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葛闻华-如何提高网络广告效果

随着互联网的普及网络广告已逐渐被业内人士所看重。与传统广告相比，网络广告具有其他传统媒体无法做到的优势。品牌营销九维战略创始人葛闻华跟大家分享：

首先，它具有全球性和全天候特点。其次是它的双向互动性。网络广告既可展示企业实力和产品功能，也可使访问者通过E-mail与企业沟通，同时企业还可观察访问情况;其三是有效率高低成本。网络广告是主动点击访问，受众十分明确，因而其有效率比传统媒体要高出许多倍，成本也相比与传统媒体低很多。

　　那么，如何提高网络广告效果呢，首先要提高制作的技术水平，掌握好发布要诀。以下详细分析：

　　1、网页上方比下方效果好。

　　统计表明，许多浏览者不愿意通过拖动滚动条来获取内容，因而放在网页上方或网页下方的广告所能获得的点击率是不同的。放在网页上方点击率通常可达到3.5%-4%。

　　2、经常更新图片。

　　研究表明，当同一个图片放置一段时间以后，点击率开始下降。而当更换图片以后，点击率又会增加。

　　3、广告面积越大越好。

　　通常网络广告的标准大小有88*31(单位毫米)等几种常用规格。显而易见，一个大的广告图形更容易吸引用户的注意。因而不同大小的横幅，价格也会不同。

　　4、将广告链接到一个特定的画面，而不是客户网站的首页。

　　没有人喜欢七弯八绕才获取自己所需的内容，因此广告应该链接到你最想宣传的那页面。

　　5、不可忽视纯文字的作用。

　　在电子邮件杂志中可以放置纯文字广告，由于纯文字广告通常可表现100字左右的文字内容，而且几乎不影响下载速度，所以使用得当的纯文字广告甚至可获得高达12%的点击率。

　　6、选择合适的广告网络。

　　即使价格一样，在人流量不同的网站做广告效果完全不同。高流量的网络使你获得所需效果的时间大大缩短，从而为你赢得了时间。

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