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    当然，包装不是美女，但是信不信由你，就在此刻，正有无数人在用选美的眼光来评价一个产品包装的好坏。

    太多的人根本不知道包装的真正作用（更不要提它的重要性了），而误以为拥有一个漂亮的装潢就是一个好包装的全部，这是完全错误的想法。

    如果只是把包装做得漂亮点就能解决一切问题的话，我7岁那年画的糖纸就该是个不错的包装。所有人都说它漂亮，以至于我现在仍然保留着。你如果不相信一个7岁的孩子画出的包装能有多好看，那么好吧，就这点来说，我除了就你对我绘画天赋的怀疑表示愤愤不平之外，从另一方面来讲，我也确实不认为那是个好包装。

    一切都来源于相同的疑问：为什么要做包装？换句话说，包装到底是什么？当有一天，我不愿意再像大多数人那样，为了弄出一个漂亮好看的包装而去加班加点并乐此不疲的时候，这个疑问就来了。我想知道，为什么并不是那么好看的可口可乐包装却能卖出那么多的汽水？为什么人们在选择绿箭时会对旁边精致十倍的口香糖包装视若无睹？说实话，这一度让我非常苦恼，我不知道自己干吗非要想这些，难道只是为了跟自己过不去？也许吧，但不管怎么说，最终我得到了答案。

    “包装的唯一目的是促进销售，仅仅好看的包装只适合拿来当墙纸。”
在帮助各种企业建立包装战略的过程中，一直在反复验证这样一个道理——画面的漂亮与否，绝不是一个包装是否有效的衡量标准！如果这给那些绘画（设计）高手们带来了小小打击的话，我真的要表示极大的抱歉，因为接下来的打击只会更大。

     “一个伟大的包装并不应该仅仅是销售产品本身，它的核心价值在于——打造‘信息链’，建立‘品牌规则’！”

    就是这句话，我恨它。

    因为这句话让我必须时刻警告自己，包装的真正目的并不仅仅是为了销售产品本身，而是为了销售“品牌规则”！正是因为“品牌规则”，消费者才会愿意付出更多的钱，才能让你从同质化的产品中脱颖而出。仅仅漂亮的包装是不可能让人们甘心情愿地去掏钱包的！

    这一发现，让包装所具有的艺术气息荡然无存，沉沦为赤裸裸的商业“圈套”。但作为忘掉艺术的代价，你可以“心有不甘”地把更多的钱揣进兜里…

    包装的作用如此明显，相信所有人都不会反对凭借包装传递最有利于自己的“品牌规则”，但是，事情却往往事与愿违。目前市场上大多数的包装，消费者所看到的，并不是企业想说的（不明白的话，再看看第四章——五感定性吧），因为悲剧总是在一早酿成。

      现在，在你即将要把最终决定的包装推向市场之前，相信你的心里一定会惴惴不安：“包装并不是在卖产品，而是在卖‘品牌规则’。”那么，这个包装是否已经能够担当重任？是否能够形成有效的信息链？消费者能按照我的计划理解吗？终端的销售可就指望它了。

      没错，包装是所有终端传播工具中最最重要的一种，也是最有效、最实用、效果最明显的一种。你并不想让这么重要的工具失去价值，一直为它提心吊胆。那么，读下去吧……