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    现在国家越来越开明，政府正在向完全市场化迈开大步。社会的组织结构，正从关系型社会向规则型社会转变。人民的社会意识越来越强，表达的力量越来越强，围观的力量让社会权力在阳光下变得越来越公正。

    规则是什么，规则是一个社会组织的道德水平，是人被完全解放条件下的社会功能细胞，而不是非人性化的强加。当下时代，在这样一种前提下；政府、民众、社会都开始关注公平，关注民生。一切迹象表明，这个国家越来越透明了。

    国家在成长，人民在成长，领导人在成长。

    国家需要感恩，人民需要成长，社会需要激励。

    在一个资讯多元的时代，人人都是“自媒体”；每一个人都在奋斗，整个国家都在奋斗。奋斗就有激励，奋斗就有参照，奋斗就有感知。

    过去，对于一个国家优秀人物的褒奖都是来自于各级政府的奖励。在政府的一套评论体系当中，有“五一劳动奖章、三八红旗手、全国劳动模范”、行业标兵等等，这些奖励机制，在建国初期的大建设时期，与国家政治体制相融合，为人民的成绩颁奖，在全社会起到了巨大的精神力量与榜样力量。这些国家评选出来优秀人物，不以物质上的创造为标准，而是以思想观念上的奉献为基础，成为国家在一个时代和另一个时代的道德楷模。这在某种意义上来说，是国家的褒奖力量。

    在新的发展时期，特别是在全球市场化时期，国家意志与全人类价值趋同之下，社会价值的判断是多层次的，价值观是细分的，行业关注也是碎片化的。面对这样一种景象，一个国家的褒奖体系显然是远远不够的，这就需要来自于代表某一行业或阶层的民主意志来进行褒奖。这种褒奖是一个具有独特视觉的、公正的价值判断，必然会引起社会的欢迎与接受。

    近些年来，来自于国家媒体的褒奖此起彼伏，己经成为一年一度的行业盛世。如cctv的年度经济人物就是表现最为出色的一个奖项。当然，全国还有无数各类媒体的奖项不断推出，但都没有形成规模与品牌，远没有美国《时代》周刊之类的影响力。现在，有一个奖项的评选，与诸上例举的位置与出身都多有不同，他们只聚焦于一个行业，站在一个民间的立场，在奖项林立，激励众多的评奖市场上，表现出与众不同的发展势头，形成了有规模，有内涵，有价值，有立场的年度人物评价奖项，受到众多企业家的关注与重视。

    这就是己经举办十一届的，“品牌中国年度人物”的评选。这个评选完全发韧于空白的纸上，全凭市场化的操作，居然默默的举办到了第十一届，评选涵盖人物包括当今所有活跃企业家，而后又扩展到政府官员，学者名流，娱乐明星，已然成为一个公众环境下的荣誉盛典。“品牌中国年度人物”经过十多期的成功举办，现在己在行业内外有了一定影响力，己然成为国家体制外另一种褒奖的力量。当然，这样说也是对“品牌中国年度人物评选”的激励。我相信他们日后必然会成为这样一种力量，必然会成为品牌这一名头下，对各行业精英人物，突出人物，感动人物，价值人物，发展人物，推动人物，尊敬人物的标杆的奖项。

    随着“品牌中国年度人物评选”的框架体系越来越完善，我相信，他一定会成为让人感动至深的荣誉，而且这种荣誉感定会让这个企业与个人爆发前所未有的前行动力，并深深的记住品牌中国的褒奖。我想，品牌中国要做的就是让人们珍惜这个荣誉，感怀这个荣誉，感恩这个荣誉。如此这样，品牌中国年度人物就走到了一个精神至高点上，没有人不仰视的。

    国家让人尊重，是因为他为全世界全国人民谋福祉，从而获得人民的尊重。栉风沐雨的十一五刚刚过去，骇浪惊涛的国际金融危机冲击，猝不及防的重大自然灾害来袭，国家依然创造了辉煌的5年：国内生产总值年均增长超过10%，人均国内生产总值超过4000美元，综合国力显著提升，这是人民尊敬的理由。品牌中国年度人物，让人尊重，也是因为他创造谋福于民的事业，具有崇高的价值观，这是尊敬的根基。当然，企业家是要靠品牌说话的，品牌让人尊敬，品牌后面的企业家，如何不让人尊敬呢？乔布斯是企业家的榜样，他一直在做颠覆性的品牌与产品，每做一件事都改变了这个时代，这是我们品牌中国要评价的英雄榜样。苹果机的出现改变了个人电脑的格局，OS的出现改变了图形环境，造就了windows的产生。iPod、iTouch的出现改变了唱片业，皮克斯的出现改变了动画工业，iPhone的出现改变了手机移动规则，iPad的出现又颠覆了平板传统的笔记本。

    这是一种伟大的成就，是惠及民众百姓与行业发展福祉的创造。我们评价这样的人，传播这样的人，奖励这样的人，那么，“品牌中国年度人物评选”，将是行业人物价值发现者，管理者，推广者与成就者。

    人民需要激励，国家需要激励，企业家更需要激励。品牌中国要有此担当，成为中国市场与服务领域评价体的领导跑者，必需要在此基础上，成为人物价值的发现者与管理者，那么、品牌中国年度人物评选，也必然成为另一种褒奖的力量，是与国家的评价体系相势生长，生生不息的发展力量。

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    欢迎交流讨论bfbrand@163.com（作者系首经贸大学中国品牌研究中心副主任、秘书长、北京黑森林品牌营销顾问CEO/郑新安）

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