如何确定品牌的方向？ _ 葛闻华的专家文章

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标签：品牌品牌营销消费者

当一个品牌成功，很容易企业就滥用这个品牌、透支这个品牌。品牌营销九维战略创始人广州巨信葛闻华：这个很多企业找巨信的时候要问到的问题，也有很多企业因为不明白而犯错，比如做洗发水的霸王做凉茶，也用霸王，比如红塔山，做什么都用红塔山。

那如何确定品牌的方向呢？

那就要理清品牌的角色关系。

主品牌：代表消费者从购买中得到的主要期待，主品牌所代表的价值正是影响购买决定和使用经验的主要核心，如海尔小王子，海尔就是主品牌，就是消费者购买价值的核心所在。

主-副品牌：一个品牌用以区分在品牌系统中产品线的某个部分，如999胃泰、999帕夫林中的“胃泰”和“帕夫林”。

背书品牌：向消费者再次确定，这些产品一定会带来所承诺的功能优点，因为这个品牌背后的公司是一个实质的、成功的组织，这个组织只可能生产优秀的产品，如宝洁。

品牌背书者：与背书品牌一样是一种担保，不同的是背书品牌是企业，是品牌，而品牌背书者则是人，可以是企业家如微软的比尔?盖茨，也可以是形象代言人如耐克的乔丹。

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品牌营销九维战略创始人、中国实战品牌教练、全国十大品牌战略师、巨信传播董事长

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	姓名：	葛闻华
	领域：	企业战略市场营销运营管理企业文化品牌管理
	地点：	广东广州
	签名：	品牌营销九维战略创始人、中国实战品牌教练、全国十大品牌战略师、巨信传播董事长