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首席品牌官CBO最想听的课程《品牌之上5》国际品牌专家高韬老师的力作

品牌之上5
-ibrand5
-高韬的第五代课程

谨以此课 献给那些最珍惜品牌的人们！

天数：       3.0-6.0 日   （均可弹性调整）

描述
十年一课  品牌之上
作者：高韬

     谁不想逆流而上？
     谁不想身显名扬？
     谁不想天下无双？
     谁不想百年辉煌？

     十年一课品牌之上
     商战致胜隐形翅膀
     突破传统营销屏障
     并存自觉全策双向
     弃旧求新斐然成章
     深入人心自有主张
     运之掌上蒸蒸日上
     持之以恒迎头赶上

只有打破常规的人才可以创造历史
    只有超越营销才能成就品牌       
于是
才有了革命性的《品牌之上》

核心：    品牌之本（1.5天）、品牌之上（1.5天）（共3天-基于市场和社会）；
更上层楼：品牌网络之上（1.5天-基于互联网）
雇主品牌之上（1.5天-基于员工）；

世界无时不刻在变，追随者坐叹沧海桑田，领导者却能应时而变，为未来打开充满生机的新局面。1500页精彩实况，长达六六36小时品牌时空。高韬的巅峰之作《品牌之上5》（ibrand5）虽是第五代，却历经上万次的雕琢和修改，愈加精粹完美，且在很多方面都是学界业界第一次。突破、突破、再突破，它比以往更强大、更实用、更无可替代。思行合一，和而不同。它以前瞻理念和精湛内容，书写了十余年品牌传奇。更协力企业领袖，驱动世界不断向前。

对象
首席执行官、首席营销官（CMO）、首席品牌官（CBO）、其他营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员，以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员，以及有兴趣学习品牌学的朋友。

形式
讲授/精美幻灯/案例讨论/小组练习/情景演练/品牌诊断/视频/音频/实物展示等。

目标
以高韬的视野，以品牌新逻辑，《品牌之上》系列创新提出“Beyond-Brand”概念，超越传统品牌，预见品牌未来，用杰作打造卓越，以期达到“3”次方的飞跃：加值 ╳ 加速 ╳ 加强。

标语：非主流，更上流
定位：不想做下流的企业
差异：品牌超越营销（与同行或同类比较）
特色：看上去很美、听下来很妙、用起来很值…

受益
*知其道，用其妙
*明确品牌相关概念流程\模式\方法\技巧等
*掌握营销和品牌管理的最新工具与手段
*获得现今全球先进有效的品牌运营经验之汇整
*学会避免营销和品牌管理中普遍存在的问题
*掌握建立一个强大的品牌的关键，尤其是在面向国际市场的情况下
*掌握品牌创新营销的诸多方法，并激发无限的创意灵感
*掌握诸多“非传统”营销及传播的新方法、方式及技巧

重点
*××专题（企业内训特设专题，公开课无）
*品牌定义\形成\精髓\个性
*品牌定位\品牌三次浪潮
*品牌建设的步骤/品牌生命模型
*品牌差异化来源策略
*创新战略选择
*与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略
*企业全面沟通理念
*企业参与社会的战略-企业公民-公民品牌
*讨好“她们”
*公关第一,广告第二
*新旧广告观
*品牌接触点、宣传点、竞争点、管理
*口碑营销
*五感品牌建设
*雇主品牌之上
*品牌网络之上

首创：课程创新无处不在
* “高韬品牌全景图”
* “高韬品牌拼图模型”-解读品牌在大脑中形成过程
* “高韬品牌三段论”-从3层面解读“定位”和“品牌定位”
* “高韬品牌3浪潮”
*  首倡将CSR应用于品牌-《做社会期待的品牌》2007年8月

* 全面而革命性的品牌体系
* 无与伦比的视觉盛宴，每页皆作品，无人可及
* 充满隐喻的精美图片，辉映独到的观点，ZMET技术在幻灯片中的最好应用
* 最恰如其分的案例，让理论也彩色，更让心灵触及终极创新目标
* 价值观决定品牌——品牌成长新途径之一
* 宗教与品牌——品牌成长新途径之一
* 消费者“忠诚钻石”模型
* 策略草图在战略创新中的应用
* 要素品牌——品牌成长新途径之一——就像在箭袋中增加了一支箭
* 向服务业务模式转型——品牌成长新途径之一
* 推翻的顾客“购买决策漏斗”模式
* 女人至上-女性营销的奥秘——品牌成长新途径之一
* 绿色营销的奥秘——《绿色品牌之上》
* 知识营销的奥秘——《知识品牌之上》
* 《雇主品牌之上》——品牌成长新途径之一（可作独立选题加1.0天，课程内容另见）
* 《公民品牌之上》——品牌成长新途径之一
* 《声音品牌之上》——品牌成长新途径之一
* 《品牌网络之上》——品牌成长新途径之一（可作独立选题加1.0天，课程内容另见）

精彩语录：
* 乔布斯：活着就是为了改变世界；高  韬：活着就是为了改变品牌
* 大多数公司都犯了个大错：把品牌管理事务托付给了营销部门。大多数公司没有把品牌作为战略的核心。
* 无论你对品牌看得轻与重，都在有意无意地做着品牌。而绝大多数企业都是无意地做品牌。
* 只有把品牌从营销的盒子中拿出来才能看清品牌的未来。
* 只有打破常规的人才可以创造历史，只有超越营销才能成就品牌。
* 品牌需要一位首席执行官来担任捍卫者。经验显示，如果领导者不亲身参与，成功的机率会大大降低。比如在苹果，史蒂夫?乔布斯(Steve Jobs)就是品牌的界定者和捍卫者。
* 做品牌，坚持和一定的投入是必要的，但未必是大量的投入，关键是 “信仰”的投入。
* 中国货就是“贱货”。
* 改革30年，生产力上去了、科技上去了、质量上去了……唯独丢掉品牌 。
* 想麻雀变凤凰吗？请跟我来吧！
* 我认为做品牌最重要的是用心，其次才是方法…
* 如果你的企业不再从事这一行业,你的顾客最怀念的东西是什么?   
* 营销的最高境界——品牌营销；品牌的最高境界——钟爱品牌。
* 21世纪什么最贵？——品牌
* 没有创新就没有生存，没有品牌就没有未来。
* 切忌愚弄消费者
* 我们在营销中千万不要忘记讨女人欢心。
* 顾客看到、听到、闻到、尝到、碰到、感觉到的每一件事情汇集成为一种品牌体验。
* 对最珍惜品牌的人而言，高韬是最被重视的讲师……

主要工具：
高韬品牌拼图模型、高韬品牌三段论、高韬品牌3浪潮、营销蝴蝶模型、品牌蝴蝶模型、360度品牌思考模型、品牌罗盘、品牌轮、定位图、策略草图、ZMET、品牌生命力模型、忠诚钻石模型、消费者价值元素分布图、品牌个性5维度、中国品牌个性测量表、“品牌用户”和“非品牌用户”模型、麦肯锡的“消费者决策历程”、女性决策４指针等。（不包括《品牌网络之上》《雇主品牌之上》中的工具）

课程内容：
一部分：品牌之本

第一章 品牌精髓
   
第二章 品牌定位
   
第三章 品牌构建

第二部分：品牌之上

第四章  战略创新

第五章  顾客创新

第六章  传播创新

 《雇主品牌之上》（可作独立选题加1.5天，课程内容另见）
 
《品牌网络之上》（可作独立选题加1.5天，课程内容另见）
  
专家讲师： 品牌掌柜——高韬
*  中国品牌超越营销第一人；
*  IBA国际品牌协会评审顾问；
*  福布斯中国研究院研究员/品牌研究；
*  中国管理创新研究院 高级研究员；
*  价值中国最具影响力百强专家；
*  清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、山东大学、西南交大等讲座教授；
* 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师、品牌中国年度人物评审专家；
*  著述颇丰：《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》（台湾）《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人，文章发表在国内近乎所有营销传播类报刊上，并在众多专业网站开设专栏。《华盛顿邮报》、《中国经营报》等国内外媒介常年采访品牌专家。
*  更是一位思行合一的实践家。       
*  主力课程：《品牌之上5》系列，及《品牌网络之上》《雇主品牌之上》可按行业细分课程
……

联络高韬老师：
13503116250
adgaotao@yahoo.com.cn
igaotao@gmail.com
http://blog.sina.com.cn/branding
http://t.sina.com.cn/igaotao

*  服务过主要著名企业：#中国移动#（9次）、#中国电信#（5次）、#中国网通#（3次）、国家电网（3次）、中国邮政（2次）、中国工商银行（3次）、中国福利彩票（2次）、广药集团（2次）、上海品牌推进战略（3次）、国家银河工程（3次）、石家庄三鹿（3次）、三九药业（2次）、民生药业、广州陈李济、一汽奥迪、长安马自达、首汽集团、北京现代、AIG、涪陵榨菜集团、科大讯飞、岳阳纸业、上海金山石化物流、麒麟啤酒、贝克啤酒、263网络、新百丽、红蜻蜓、浙江巴贝、耀华玻璃、法国路易保罗、法国丹姿、香港康升、石药、湖北杰之行、成都三和、河北道桥、河北银行、天元集团、平山/灵寿/隆尧中小企业、上海静安区文化局、上海朗尼家具、上海惠工缝纫机、上海大都会欢乐园、上海金箍棒保健公司、上海金枫酿酒、华东建筑机械、上海宏苑物业、上海华氏大药房、上海浦东外高桥保税区新希望发展有限公司、上海城开房地产集团、上海东渡国际、上海汤臣塑胶、韩国三十秋、杭州升佳、海森药业、慧兰服饰、浙江常山纺织、浙江中远实业、北京中超地产、嘉林药业、上海熊猫机械、北京平安保险、天津南极集团、东陶机器、北京西直门宾馆、成都盘古网络、搜材网、成都大匠科技、成都百舟户外运动、成都技通电信、武汉阿迪贝尔服饰、武汉经纬童装、武汉群厦地产、中煤武汉中汉、桂林长圣药业、仙桃三羊、荆门樱花水都、武钢北湖皮革、黄冈卫尔康医药、燕赵讲坛、平顶山工商联、广东好太太集团、凯旋假日酒店、佛山龙创传播……全国公开课。至今辅导了300多家企业做品牌。

行业：#汽车#能源#资源及原材料#金融服务#食品#农业#医疗保健#高科技#传媒与娱乐#非营利事业#公共事业#零售#个人消费品#电信#交通运输#等B2C、B2B、C2C、M2M行业#。
大师：大前研一、大卫?奥格威、菜纳斯?鲍林、麦可尔?波特、阿尔?里斯、里米?布墨尔、莎士比亚、赛斯?高汀、迪特?赫尔普斯特、毛泽东、罗瑟?瑞夫斯、Bill Cosby、乔纳斯?萨克、乔布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E?舒尔茨、阿尔?文托夫勒、克里斯汀?雷诺、C.K普哈拉、丹希?尔、Martin Lindstrom、施振荣、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏兰泽、维尔纳?冯?西门子、罗伯特博世、Paul  S. Michaels、Terry Savage、Martin Lindstrom、Pam Scholder Ellen、稻盛和夫、托马斯.盖德、James Burke等。

智慧援助机构：IBM商业价值研究院、WPP集团、麦肯锡公司、沃顿商学院、《商学院》、《国际广告》、《中国经营报》等。

不要等到想强作优雅时才露出微笑。
不要等到完美的对象出现时才恋爱。
不要等到生病时才意识到生命的脆弱。
不要等到分离时才后悔没有珍惜感情。
不要等到临死时才发现自己没有真正爱过生活。
不要等到孤独时才想起朋友。
不要等到有了最好的职务才去努力工作。
不要等到有人赞赏时才去相信自己。
不要等到腰缠万贯时才准备帮助穷人。
不要等到想要得到爱时才付出。
不要等到别人指出时才知道错了。
不要等到失败时才去想起他人的忠告。
不要等到需要品牌时才做品牌。

*一切之最终解释权为高韬谨慎保留。