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创湖北品牌 树湖北形象

—大武汉城市圈之品牌攻略
原创——风青杨

     上个月，受邀由中国广告主协会主办、品牌领袖传媒产业协办的“2010中国品牌竞争力年会暨第二届中国品牌与品牌领袖峰会”。有幸作为湖北的代表，主办方要求就广受热议的湖北城市发展话题。如襄樊更名襄阳的品牌资源，天门打造陆羽茶圣故里，安陆巨资打造李白故里等城市话题。还有就关于一些湖北本土特产品牌的有效竟争如孝感米酒和精武鸭脖等，作主旨演讲。振兴本土经济本是人人有责，有机会为湖北品牌做宣传并出谋划策更是本人荣幸之至。

一、襄樊更名襄阳值不值？

2011年12月2日看到新闻报道，国务院批复同意，湖北省襄樊市更名为襄阳市。原襄樊市襄阳区更名为襄阳市襄州区。尽管我当时人在北京，但不仅喜从心来。很多人还在争议襄樊更中襄阳一字成本过亿的的时候。作为一名专家的营销业内人士，我深知这一字成本带来的巨大意义，说它价值连城毫不为过！

为什么这么说呢？先来看两则新闻：2003年，人民教育出版社的初中语文教材重新收录已经删除十年的《隆中对》，其中加注称：“隆中，山名，在现在的湖北襄樊。”在《出师表》中对“南阳”一词注解为：“南阳，郡名，在现在的湖北襄阳一带。”此举强烈刺激了南阳上下，“教材门”爆发，南阳市方面甚至举行了万人签名的抗议活动。2008年6月8日，中央电视台某栏目插播了一则湖北襄樊的城市广告———“诸葛躬耕地，山水襄樊城”。又激起了南阳人的抗

一篇《出师表》使得诸葛亮“智圣、忠臣”的美名深入人心，名垂千古。湖北襄樊、河南南阳两地全力争夺诸葛亮的“躬耕之地”上可追溯数百年。知道这些你就不难理解，为什么很多襄阳籍的海外华人华侨，也通过不同渠道提出更名襄阳，一些网站还相继开辟论坛，发帖呼吁恢复襄阳。

云南石林流传了一千年的阿诗玛的故事，经计算阿诗玛的品牌估值在一千亿左右。光看看与阿诗玛有关的景区、香烟，和其它的相关产品。你就知道阿诗玛给当地带来了多大的价值。而四大名著里的三国演义无疑是最有影响力的，清朝的皇太极甚至把他当作将军们作战里的兵书。今天有人可能不知道美国总统是谁，但是一定知道诸葛亮是谁。中国“十圣”里把诸葛亮定为智圣。你想想，几千年的宣传、深入人心人物印像、广为流传的故事妇孺皆知、从影视作品到小说戏曲。估计一个亿做不了这些广告，上个央视标王都不行，甚至上湖南卫视与浙江卫视的黄金段都有些困难。

有人问我，讲一个故事要这么多钱，做一个广告值这么多钱吗？我想大家都看过“钻石恒久远，一颗永流传的故事”。这个故事是世界上最大的钻石商讲了一百年，版本变过千百回。就讲钻石是爱情永久这么个故事。平均下来每年投入都不下十个亿。美国最大的日用品公司宝洁公司，每年花在广告上的投入上百亿，去年超过两百亿人民币。你再算算，做一个广告，讲一个故事要花多少钱。诸葛亮的故事讲了几千年，说他的品牌价值甚至高过襄樊市一年的GDP也不为过。

没有钻石代表爱情的故事，就没有结婚钻戒的热销。没有阿诗玛的故事，他的景区不会这么火，烟也不会卖的这么好。没有每年几百亿的广告投入，宝洁怎么样成为世界五百强里最大的日用品公司。我们再想想，有了诸葛亮的故事和这个品牌，襄樊就等于手上有一张王牌。不论是国家的投资，还是招商引资。哪个大企业不希望自己投资的地方除了环境好，成本低，有人文氛围就更好。

当我们把名字改成襄阳后，就不用跟别人争了。我们只要引出历史和典籍上的记载。别人不可能把几千年前的书给改了吧。这就好比中了五百万，你要拿出身份证兑奖一样。可喜可贺，这是今天的襄阳一大喜事。从这一天开始，襄阳的品牌溢价给当地人民带来的收益不低于每人每年两千块。

二．天门陆羽“茶圣”故里

首先说说陆羽《茶经》的历史价值和现实意义：《茶经》是中国也是世界茶文化发展史上第一部茶学专著，对后世的茶业生产和茶学发展具有重要的推动作用。 1.中唐及其以前的所有茶事总结。中国在唐代以前已有茶文化的萌芽，在不少的史书中已有一些零星的记载，陆羽将它们寻找出来，一一作了记录。 2.开创世界上茶文化学学科。茶文化学包括茶的自然科学和茶的社会科学。《茶经》中既有茶树种植、茶叶采制技术，又有茶的烹饮技艺和文化典故，奠定了茶文化学的基础。3.创立中国煮茶的典范。唐时，饮茶已在全国范围内普及开来，陆羽在总结前人煮茶的基础上，提出了自己的"煮茶法"。"四之器"列出了煮饮用具二十四器，提出了煮茶的具体方法和步骤

如果你对茶文化不了解，说陆羽你还不知道他是谁？但如果说起中国十圣来，你就知道这个人有多大的影响力。

文圣：孔丘；  

医圣：张仲景； 

武圣：关羽； 

茶圣：陆羽； 

诗圣：杜甫； 

画圣：吴道子； 

词圣：苏轼

酒圣：杜康； 

书圣：王羲之；   

史圣：司马迁； 

从十圣的全国分布来看，河南占四个（分别是画圣吴道子-禹县、医圣张仲景-邓县、诗圣杜甫-巩县、科圣张衡-南阳）山东有三个（文圣孔子-曲阜、书圣王羲之-临沂、兵圣孙武-惠民），陕西也有三个（酒圣杜康-白水、史圣司马迁-韩城、药圣），山西一个（武圣关羽-解州）江苏也只有一个（草圣张旭-苏州），湖北不知是幸有一个，还是不幸只有一个（茶圣陆羽-天门）。

     如果说湖北安陆与四川油江的李白之争，还有争议的话。有争议安陆也不放弃，投资三千多万来打造自己的品牌。但是天门的竟陵茶圣之争是毫无争议的，这是世界公认的。有趣的是日本人对于茶圣的敬仰之情是不远万里，每年基本上都会有人来茶圣故里。我们竟然是这两年才开始认真的想茶圣的价值。

     近年来名人故里之争己经白热化，而继李白故里之争后,（去年8月，湖北安陆在央视4套投放城市宣传片“李白故里，银杏之乡，湖北安陆欢迎您”；此后不久，四川江油向国家工商总局状告安陆“侵权”，安陆的宣传片因此遭央视停播。）更多的名人故里之争也开始浮出水面。河北丰润、辽宁辽阳和铁岭、江西武阳三地争夺曹雪芹故里,河北临城、正定两地争夺赵云故里；最让人啼笑皆非的争论莫过于西门庆故里,这位《水浒传》、《金瓶梅》里面的臭名昭著的人物,也被山东阳谷、临清和安徽黄山三地争夺得不亦乐乎,一时间引起舆论的多面关注。此外,大乔二乔、貂蝉、梁祝等历史人物,也出现了故里之争。

 
    有关陆羽的商标：河南的信阳五云茶叶集团，历经数月多方角逐，五云集团投巨资成功收购“陆羽”商标。据查“陆羽”商标在中国大陆注册保护类别达16个，在欧盟29国、澳大利亚、土耳其和香港注册保护类别达5个。

 在深圳、北京出差每每谈到茶圣故里，当地老乡说的最多的就是：“感觉天门对自己最重要的古代名人茶圣陆羽留下的财富的利用太少了，反倒让别的地方占了先机。陆羽的商标已经被信阳人收入囊中，而我们申报个陆羽故里的商标，还没看见包括茶叶相关的类别，我感觉很悲哀！”我想他们所说的悲哀，不仅仅是没有从茶圣故里亨受到任何经济价值，更重要的是叹惜没有保护好祖宗留下来的珍贵遗产！

三，如何壮大湖北品牌

首先我们看看湖北品牌的整体现状：

    跟据统计数据：我们湖北省仅有19个中国名牌产品，仅占全部925件中国名牌的2% ,而列前4位的广东有166件，浙江有139件， 山东有119件，江苏有100件。可见，湖北省知名品牌数量不光远远落后于发达地区省份，甚至也落后于许多处于同一起跑线的中西部省份。

在商标的价值上，我们湖北省近年来评定的著名商标“ 同济”、“ZXY”、“ 中华”的品牌价值也仅为10亿元、2亿元和1亿元，而国内最有价值的三位品牌“ 海尔”、“ 红塔山”、“ 长虹”的价值分别为489亿元、460亿元和266亿元，而国外最有价值的三位品牌“可口可乐”、“微软”、“IBM”的价值分别达到了725亿美元、705亿美元和532亿美元。这说明，湖北省在品牌建设上存在着知名品牌少，内在价值低的问题。我们湖北要发展和壮大自己的品牌，必须花大力气，努力提高品牌的内在价值。

我们不仅要问，湖北的竞争力来自哪里？是招商引资？还是国家的大力投资？我想企业是竞争的主体没错，但一个地区的竞争力一定来自于这个地区的企业和品牌，而不是招商引资。因为从短期看，顺序可能首先是来自于这个地区的企业，其次是这个地区的品牌。从长远看，顺序可能要倒过来，因为是强势品牌造就了强大企业，而不是相反。中部坍塌、湖北落后，说到底不就是湖北的企业弱小、品牌不强大吗？不依靠品牌，一个企业也可能变得看起来强大，但这样的强大可能不能持久，丝宝集团、红桃K就是例子。

我们想通过承接东部产业转移。想借着国家政策对中部倾斜机遇，发展武汉和湖北，这些都很好，但如果我们不能借资金、新兴产业和国家政策机会打造强势品牌，与其它地区的发展模式区分开来，这样的地区发展模式必然难以持久。没有强势品牌就没有卓越企业，没有卓越企业就没有强大湖北。

就像开篇所说，能为家乡湖北做些什么，我想不仅是我，而应该是每个湖北人想做的。如果说没有加入世贸协定之前，是我们认识不够。还看不到品牌对经济的贡献和影响。时至今天，如果我们还没有足够的意识来保护和开发我们的固有资源。我想我们在等的时候，别人肯定不会等。

“要让愿干事、真干事的人多起来，会干事、干成事的人红起来。”新上任的省委书记李鸿忠的表态，让我们对政府寄予更多的厚望，也看到了新的发展的契机。九头鸟的湖北人哪能被历史潮流和滚滚红尘所淹没。湖北有如此丰富的资源和人才优势，中国改革开放的前三十年我们在看沿海，后三十尽显楚商风流的时代来了。如果错过了这个机会，不知下一个机会再要等到何时。不如从今天开始，携手共进为后代子孙做些什么吧。