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品牌包装巧借力  郭美美横空出世 2011-09-15

 

品牌包装巧借力 郭美美横空出世
2011年9月2日晚19时，腾讯微博上一条仅有88字的声明引发了整个中国游戏圈的震动。微博的主人是郭美美，她在微博上宣布已成为某款大型网络游戏的代言人，正式涉足游戏圈。9月11日晚上，郭美美再度更新微博，公布代言网游的主题曲。
郭美美运用了那一招呢？
九维品牌营销战略最后一招：与强势品牌同行！
１９７３年，美国科学史研究者莫顿用这句话概括了一种社会心理现象：“对已有相当声誉的科学家作出的科学贡献给予的荣誉越来越多，而对那些未出名的科学家则不承认他们的成绩。”莫顿将这种社会心理现象命名为“马太效应”。
马太效应（Matthew Effect），概括的说是指好的愈好、坏的愈坏、多的愈多、少的愈少的一种现象。
马太效应的名字来自于圣经《新约·马太福音》中的一则寓言。
一个人要往外国去，就叫了仆人来，把他的家业交给他们。按着各人的才干，给他们银子。一个给了五千，一个给了二千，一个给了一千。就往外国去了。 那领五千的，随即拿去做买卖，另外赚了五千。那领二千的，也照样另赚了二千。但那领一千的，去掘开地，把主人的银子埋藏了。
过了许久，那些仆人的主人来了，和他们算账。那领五千银子的，又带着那另外的五千来，说∶“主阿，你交给我五千银子，请看，我又赚了五千。”主人说∶好，你这又良善又忠心的仆人。你在不多的事上有忠心，我把许多事派你管理。可以进来享受你主人的快乐。”那领二千的也来说∶“主阿，你交给我二千银子，请看，我又赚了二千。”主人说：“好，你这又良善又忠心的仆人。你在不多的事上有忠心，我把许多事派你管理。可以进来享受你主人的快乐。”
那领一千的，也来说：“主阿，我知道你是忍心的人，没有种的地方要收割，没有散的地方要聚敛。我就害怕，去把你的一千银子埋藏在地里。请看，你的原银在这里。”主人回答说：“你这又恶又懒的仆人，你既知道我没有种的地方要收割，没有散的地方要聚敛。就当把我的银子放给兑换银钱的人，到我来的时候，可以连本带利收回。夺过他这一千来，给那有一万的。”
 
罗伯特·莫顿归纳“马太效应”的定义为：任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。
马太效应揭示了影响企业发展和个人成功的一个重要法则：与强势品牌同行！
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