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一面巨大的“飞利浦”商标象地毯一样铺在电视里世界杯的赛场中央，全世界球迷的眼球都在看着他！球赛解说员的背后是一面“飞利浦”商标作背景！比赛的球票上醒目的印着“飞利浦”的商标！球赛休息的间隙是“飞利浦”的精彩广告正上演！赛场内外的众多媒体都不约而同的“奏响”着“飞利浦”的乐章！与此同时，以世界杯（飞利浦）相关的大规模销售促进活动在全世界的各个角落如火如荼的进行着！“飞利浦” 聚焦了全世界的目光。这是飞利浦赞助世界杯足球赛时的火热情景。

　　赞助担负着品牌与特定事物之间的商业联系，在西方早在100多年前就有品牌在运用这一策略。据说：bovril 品牌早在1898年就赞助了当时的诺丁汉森林足球俱乐部，而后吉列赞助篮球运动；1928年可口可乐赞助了奥运会。随着人们看到一些成功品牌因赞助而取得很大发展，由此以来，赞助这一推动品牌传播的策略就逐渐开始流行起来。

　　由于现代商业广告品质的良莠不齐，包括一些企业的大量过度和一些失实的宣传。人们对传统媒体广告的信任度正在逐渐降低。并且由于广告对人的生活空间存在着一定的侵入性，常常有意或者无意的破坏者人们日渐狭小的休憩空间。也使得人们对很多广告开始出现反感。据一家国际权威调查机构的数据显示：世界上约有近80%的人口对广告开始失去信任甚至产生反感。只有大约不到30%的人口还对广告存在着不同程度的信任。于是，赞助活动在品牌创建过程中的优点开始凸显出来。

　　与广告单向传输，被动接受的属性相比，赞助活动则在一定程度上成为了人们生活的一部分。赞助活动经过企业的精心设计和诠释，向人们诉求着一种与众不同的生活方式；一种不可替代的理念；向人们暗示着商品与特定事物的某种联系。增加和延伸着人们的体验；最后使品牌的目标顾客感到品牌赞助活动与其本人的身份、个性、生活方式、习惯、偏好、价值观等产生了关联，在潜移默化中影响着顾客的购买行为。

　　进行有效赞助要点：

　　一、明确品牌的传播目的：对自有品牌的实质、核心识别、延伸识别、以及独有的价值趋向进行深入了解，而后要对被赞助对象的实物性质和环境进行深入了解和分析，找出可以作为品牌和特定事物纽带的内在关联点来，进而有针对性的设计赞助策略，以取得事半功倍的赞助收益

　　二、抢占先机，先入为主：企业在一年中可能会收到数量极大的邀请函、电；企业应当根据品牌特性为自己设计出一套赞助活动的介入标准和原则来，将趋近的赞助活动信息加以对应筛选，善于从中去发现适合自己品牌个性，或者与品牌传播策略有关联的赞助活动项目来，然后迅速出击，抢占先机，即使并不是独家赞助，也能给受众形成先入为主的印象，迅速的建立起与目标受众之间的联系，产生上佳的传播效果。

　　三、善于运用组合传播策略：要知道赞助本身并不能产生多大的传播效果，真正起效果的是企业善于对赞助中的组合传播策略的把握和运用。对品牌传播系中能与目标顾客有着某种联系的诉求点进行有所侧重的组合宣传，积极的创造品牌的知名度和相关联想，创造品牌家族共荣的绩效。

　　四、为消费者提供体验：不要只迷信于赞助种的广告宣传，要知道，亲身体验是增进顾客与品牌极品牌机构之间联系的好机会。企业应当在赞助传播活动中尽可能的增加与顾客互动的机会，视他们为品牌家族的“自己人”让他们参与到活动中来，加深对品牌的感情。

　　五、开发独有的赞助创意；创建赞助品牌：企业应当开发具有独特特色的赞助活动形式，和其他相同赞助品牌的赞助活动区隔开来，为顾客留下深刻的记忆和体验，直至把这一活动和品牌联系在一起，使赞助活动也具有品牌效应，独占所有的联想。《品牌生动化传播——（三）与消费者情感交流》中，阿迪达斯街头篮球挑战赛的创意案例即充分的说明了这个问题。

　　根据芝加哥IFG关于赞助活动效果的调查显示：2000年北美企业用于赞助的资金高达超过70亿美元，而因赞助而产生的价值则达到了赞助付出金额的1——3倍。可见只要有效的运用赞助活动传播策略，的确是打造赢家品牌的利器之一。