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媒体指得是承载信息和传播信息的载体。即在信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具都称之为“传媒”、“媒体”或“媒介”。 
   品牌营销九维战略创始人广州巨信葛闻华： 媒体根据不同的表现方式可分为：感觉、表示、显示、存储、传输等。如：电影、电视、广播、印刷品(书刊、杂志、报纸)、路牌以及计算机和计算机网络等均属于媒体范畴。

在西方，记者有“无冕之王”的称号。媒体不是任何人的附庸，也不要做什么人的舌头，媒体就是他自己，用自己的声音说话，当然首先得是真实的以事实为依据的语言说话。因此，媒体的力量就是—— 独立，真实，敢说。在美国，正因为媒体捅出了尼克松的“伊朗门事件”、克林顿的“拉链门事件”使美国媒体赢得了全世界的广泛尊敬，从而也显示了美国媒体的力量。

在几乎所有好莱坞大片里，都能看到嵌入广告的身影，其中最著名当属《蒂芬妮的早餐》：电影第一个镜头就是奥黛丽·赫本清晨站在Tiffany珠宝店橱窗前，Tiffany的经典设计一览无遗，而电影也是围绕着主人公对Tiffany的钟情而展开。“007”系列电影中虽然剧情和邦女郎集集变换，但神通广大的007总是特别钟情于宝马车、特别喜欢欧米茄手表，可谓“铁打的宝马欧米茄、流水的邦女郎”。《变形金刚》里的大黄蜂是一辆通用公司的雪佛兰caaro，《变形金刚2》里高速路边出现“美斯特邦威”广告牌，《欲望都市》里充斥了大量服装品牌⋯⋯
　　国内借鉴嵌入广告最早，也是最成功的当属冯小刚的贺岁电影。《手机》开创了广告植入先河后，这一尝试也让华谊确定了围绕电影这一主营业务并拓展经营的思路。接下来的《天下无贼》收揽了宝马汽车、惠普笔记本电脑、佳能数码摄像机和诺基亚手机、长城润滑油、《北京晨报》等等各种不同领域不同类型的广告。《天下无贼》广告投入2400多万元，加上荣誉赞助等其他项目，广告收入达4000万元。有了前几次的经验，《非诚勿扰》轻而易举将清华同方、剑南春、中信证券、招商银行、MOTOROLA、海南航空、、西溪湿地、温莎威士忌、斯巴鲁、Costa邮轮巧妙地嵌入影片内容中，并获得约2000万元广告收入。受益于《非诚勿扰》的斯巴鲁从品牌认知度到销售额都大幅提升，这点广告费花得的确物超所值。

企业首先是一个逐利的机构，需要依靠各类媒体与消费者沟通。巧借媒体是成就强势品牌的必由之路。

就传播的力度和广度而言，媒体尤其是新闻式宣传具有无可比拟的优势。商业化的新闻宣传通过有效的卖点挖掘上升为社会化的事件就能够为媒体所关注而成为新闻；反过来，成功的软性宣传也无不具有极强的新闻性。如被人们反复津津乐道的脑白金软文：《人类可以长生不老？》、《两颗生物原子弹》等，都以具有极强新闻性的标题再结合热点事件来进行产品的功效诉求；借助当时攻心力十分强大的媒体，为脑白金的迅速成名立下了汗马功劳。

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