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品牌营销九维战略创始人广州巨信葛闻华：“能引发正面联想的名称是十分重要的，每当品牌被看到、听到或是讨论及回忆时，都用到品牌的名称。”品牌联想，是决定产品是否畅销的重要环节，命名时赋予寓意是让消费者能从中获得愉快的联想的条件。因此，品牌命名要充分体现商品的属性所带给消几费者的利益点，从而通过感官的刺激，使人产生对商品美好印象和需求。

案例：深圳黄田国际机场因为命名联想而改名

深圳的人应该对黄田国际机场都很熟悉，自1998年该机场开航以来，其品牌知名度大增。但是，该机场在营运中，竟然发现许多境外的乘客都不愿意飞该机场，特别是台湾乘客基本上极少会飞黄田机场。有些乘客甚至明明是到深圳的，却偏要舍近求远降落于广州白云机场后，再转车到深圳。为此，机场百思不得其解，经过调研后才发现，“黄田”在闽南语中与“黄泉”谐音，乘客很容易将“去黄田机场”联想到“去黄泉之路”，可想而知，乘客坐飞机都希望图一个吉利。于是，黄田机场境外的乘客少也是在情理之中了。2001年10月，深圳黄田国际机场迫不得已将“深圳黄田国际机场”更名为“深圳宝安国际机场”，改动后的名称叫起来也十分顺口，其“宝安”与“保安”是谐音，有“保护平安”的意思，自此，该机场飞来的境外乘客与日俱增。

以上案例说明了一个道理，品牌名称一定会给人联想，如果这个联想是正面的话，将会对销售量带来正面的影响，反之，将会让你的产品在销售终端举步维艰。

好的命名，洋溢个性，耐人寻味，可以引发形象优美的联想，大多常常是给人一种很具体、很独特的正面联想，给顾客留下美好的深刻的印象。它可以让消费者在购买决策中，迅速抵达冲动或好感阶段，认同率提高，产生快速购买的决定。

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