黑森林顾问为北汽福田集团公司提供品牌战略传型咨询服务 _ 郑新安的专家文章

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黑森林顾问为北汽福田集团公司提供品牌战略传型咨询服务 2008-11-04

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近日，黑森林品牌营销顾问为北汽福田汽车公司提供母品牌战略转型咨询服务。第一阶段标杆研究项目正在进行当中。

北汽福田汽车股份有限公司(简称福田汽车)成立于1996年8月28日，是一家跨地区、跨行业、跨所有制的国有控股上市公司。总部位于北京市昌平区，现有资产达70多亿元，员工2.8万余人，是一个以北京为管理中心，在京、津、鲁、冀、湘、鄂、辽、粤等8个省市区拥有16个整车和零部件事业部，研发分支机构分布在日本、德国、台湾等地的企业集团。2006年，福田汽车以139.68亿元的品牌价值在汽车行业排名第四，同时在“中国500最具价值品牌”榜单中居第42位。

福田汽车曾被国家领导人高度称赞为“集诸多改革成果于一身的现代化企业”，业界称之为“中国汽车发展速度最快、成长性最好的企业”，是全国520家重点企业之一和中国汽车工业重点骨干企业之一，先后荣获“全国五一劳动奖状”、“全国机械行业企业形象十佳”、“全国质量管理先进企业”、“首都精神文明建设标兵单位”、“2005CCTV我最喜爱的中国品牌”、酒泉卫星发射基地指定的“飞船及卫星运输车辆” 、“中国制造·行业内最具成长力的自主品牌企业”、2005最佳企业公众形象评比“最佳消费者关系奖”等荣誉称号。2006年被确定为“全国自主创新重点典型企业”。

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自成立以来，福田汽车依托完善的法人治理结构，坚持走技术创新、市场创新、机制创新和管理创新之路，实现了快速发展，在中国汽车工业史上创造了十年产销汽车180万辆的新纪录，并成长为中国汽车行业自主品牌和自主创新的中坚力量，开创了“集成知识链合创新”的福田发展模式，为中国自主创新引领了新的方向。目前福田汽车已经成为我国品种最齐全、规模最大的汽车制造企业，旗下拥有欧曼、福田欧V、MP-X蒙派克、欧马可等九大产品品牌，成为中国汽车行业自主品牌和自主创新的中坚力量。

“十一五”期间，福田汽车将继续秉承“技术创造价值、质量赢得市场”的经营方针，以发展自主知识产权和自主品牌为主体，积极推进国际合作，培育国际竞争优势，到2010年成为百万辆级的综合性汽车制造企业，其中海外销售占20%，把福田汽车打造成世界级汽车制造企业。

福田汽车此次品牌战略管理项目，将对福田母品牌的提升起到重要作用。为福田汽车走向更高的一个台阶，提供有力的支持。