郑新安的博客复制网址 | 设为主页| 加入收藏

    细分过度的当下，其结果就是重新聚合。央视广告在０８年的传播，在这一点上表现的更加明显。新旧媒体交织，碎片化面临死亡，品牌传播源选择越来越重要。过度细分只能让企业走向另一种同质化。　　９月底，我和小咚的新书《颠覆—市场的重塑》即将面世，我们关注的细分也被相同的人士在注意，只不过用的词不一样而己。央视新一轮的营销攻势更是借助的全民精神来进行。“中国有我”显然是一个励志式的口号，不是一个品牌口号。但在奥运的年代，这个口号选择的确实的冲击力。有很多时候，营销和国家民族精神，个人成功，事业发展，生活美好联系在一起的。在百年不遇的奥运机会面前，那个企业不想有我呢？“中国有我”，把中国企业的爱国之心与市场图谋之心，都进行了完美的承载。

　　无论其它媒体如何能进行拾遗补缺，想在奥运这个大事件中，有所表现，央视是错不过的。现在很多企业都想打奥运的擦边球，甚至成立了“奥擦委”，说明这里面的机会还是很多的，注意力并非永远那么聚焦，很多时候，要看企业的运作技巧。非奥运赞助商可以借势，是因为他们认清了媒体环境，找到了媒体细分过度情况下，重新聚合的价值，从而规避另一种同质化。

　　央视的传播手段，最认人注意的是，他的产品策略非常好，年年有些小变化，年年进行时效性的调整，以适合各类企业的投放需求。明确的主题，精准的传播，规模化的行动，全面的投放，让央视在媒体营销领域始终走在前面。

　2008中国有我,是一个振奋人心的口号,每个人都需要,每个企业都需要,当然,更多的潜台词是,在央视08年的传播舞台上,有我.