手机电视新媒体的国家责任 _ 郑新安的专家文章

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手机电视新媒体的国家责任 2011-01-15

手机电视新媒体起步于2004年，经过几年的市场培育与发展，其市场的基础建设，如收费，运营平台，客户消费产品，客户端建设，互联网手机的大规模出现等，都己基本完成，出现了前所未有的整装待发格局。可以预计，2011年，必将是手机电视新媒体大发展的一年。

目前，机电视的盈利模式主要是通过三种模式：一是用户的注册费，二是收费频道，三是电视广告。从目前的情况来看，各手机电视运营者都还处在用户注册费方面的竞争，在收费频道与电视广告方面还没有形成规模。

从手机电视的产业定位角度来看，它首先是一个新媒体，其次才是可以消费的信息产品。而从产业链构成的价值权重来看，手机电视媒体的运用商应是最核心的，是手机电视产业链主导者。早几年，国家己经出台了《信息网络传播许可证》制度，并在节目播放，版权保护，节目导视，节目计费与用户共享方面，加强管理。其中手机电视新媒体的管理办法也将会在近期出台。

正如2004年7月，国家广电总局于颁发《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》，对包括互联网、手机、电视等不同终端在内的视频内容给予了诸多规定一样，其中明文规定，“从事信息网络传播视听节目业务，应取得《信息网络传播视听节目许可证》”，并根据业务类别、接收终端、传输网络等项目分类核发《许可证。这一规定的出台，必将在行业内外形成洗牌格局和利益突显。

在目前国家批准持有手机电视运营牌照的企业，Cctv、Smg、Cnr、Cri、新华视讯等五家企业的中，都是传统电视台与广播电台背景开发的手机电视媒体平台，做为国务院新闻办直接管理的手机电视运营商，只有视讯中国一家。

视讯中国是中国互联网新闻中国中心为适应中国移动终端发展成立的视听节目运营企业，是专注于流媒体产品、平台及技术开发的手机媒体运营商，肩负着国家权威媒体的责任，具有监管，生产、发布的权力。

视讯中国的定位是手机电视新媒体内容运营商。具体包括手机电视的品牌运营、数字版权保护（DRM）、电子节目菜单管理（EPG）、数字视频节目内容发送、用户管理、频道营销和客户服务等，还包括一些数字节目制作等。

视讯中国不从传统媒体中移置节目，也不与传统媒体进行内容抗争，而是在此定位下，以通过建立自己独特的品牌及价值定位，来确立视讯中国在国内移动互联网手机新媒体的行业领导地位，并能成为行业发展价值取向的标杆。基于这样一种发展目标。视讯中国从媒体核心源头抓起，投巨资建立了专业化的视听节目制作与审核团队，在手机电视内容的创新制作、资源整合与内容审核方面，以国家媒体的高度来要求自己。在互联网一片虚假信息泛滥，不负责的现状中，重塑移动互联网，手机电视新媒体的责任形象。

视讯中国是国家资讯平台，权威责任媒体。有信心，有责任，有担当来在新一代媒体形式中，创造全新的视听环境。

视讯中国，潜心研究新媒体平台的技术可能和产品属性以及用户的需求特征，不断研发创造适应新媒体平台使用和用户要求的新媒体内容，从内容定位到形式表现都作了诸多认真的研究和成功的实现。属于从事手机电视新媒体阵营当中，最注重节目差异化与内容导向性的运营企业。

2010年4月29日，国务院新闻办公室主任王晨在北京表示，截至目前，中国网民人数达到4.04亿；互联网普及率达到28.9%，超过世界平均水平，使用手机上网的网民达到2.33亿人。在这样一个磅大的消费人群中，为进一步提高互联网发展应用水平，加强网络文化产品创作生产，加强网上舆论引导。建立和完善网上舆情研判机制，掌握网上舆情动态，及时发现苗头性、倾向性问题，增强网上突发热点的预警能力。国家将尽快出台《手机媒体服务管理办法》，为手机媒体管理和推行手机实名制提供法律依据。同时，紧研究互联网管理基础法律，尽早启动《互联网管理法》的立法工作。研究制定《信息安全法》，明确网络与信息安全法律的基本原则，明确各类主体的基本权利、义务和责任。

可以确定的是，随着国家这一系列管理政策的出台，手机电视新媒体的规范化时代即将到来。在此政策背景下审看手机电视运用群体，视讯中国的价值主张与使企业使命，正与国家的政策不谋而合，生生突显了视讯中国独特的品牌价值形象。

做媒体就要有担当，更何况是国家的责任媒体，当是义不容辞。

中国互联网还处在一个初级发展阶段，移动互联网更有甚者。不公平，不真实，道德水平低下，拿用户的利益为条件相互攻击的行为与信息时有发生，这成为2010年的岁末互联网界表现最为突出的一景。新的一年，以互联网为平台的新媒体企业，都跨入到一个转型之年，开放之年。所有的相关企业都要回到媒体的原点，回归人本身，讲求公平开放与正确的舆论导向，还新媒体一个全新的责任形象。

实际上，手机电视新媒体，应该通过建立更加深入、牢固、有意义的关系，从根本上将人、社群、市民社会、企业和国家重新联系起来。要在信任、责任与联系和社群上相互勾联，摆脱在带宽、技术、流量的低层次竞争，而是建立在正版内容的低成本获取；责任与爱心、公平与担当形象的建立前提下，与产业链的价值各方，建立起来的长期的、共荣的、信任的合作发展关系。

视讯中国要作为一个国家级媒体，要做一个开放型平台，构建成为一个版权主（内容提供商）与消费者共享的平台，核心思想是开放与共享，讲究内容创造者与消费者进行的全方位互动。这样做的结果是；一方面，它使版权主的价值最大化；另一方面它使消费者随时随地的需求能得到满足。在手机电视新媒体这种形态下，版权主享有更多的自由，获得更多的价值。同时，视讯中国也承担了更多的责任。

责任、开放与共享，这才是手机电视新媒体的发展未来，也是手机电视新媒体勇担的使命。文/郑新安