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专家文章

鹿腾的品牌故事-巨信广州品牌CI形象设计 2014-04-24

标签: 品牌   形象设计   经济危机  

 

     “today  is  other day!”(明天又是另外的一天!)

  这是美国上世纪三十年代最著名的电影之一《乱世佳      人》的经典台词。伴随着这部电影的风靡,如果说片中的女主角因为这部影片走红,那片中的男主角,由美国著名电影演员克拉克盖博扮演的瑞德更是迷倒了万千的美国人。

在影片里,瑞德是一个是社会有着清醒认识、对经商有着敏锐的头脑、对爱情有着勇敢的执着、对心灵向往着纯净的男人,这在美国经济危机、黑帮横行的年代,给了美国人以希望。

当时的美国,曾流行过这样一句话:“你以为你是谁?克拉克盖博?”

作为扮演者,克拉克盖博,1938年,他被加冕为电影皇帝。他是好莱坞一个神话式的人物,集中地体现了独特的、美国式的魅力。

    美国人着迷与克拉克盖博,而克拉克盖博着迷的却是vael(鹿腾),他经常在公众场合说:我喜欢vael,它伴随着我的成功!

Vael是谁?美国人疯狂的寻找。

Vael不是别人,其实是克拉克盖博脚上穿的商务休闲鞋。

他喜欢Vael的经典时尚、舒适、个性,“像我这样的人,喜欢的就是它。它高贵、迷人、灵动,我现在正像它一样展翅飞翔!”

Vael早在创始人威尔布什先生1928年创建的时候,已经因为材料的舒适、设计的大胆而在经济中心纽约流行,穿鹿腾的鞋,已经是上流社会的荣耀,它的豪华舒适,普通人,特别是在美国经济困难的时候,更是享用不起。

 

为了寻找最好的面料,VAEL走遍了世界很多地方,他认为,做鞋肯定是要用皮,因为皮会呼吸,其它的材料,只会让鞋局促难受。最后,CAEL将来自皮革原材料最好的美国没有环境污染的专业皮牛养殖场,它们气候宜人,环境优美,都有很高的环保标准,如皮牛个体的大小及生长周期,牧场的草的高度,河水的清澈度,蚊虫的数量,牲畜的屠宰时间等等均受严格控制,所以在这里采集的牛皮是最健康的,完整的,同时也极少瑕庇。这是能呼吸、舒适、自由的鞋的基础。

在制作工艺上,采用专门的加工设备,经验丰富的皮匠师傅,将牛皮经过长时间的揉、甩、踩、搓加工而成。过程中保持了皮料自然、透气等天然特性,柔软、耐磨、纹路自然、色泽柔和。在制作后期避免使用化学原料、填充剂,减少脚气、脚部真菌的滋生,防腐、防潮。

在设计上,结合美国人追求个性和自由的性格,以经典、简约、个性的设计理念为主,配以时尚理念,让鞋子形成简约而不简单的风格。

有一种人,是属于天生的引领者,而不是满足需求者,如鹿腾的VAEL,如苹果的乔布斯。

它是成功的代名词,时尚的经典,美国的代表。

到现在历经八十年,经典故事数不胜数,在世界各地流行。

在2012年传入中国,受到商务成功人士的追捧。

穿鹿腾,不是梦!

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