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中国四大禁书之一《金瓶梅》一向令人“闻之色变”，而现在，却要将这部作品搬上了芭蕾舞台。看过舞剧《金瓶梅》的宣传剧照后，才大概明白了是怎么回事。有网友评论舞剧《金瓶梅》的尺度过大，但该剧导演王媛媛回应：“舞剧《金瓶梅》情爱有错吗？”其实这两句简单的回应，就是本剧的最大商业价值体现。不论人们议论舞剧《金瓶梅》的“艺术贡献”到底有多大，它都是目前国内唯一能公开演出的“大尺度”舞台剧。但不顶着艺术的帽子，它还真的就上不了台面。其门票上印的“十八岁以下禁止观看”字样，就是要吸引更多人前来“买单”了，这将弥补多少人不能到香港看《3D玉P团》的遗憾。

无论如何你都要承认，打着《金瓶梅》的旗号的商业活动，将有更强品牌号召力。

《金瓶梅》的旅游产业开发

风流倜傥的“西门庆”身穿长衫、手摇折扇，大摇大摆地走在“宋朝”时的商业街上。路过一座临街小楼时，“啪嗒”一声，一根竹竿从天而降。“西门庆”恼怒地仰起头，却见一位美貌少妇倚窗张望，顿时呆了……这不是拍影视剧，在阳谷县狮子楼旅游城，“西门庆初遇潘金莲”是特色节目，这一幕基本上每天几乎都会上演。

    继安徽开张的《金瓶梅》遗址公园后，山东又有两地正在紧锣密鼓地开发与《金瓶梅》相关的旅游项目，曾相开发潘金莲与西门庆相会的旧址、武大郎烧饼铺、武松杀嫂旧址，或血溅鸳鸯楼旧址等等，还伴有“武大捉奸”、“西门初会潘金莲”等娱乐节目，这些以文化旅游之名，而选择《金瓶梅》为切入点，为的就是利用《金瓶梅》的道德含混性与内容的神秘感，打一个“擦边球”，将其古典名著本来丰富复杂而又敏感的内涵，删繁就简并改头换面演变成大众文化的文本，来吸引大众的眼球，掏取大众的钱包。尽管我们可以指责这样的商业行为鄙俗而浅薄，但对于开发者和商家而言，这也许是一个还不错的创意。

很多人不解，为什么金瓶梅开发盯紧西门庆和潘金莲？不管是安徽黄山还是山东的阳谷和临清，在如何开发《金瓶梅》上，主要还是围绕西门庆和潘金莲的男女之事来做文章，推出了“西门庆初会潘金莲”、“武大捉奸”等旅游项目。一方面，可以诱惑年轻人的好奇心，从而达到赚钱的目的。另一方面，当旅游产品和服务品类繁多，供大于求之时。所有人都盯紧了文化营销这条路。大家都明白没有故事情节的宣传是失败的，讲不好故事的产品也肯定不好卖。而《金瓶梅》的最大优势在于，它己经“红”了这么多年，很多人都对故事情节和主要人物西门庆和潘金莲都己耳熟能详。打上《金瓶梅》的旗号，就等同于成功了百分八十，剩下的百分之二十，只是用不同的形式复原《金瓶梅》的故事情节和人物原型而己。而从长远的规划来看，关键还是要复原书中所描述的商业文化、建筑文化、饮食文化、园林文化、养生文化之上，倒是能使人们看到一幅16世纪的《清明上河图》。只不过复原这两个人物比较容易见效，但为了官员政绩和商人的利益，有几人愿意做长线投资？

《金瓶梅》的影视产业开发

30多年来，华语电影人们对于这个题材的热衷则是始终没有消退过，各类影视作品层出不穷，电影版有杨思敏版《新金瓶梅》五集，林伟健版《金瓶梅》两部，李翰祥《金瓶双艳》，单立文《潘金莲之前世今生》。单立文《少女潘金莲》，还有更早的64版《金瓶梅》。相比之下，李翰祥版《金瓶梅》是经典之作，林伟健版《金瓶梅》差强人意。杨思敏版是公认的比较经典的版本！

大陆地区之前也曾经传出过要拍摄新版《金瓶梅》电视剧的消息，理由当然很简单，因为观众想看、爱看。更多人相信《金瓶梅》迟早会搬上荧屏，但不是现在。它毕竟是影视人的一笔财富，就看它被谁抢到手了。这种情形很象一些竞赛中的抢答活动，抢得太早，就犯了规，不但不得分，还将被减分。诚如评论家顾晓鸣先生所言，《金瓶梅》早拍晚拍，早晚要拍；不但可以拍，而且可以拍得很好，关键在于用什么样的心态和什么样的艺术手段来拍。

文学作品改编为电影比起普通的原创往往有着更大的吸引力，因为其原作已经有了一定的拥趸者，更何况，《金瓶梅》的原著在小市井生活之外还充满着情色性的书写，这点切合了人们的猎奇心理，于是，《金瓶梅》在上世纪七十年代以来就被数次的改编为电影电视作品。最近的一部，是08年的《金瓶梅》，当然也是小小的火了一把，被称为是“香港二十年来最劲爆情欲片”。正是因为如今的华语电影中几乎没有sanji片的影子，所以这部各方面水准皆一般的作品也成为了一时的话题。

《金瓶梅》不断传播的价值积累

鲁迅曾评价《金瓶梅》的作者“洞达世情”。一部优秀的古典小说被众多的人传抄、传阅、出版、评点、评论、传世，最起码说明这部作品有很高价值，并值得流芳后世。一部小说能够如此全面广阔的介绍社会底层的小人物，另一方面《金瓶梅》尽情地描摹人之生活常态，表现多彩的世俗人情，展现着人们的七情六欲，使读者很容易获得了感官的满足。很多人喜欢上《金瓶梅》，很大程度上是因为《金瓶梅》能辐射出五花八门的人间相，尤其是“发迹变泰”题材。这是《金瓶梅》比《红楼梦》等名著更为出色的所在。

另一方面，《金瓶梅》以“语句新奇、脍炙人口”而著称于世。比如潘金莲的语言，尖锐含蓄，丰富多彩，语含机锋，言外有意，富有精明泼辣的口吻。在内容方面，直接描写世俗的婚姻家庭、私订终身的男欢女爱，极力迎合市民阶层欣赏情趣。它比以前的小说《三国演义》、《水浒传》、《西游记》、《金瓶梅词话》中的人物描写更复杂，也更贴近生活的真实。它数尽繁华，却不轻言说教，让读者自身去体会人间万象。

而眼下，无论是文化的状况，还是生活的现实，价值观的失衡，荣辱观的颠倒，多重道德性导致社会规范的瓦解，有些地方，或者有些心理，正与《金瓶梅》那被洁本所删除的涉及性描写的2万字暗合，便可以轻而易举地找其存在着的内在联系的轨迹。于是，我们便很容易自觉不自觉一起参与了《金瓶梅》的旅游、影视、文化产业的开发和消费。

一直讳莫如深的《金瓶梅》，如今不断被人们发现了新价值。产业链从文化、旅游到影视。而舞剧《金瓶梅》对《金瓶梅》的商业开发，不是第一个，也绝不是最后一个。从某种意义上来说，四大名著《西游记》、《红楼梦》、《三国演义》、《水浒传》中的任何一部，都不及《金瓶梅》具有商业运作价值。不说《金瓶梅》在海内外的知名度之高，单说它几经查禁之后的神秘感，以及人们由此而产生的窥视欲，亦是一大市场卖点。这种因历代禁书而成的“广告”，投资商一文不花，便可坐享其成。（文/风青杨）