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     进入21世纪的第一个10年，中国照明灯饰行业陷入低迷。仅仅依靠产品的快速更新来赚取利润的时代渐渐远去，品牌运作辅以多样化的营销手段成为企业生存发展的共识。

     2008年，美国次贷危机引发的金融海啸肆虐全球，整个世界经济踩了急刹车。上半年，一批缺乏资质、实力的厂商在大环境日趋吃紧的情况下开始淡出市场，特别是在行业单品冠军及媒体推荐品牌这批一线企业开始进行规模化生产的情况下，市场集中度正在慢慢提高，部分品类甚至开始进入时代。

在严峻的市场挑战面前，是选择扬长而去还是涅槃重生，普洛美作为欧式灯饰品牌的典型代表，在以葛闻华老师为核心的巨信团队的重新策划下，以崭新的姿态在业内异军突起，为业界所瞩目。

根据传播学与市场营销学的规律，结合品牌营销九维战略理论，在彼时的市场环境下，巨信对普洛美进行了科学研究与深入分析。

一、消费心理分析：享受高端品牌是为了体验心理满足

定位为欧式灯的高端品牌;的普洛美灯饰，想在目前处于低迷的灯饰市场中前行，逆水行舟必然得找到更好的船只、更好的浆手，更重要的是要找到更好的方法。

任何决意打造高端的品牌必然有自己;独特的一面，即资源的稀缺性或不可替代性。这样的案例不少，比如爱马仕皮具的做工精致无暇，宾利汽车的皇室象征，香奈儿香水品牌创始人可可;香奈儿小姐的传奇故事，不一类举。然而不管怎样，所有高端品牌都有一个共性，那就是准确击中了目标消费者的消费心理。

我们分析得出结论，选择欧式灯具的消费者，往往内心都有一种隐隐的贵族情结。他们向往欧洲城市错落有致风格各异的建筑，迷恋小镇河畔华灯初上的朦胧与浪漫，喜爱公寓古堡里面琉璃辉煌的欧式家具与油画色彩……购买灯具时，他们常常沉醉于欧式灯饰的美：欧式吊灯可安置在客厅里，让整个客厅变得非常大气，纯粹的古典欧式风格令客厅整体透着无与伦比的奢华气息；欧式简约风格的吸顶灯，简约但不脱俗，没有多少修饰，仔细看，这样的简约却很时尚，不易被遗忘。灯光柔和，放置在餐厅或者卧室会达到意想不到的效果；欧式台灯，令整个空间看起来既古典又优雅，既浪漫又活跃

由此可见，满足钟情于欧式风情消费者心理需求的第一元素，必然是视觉感受。

 二、视觉体系：让好标志为品牌说话

        普洛美作为欧式灯的高端品牌，视觉识别体系中标志借用了欧洲神话故事中的火神普洛美修斯”形象为基础元素，同时以该故事为品牌故事模型，巧妙地将;这最原始的光明来源以及我们现代的照明品牌联系起来，生动地;神话;了品牌标志和品牌故事，带给受众美好的视觉和品牌联想，迈出了品牌成功的第一步也是关键性一步。