弃，投资三千多万来打造自己的品牌。但是天门的竟陵茶圣之争是毫无争议的，这是世界公认的。有趣的是日本人对于茶圣的敬仰之情是不远万里，每年基本上都会有人来茶圣故里。我们竟然是这两年才开始认真的想茶圣的价值。更有趣的是为了争夺这个品牌资源，河南的信阳五云茶叶集团。历经数月多方角逐，五云集团投巨资成功收购“陆羽”商标。据查“陆羽”商标在中国大陆注册保护类别达16个，在欧盟29国、澳大利亚、土耳其和香港注册保护类别达5个。

    在深圳、北京出差每每谈到茶圣故里，当地老乡说的最多的就是：“感觉天门对自己最重要的古代名人茶圣陆羽留下的财富的利用太少了，反倒让别的地方占了先机。陆羽的商标已经被信阳人收入囊中，而我们申报个陆羽故里的商标，还没看见包括茶叶相关的类别，我感觉很悲哀！”我想他们所说的悲哀，不仅仅是没有从茶圣故里亨受到任何经济价值，更重要的是叹惜没有保护好祖宗留下来的珍贵遗产！

湖北的竞争力来自哪里？

    是招商引资？还是国家的大力投资？我想企业是竞争的主体没错，但一个地区的竞争力一定来自于这个地区的企业和品牌，而不是招商引资。因为从短期看，顺序可能首先是来自于这个地区的企业，其次是这个地区的品牌。从长远看，顺序可能要倒过来，因为是强势品牌造就了强大企业，而不是相反。中部坍塌、湖北落后，说到底不就是湖北的企业弱小、品牌不强大吗？不依靠品牌，一个企业也可能变得看起来强大，但这样的强大可能不能持久，丝宝集团、红桃K就是例子。

    我们想通过承接东部产业转移。想借着国家政策对中部倾斜机遇，发展武汉和湖北，这些都很好，但如果我们不能借资金、新兴产业和国家政策机会打造强势品牌，与其它地区的发展模式区分开来，这样的地区发展模式必然难以持久。没有强势品牌就没有卓越企业，没有卓越企业就没有强大湖北。

    就像开篇所说，能为家乡湖北做些什么，我想不仅是我，而应该是每个湖北人想做的。如果说没有加入世贸协定之前，是我们认识不够。还看不到品牌对经济的贡献和影响。时至今天，如果我们还没有足够的意识来保护和开发我们的固有资源。我想我们在等的时候，别人肯定不会等。

    “要让愿干事、真干事的人多起来，会干事、干成事的人红起来。”新上任的省委书记李鸿忠的表态，让我们对政府寄予更多的厚望，也看到了新的发展的契机。九头鸟的湖北人哪能被历史潮流和滚滚红尘所淹没。湖北有如此丰富的资源和人才优势，中国改革开放的前三十年我们在看沿海，后三十尽显楚商风流的时代来了。如果错过了这个机会，不知下一个机会再要等到何时？