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品牌策划的道与术培训课程

培训讲师：张一
助理13273025496
培训时间：2天-3天
培训地点：客户自定

培训收益：
1、掌握品牌策划技巧；
2、学会品牌策划的道与术。

培训对象：
中高层管理人员，品牌与营销专业人士。

培训背景：
“小小诸葛亮，稳坐中军帐，摆下八卦阵，单捉飞来将”，这个小谜语，把蜘蛛的描述的可谓生动形象，作为策划人，我想起这个谜语时，不由得对这种小虫产生了一种敬畏，在适者者生存的残酷的自然法则面前，这只小虫不能飞，跑不快，却能繁衍生息，把能飞快跑的统统变成自己的美餐，靠的全是谋略，所谓大网网大鱼，小网网小鱼，个人认为这是我们策划人的一种至高境界。欢迎进入张一老师的课程《品牌策划的道与术培训》，寻找品牌策划的全面解决方案！

培训大纲：

第一天：品牌策划之道篇

课程导入：
1、品牌时代的思想者
2、品牌时代，势在必赢
3、势、理、情，交融为之“道”

上午——理论部分·品牌态势理论

第一部分、品牌态势理论
1、数学角度的分析
2、哲学角度的推导
3、态势理论论证
4、众说绘纭的品牌

第二部分、品牌态势理论·胜战十八势法

第三部分、品牌营销工具：视觉／听觉／体验营销
1、品牌视觉盛宴(CIS与意符)
2、品牌听觉感知(七势命名法／五好原则)
3、品牌视听体验(电视广告模型，创作与制作)
4、品牌综合感乏(整合营销VS体验经济)

第四部分、品牌效用价值论：社会／族群／个体等
1、品牌边际效用分析
2、品牌族群效用
3、品牌的六大基本人性化特征

第五部分、品牌营销终极日的：均衡博弈论
品牌资料：中外品牌发展简史

下午：案例部分·品牌营销案例

导言：品牌策划与创意

第一部分、JAC预势而谋，自主品牌新动力!
1、市场背景／策划思路／案例简述
2、课题冲动：战火即燃的市场
3、策略冲动：打造超脱的马鞍
4、创作冲动：理念的回归演绎
5、制作冲动：优雅不止是养眼
6、市场冲动：有计划的理性冲动
7、寄语冲动：祝你一路瑞风!
案例体会：态度与细节决定成败

第二部分、格力厚积薄发，领跑者势在超越!
1、市场背景／案例简述
2、领跑是一种实力!
3、领跑是一种动力!
4、领跑是一种魄力!
5、领跑是一种魅力!
6、领跑，就是格力!
案例体会：国际化与本土化

第三部分、中捷聚势营销，民族品牌国际观!
1、品牌策划的案例引言
2、成长在于积累
3、问题在于发现
4、创新在于组合
5、创意在于出奇
6、成功在于坚持
7、未来在于品牌
案例体会：团队也是王牌!

第四部分、永华顺势嫁接，创造双明星效应!
1、策划案例引言
2、市场环节：邂逅低调的市场耕耘者
3、策略环节：创造形象嫁接的双明星效应
4、创意环节：给出合理的理由
5、制作环节：要给创意加分!
6、打造中国版的劳拉
案例体会：永不过时的传播观点

第五部分、日泰借势主张，不一般的皮鞋会跳舞!
1、案例引言／关于品牌背书
2、市场：不一般的鞋都历史
3、策略：不一般的品牌占位
4、创作：不一般的踢踏主张
5、制作：不一般的视觉表现
6、感悟：不一般的品牌时代
案例体会：明星代言之“度”说

第六部分、加林山观势之明，水深情浓得民心!
1、关于品牌策划的案例引言
2、狭路相逢智者胜
3、得民心者得天下
4、消费者到底需要什么?
5、加林山水深情更浓!
6、案例体会：实效预测的品牌博弈论
感悟：品牌寄语，三言两句

第二天：品牌策划之术篇

课程导入：成功企业需要策划

第一部分、市场环境扫描
1、营销环境诊断
2、产品诊断
3、企业和竞争对手诊断

第二部分、消费者心理行为诊断
1、消费者需求心理
2、消费者购买行为分析
3、男人的消费心理
4、女人的消费心理
5、中国新一代年轻人消费心理
6、小孩和老人的消费心理
7、中国新兴中等收入阶层的消费心理

第三部分、产品定位
1、选择主轴产品
2、利基市场
3、产品定位
4、产品定位策略
5、定位环节
6、定位依据
7、市场细分

第四部分、产品命名
1、命名原则
2、命名策略
3、命名程序

第五部分、寻找产品的卖点

第六部分、企业战略和广告战略
1、营销战略
2、广告战略

第七部分、渠道诊断与定位
1、渠道的类型
2、渠道的模式
3、渠道定位

第八部分、打造知名度的方法

第九部分、品牌诊断
1、品牌作用
2、品牌的核心价值
3、品牌联想
4、品牌个性
5、品牌线路
6、品牌运营战略
7、品牌运营案例
8、品牌延伸

第十部分、品牌再定位
1、品牌再定位的原因
2、品牌定位流程
3、品牌定位策略

第十一部分、品牌广告策略
1、品牌文化作用
2、塑造品牌文化
3、品牌生命周期的广告策略
4、品牌的知名度、美誉度和忠诚度广告策略
5、品牌广告促销策略

第十二部分、媒体策略
1、媒体战略计划的制订
2、选择媒体
3、常规媒体特点

第十三部分、品牌策划的道与术培训总结

讲师助理杨小姐(13273025496 QQ：1135849920)
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