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我们知道在今天，户外广告用无所不用其极的手段占据我们的所到之处，有些户外广告我们虽不抵触但也不大乐于接受，而有些广告则很排斥。尤其是户外广告在既无美感又没有创意的制作下，强行灌输受众信息只会令多数人产生厌恶情绪。可有这么一种广告，我们不仅不排斥而且喜闻乐见——街头互动式创意户外广告。

互动广告是指需要广告画面外的物体来参与，共同完成信息传播的一种广告形式。与传统广告相比，互动广告并不需要在公共场合突出位置，以大幅面、醒目文字和艳丽的画面博取注意力，而是建立在用户视觉体验、心理暗示和行为活动上，更生动形象和更丰富地传达信息。

将户外广告玩成街头艺术，巧妙地融入城市景观和人们互动，进行品牌植入，引发路人多轮传播，带给自己无限次免费的曝光，这种低成本、效果佳的营销形式越来越赢得广告人的青睐。

接下来就一起来感受一下互动式创意户外广告的魅力吧！

这是一则染发膏品牌的广告，它在白天借助大自然的自然光彩，在晚上借助科技的光电元素，将创意展现得淋漓尽致。

这侧广告将公交（或者地铁）拉手设计成腕表的样子，不仅使大众不用走进商场就能试戴腕表，而且挖掘潜在消费者，给用户一个亲身体验，并且恰到好处得利用了拉手这一环境元素，用户不但不会产生抵触心理，反而觉得好玩有趣。这即美化了环境，还为产品起到了很棒的宣传效果。

将梳子放在繁多凌乱的电线上。乍一看以为是某个品牌的梳子的广告？错了，这是飘柔洗发水的广告，是不是很形象得体现了“飘柔”二字的含义？再乱的头发用飘柔洗也能梳理柔顺。

这个吸尘器连卫星信号发射器都能吸下来，你害怕家里卫生打扫不干净吗？

在纽约时代广场上有个互动广告牌，多芬在这里有个非常具有创意的户外广告——下雨天来洗个澡。这名女子在屏幕中，跟随天气的变化做出不同的动作和表情，内心独白则以文字显示，如同在和路人交流感受心情。

当天气为多云时，这个女子会看看时间，想着，“该洗澡了”！

如果开始下雨了，她会伸手做出接雨的动作，并且说“你能感受到下雨了吗？”，这一画面的同时也在提醒尚未察觉到要下雨的行人，告诉他们“要下雨了，赶紧把雨伞拿出来吧”，或者“要下雨了，找个地方避雨吧”。

当雨下大了，屏幕中的女子就真的开始“洗澡”啦！洗完澡之后，女子就会表示，皮肤好光滑透嫩。

在美国怀特河国家公园，一块零度可口可乐广告牌吸引众多行人与其合照。这块广告牌上安装一瓶巨型可口可乐，并且它的吸管蜿蜒拼出“tast it”的字样。每个走过的路人都可以打开开关，吸一口，让冰爽的可口可乐顺着吸管流到试饮装置里，免费品尝“从天而降”的零度可口可乐。

麦当劳把广告海报做成一个拼图，创意和互动性十足！

维多利亚的秘密的广告充斥着慢慢的套路！有效地利用了群众的偷窥心心理！以美色吸引群众扫描二维码！

在今天，街头涂鸦这一艺术形式在大家眼中已不是什么稀奇玩意，然而英国艺术家INSA却通过“让涂鸦都动起来”的方式，让路人的注意力集中在涂鸦墙前。

这种GIF涂鸦（GIF-ITI）易于分享，深得社交平台上的年轻人和商家喜欢，INSA更是陆续为联合利华旗下品牌凌仕、李宁等品牌创作过涂鸦作品，画风是这样的。

▲ LiNing与INSA合作的GIF涂鸦广告

▲ 百事可乐与INSA合作的GIF涂鸦广告

2016年百事可乐与INSA合作推广旗下极度(MAX)系列樱桃口味无糖可乐。

INSA 投入了 90 部相机对装置进行 360 度拍摄，以求同时捕捉到艺术品的每一个不同的角度。每一幅作品都被喷绘了二十四遍，叠加成Gif的形式呈现，该广告的视频版在YouTube上点击量达到1412137次。

现下，街头艺术开始越来越流行，人们也乐于将在路上看到的新奇东西、有品味有趣味的摆设、景象“打卡”拍照发到社交平台。

户外广告与城市的交互

“户外广告(Outdoor Advertising)英文简称OD广告，指在露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式。”

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可口可乐的户外广告

艺术化的城市户外广告不仅仅是大众传媒对城市空间的介入而衍生的单纯的广告“呈现”，还通过重组、拼贴、融合等手段塑造城市的空间景观，进而对城市环境产生影响。

有审美性的户外广告对于提升城市商业活力、烘托商业氛围和优化商业空间，进而传播和提升城市形象有着不凡之处。

作为实用艺术的户外广告

装置艺术化与功利性

作为一种实用艺术，城市户外广告的非审美功能通过审美来表现，以审美的形式作用于人的心理，和人的情感产生共鸣。总之，城市户外广告作为一种艺术形式是审美与非审美的统一。

荷兰花卉协会在情人节将1500支玫瑰放到了巴黎街头——人们只要打碎包装上的玻璃（塑料薄膜），就可以取花表白！

城市户外广告不仅关系到广告主的经济效益和政治目的，而且还具有非功利的审美价值。它是构筑一个协调、统一的城市环境所不可忽视的因素，好的户外广告是城市景观中的一抹亮色，在躁动的城市中给人以美的享受。

电影《花样年华》中苏丽珍裹着美丽旗袍的身体所靠的那面墙挤满了小广告，有着一种杂乱的复古质感，然而在现实生活中，随意张贴的街头小广告则是广告中的游击队与流窜犯，受人厌恶。

▲乐高的街头户外广告既富设计趣味又有品牌传播的功能

场景的互动体验化与形态创意化

随着数字技术的高速发展，户外广告频繁使用最新的交互技术，如触摸屏和运动传感器；还可以融合人的触觉、味觉、嗅觉等等。

如户外灯箱上的香水广告，通过一个按钮可以实现受众的切实感官体验；另外，增强现实（Augmented Reality，即AR）、基于位置的服务（Location Based Service，即LBS）、二维码快速反应（Quick Response，即QR）等新技术也使得户外广告的互动体验更为友善，展示了现代化的魅力。

互动性是人性化的重要特征，通过受众与广告内容产生人机对话的形式，从而达到真切、新颖的广告效果。新式技术让受众在接受广告的过程中直接参与，完成广告创意主题的表达。

耐克为了鼓励路人停下繁忙的脚步，于是在美国墨西哥路边放置了一个广告装置。装置有个跑步机，根据跑步者跑的里程，耐克公司会相应捐一笔钱给儿童基金会。该户外广告形式新颖生动，并结合企业公益活动，取得了很好的传播效果，无疑也增添了城市活力。

作为商业传播媒介的户外广告

Asia Poster公司的CEO Small Wood曾经说过：“户外广告才是真正的大众传媒，不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人，只要他离开家，就会看到户外广告。”户外广告已经渗透到人们生活的方方面面，并成为城市文明和时尚潮流的重要传播媒介。

户外广告在本质上就是一种经济文化。随着新媒体时代的到来，基于图像的视觉媒介彰显出其独特的传播价值，户外广告展现出其在商业价值上的巨大潜力，逐渐将传统的语言修辞广告转向视觉修辞的领域。所谓视觉修辞，意为借助图像化的方式开展“劝服性话语”生产的符号实践。

一则成功的广告，不仅向人们介绍了产品，也让人们通过对广告作品的欣赏，获得了相关文化信息，并且通过激发丰富联想增加了精神上的享受。与其说户外广告是在传播商品信息，倒不如说户外广告是在传播文化、传播文明，是在帮助消费者实现物质文明与精神文明的双重享受。

▲ 国外某速递公司户外广告

艺术化的户外广告仍然承担着其最基本的商业传播职责。一方面，户外广告是向大众传播经济信息、经营信息、商品信息和市场信息最直接、最便利、最有效的手段；另一方面，户外广告又是城市文明的宣传者，它具有很强烈的目的性、煽动性和巨大的感召力，为城市的文化事业起到了很好的传播作用。