刘硕斌：企业品牌及影响力问题——CIS企业形象识别系统 _ 刘硕斌的专家文章

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标签：刘硕斌国学管理培训企业品牌

1、解决的关键问题

将企业发展过程中不自觉分散的形象资源整合起来，以便达到最强烈的视觉冲击效果、理念冲击效果、行为冲击效果，增强市场识别性，以达到最广泛的社会影响力。从而达到开发市场、启动市场、影响市场，获得最大最长远客户效益。

2、主要理念和原理

1）CIS系企业的集中性、同一性系统的打头英文字母的缩写，传达的核心理念在集中性、同一性上，目的是为达到最广泛的社会影响力；

2）CIS包含三个模块：MIS理念识别系统、BIS行为识别系统、VIS视觉识别系统，是从思想到行为到视觉的全方位形象统一，识别性的统一；

3）为利于个性化、差异化竞争力塑造，市场识别性大大增强，利于记忆和口碑传播效果，大大降低单位广告成本；

4）是企业品牌文化的最重要组成之一，是塑造品牌，累积无形资产的最有效方法之一；

5）CIS是企业以识别性视角创生的从内在到外在，从过程到结果较为系统的理论体系，其中理念识别系统MIS是企业价值体系最为集中的反映。

3、导入时易出现的问题

1）在CIS发展的潮流时期，很多企业决策者过于迷信其作用，错误地以为只要上了CIS，其影响力就能保证对市场的稳定开发，保证企业赢利。企业影响力其实是一个需要长期经营的过程，包括企业形象定位、整体策划效果、广告推广效果、企业文化建设成效等多种长期动态因素；

2）忽略了企业价值体系的核心主导作用，忽略了理念识别MI对视觉VI的指导意义，在上CIS时，本末倒置，先开发视觉识别系统VIS；

3）对理念识别系统的提炼照搬或模仿其它成熟企业，不懂得企业价值理念体系提炼的过程即是统一员工思想，理顺生产关系的过程，忽略企业员工参与的重要性；

4）忽视CIS导入委员会的设立，或委员会职责职权不明，以致策划周期因个性审美迟迟难以决策，特别是对视觉识别系统VIS的设计，过于追求美术效果和老板好恶；

5）CIS导入后，缺乏制定一个长期管理机制。

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类别：品牌传播 | 浏览数(3249) | 评论(0) | 收藏

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