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      第一，消费者的信息接收障碍比较小。造势的传播最终体现在新闻上，受众按照对新闻的信任来接收信息。品牌营销九维战略广州巨信葛闻华：这种情况下，有效地避免了广告被人们本能地排斥、反感、冷落的情况，受众对于其中内容的信任程度远远要高于广告。

    第二，传播深度和层次要高。一个事件如果成了热点，会成为人们津津乐道、互相沟通的话题，传播层次不仅仅限于看到这条新闻的读者或观众，还可以形成二次传播；而相比之下，广告的传播效果，一般说来只是看见的就看见，没看见的就没看见了，传播就局限在一个有限的层面上。

    第三，成本低。据有关人士统计、分析，企业运用造势取得的传播投资回报率，约为一般传统广告的3倍，能有效地帮助企业建立商品品牌的形象，直接或间接地影响和推动商品的销售。

    借热点事件造势，不仅是小企业企图扳回弱势的一种选择，更多的大企业甚至跨国企业也借热点事件造势，如利用世界杯期间人们的关注作为品牌推广传播的重要手段。

    特别是中小企业，由于它们资金实力有限，不可能有大把的钱去做广告。而广告的“游戏规则”是大户们一手制定的，中小企业的财力很难达到，按照人家的玩法来玩，光熟悉规则的钱就可能把一个企业拖垮。而巧妙借热点事件进行造势，可以让企业顺利搭上通往成功彼岸的廉价便车，何乐而不为？

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