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刘虹是一家营销类杂志的总编，每天的工作就是编辑各类市场营销类的观点思想与案例，可以说是非常了解当下市场内的各种情况。可是面对市场细分过度恐怖的服务内容，他也有点莫明惊诧。

有一天他发感慨的对我说，我看到一家美容公司打出一个广告叫什么阴茎美容，你说这个东西怎么个美容法，市场有这个需求吗？我说不知道，可能是指哪种特殊服务，只是换个说法吧。

这不是编造的故事，而是生活中的真事。

不仅如此，如今的产品己进入到细分恐慌的时代。产品面临窘境，消费面临窘境，传播面临窘境。产品堆积如山，消费越来越费劲，传播是无孔不入，可能你正在做爱，突然就来了一个广告，搞的你心惊肉跳落个心里疾患也未可知。

从洗脸开始到洗澡，洗脚，洗私处，任何一个身体环节都成为了单独的放大服务项目，并且让消费者更为惊慌的是，这些细分项目告诉你，洗了几十年脸的你，居然都洗错了，需要按着它的方法洗。

放眼望去，仅仅就一个洗脸的产品，我们就可能面对海量式的商品。洗的用的擦的涂的喷的，应有尽有，形式多样还是可以理解，问题是同样一种产品，同样一种功能，却多得让你不知所措，无法选择。

问题更严重的还在于，这种服务与产品的细分，让大部分产品都处在一类产品型态之中进行重复耕作，而没有去开创新的品类。如淘宝网显示；仅洁面的产品就有233种。化妆水、爽肤水类有170种，脸部精华425种，乳液、面霜506种，面膜3 56种，脸部保养870种，身体保养236， 眼部护理320 ，彩妆518， 瘦身纤体17， 美发护发104 、唇部保养55，美齿清洁、口腔护理69，美白精华液125，果酸活肤精华素115，滋养日间系列239，保湿修护眼霜263， 丽齿健61，同一类产品多的让消费者无法选择，无所适从。

从琳琅满目的欣喜到无所适从的恐慌，就在一瞬间浮现。

如果从我们五官的位置排列下来，还可以看到，每一种养护的产品都达几十种或上百种，设想，如果消费者在身体每个环节或身体每个部位都选择几种产品，就是一天到晚去使用这些产品时间都不够用，就不要干其它事了。

是市场真的需要这么多样的产品吗？是这些产品有很大差别吗？不是。可能只有包装上的差别，广告上的差别，渠道上的差别，促销上的差别，品牌上的差别，而恰恰在品质上并没有什么差别。

实际上，在同质化横行市场的今天，在同一类的产品之中，企业间的功能细分己经非常充分了，甚至是到了过分的地步。比如细分出现“阴茎美容”这样有点恐怖的产品或服务。

是我们过分敏感了吗？是我们不适应物质年代的奢华吗？这当然不是，而是在这种市场情景下，消费者与企业都会遇到了新的困境，特别是产品制造商的因境，他们难以实现产品应有的价值，这样下去，大部分商品的品牌新鲜度会越来越短，而此时，产品制造商们就会马上开始新的细分，品牌价值就被稀释，用不了多久，这个品牌就会陷入死亡的境地。

面对现在的市场，再迟钝的人也都可以感受到，我们已经处在一种嘈杂无比的市场环境之中，我们每天面对着各种消费产品多得无法选择，晕头转向，我们常常会怀疑自己的每一次选择是对还是错，而且经常出现选错了产品，又去重新选择的情况。

商品多的无法辩别，同一类商品多的无法辩认。我们的每一次消费，都处在艰难和试错的过程之中。

所以，有人提出精益消费（leanconsumption）的概念，意即是指，通过供应与消费流程进行精简和密切整合，以最高的效率和最少的麻烦，为消费者提供其期望从商品和服务中得到的全部价值。换言之，就是让消费者以最大的方便性得到最好的商品或服务。

给客户以最大尊重，给客户以最大真诚，给客户以最大的方便性。

尊重是价值的体现，真诚的信誉的展示，方便性是动销的核心源。

精益消费的出现，就是对恐怖细分的反动。

质量、价格、服务、美观、尊重、信誉、品牌，哪一个是我们选择的标准。

是看价格吗？还是看服务，仰或是看品牌呢？就是同一价格的产品也多如牛毛，同一品牌的产品也多如牛毛，同一渠道的产品也多如牛毛，同一服务的产品多如牛毛。

牛奶有早餐奶和晚餐奶，饮料有男人喝的女人喝的，有老人喝的小孩喝的，有城市人喝的乡下人喝的；我们一不小心就会喝错，这是不是有点吓人。

洗面奶有各种剂型，洗不同部位有不同的产品，洗脚、洗手、洗私处，无所不在。
口腔类的，有漱口水，有口香糖等等，多的说不上名目。

牙膏有中草药的，有含怫的，有含盐的，有含闪亮因子的，有除口臭的等等不一而足。

宝洁公司的美容美发产品有海飞丝、飘柔、sk-11、封面女郎、玉兰油、舒肤佳、伊卡璐、伊奈美等等，而玉兰油及每个分品牌下面又有一大堆孙品牌，这些分品牌也是多的都让消费者消费时晕头转向。

当你晕头转向之时，促销员就开始拼命促销，广告就开始疯狂说教，结果是大部分都上当受骗，于是消费者下次就再选一种，如此循环，消费者就永远处在一种信任缺失消费环境之中。

所以，无论水平营销还是其它种种纬度的细分营销，也无论是填土（纵式细分）还是挖坑（横式细分）这种新鲜感式的消费只是一时，很多产品都难以发现持久的新市场。

最新诺贝尔和平奖得主，孟加拉国银行家穆罕默德?尤努斯，以办穷人银行而取得成功，颠覆了天下所有银行都向富人服务的历史。他用经济学的实践证明，穷人比富人更讲信用。

由此不能看出，尤努斯的成功是挑战了现有的银行规则，跨越了平庸的细分之路，走出了颠覆的奇崛之路，是尔等的营销榜样啊！