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品牌营销九维战略创始人广州巨信葛闻华：指引性标志分为两种：

1．指引性标志

   指引性标志是市场终端活化内容中离销售终端最近的方式之一，市场终端的表现主要目的是引发需求和引起冲动性的消费可能，一旦消费者的欲望和需求被启发，在市场上又由于没有一个引导性的标志，往往造成消费者离开卖场环境之后，消费欲望又慢慢地平息下来，所以，引导标识就会在这个时候发挥作用。

    引导性标志要标明其产品的品牌，以便让消费者容易辨认和寻找，同时对一些品牌不是很强势的产品来说，标明的一定是产品的购买指向，而不是简单的企业名称，因为消费者不是寻找企业，而是寻找产品。对于产品利益不明确的产品，一定要注明产品利益可以带来的结果，因为消费者会为结果去购买一件产品，而不会只因为利益就一定进行选择。

   2．指示性标志

   指示性标志主要是一些已经被认知的品牌，因为消费者这个时候会有心寻找一个被认知的产品或者品牌，而这个时候只要在显眼的位置进行一些指引，就容易引起消费者的注意和选择。

    在设计引导标识的时候，要注意引导性的标识要和企业的产品品牌色彩上、形状上相一致，这种一致就是要让消费者能够产生和品牌之间的联想，比如“麦当劳”的引导标识要和“麦当劳”的标识相一致。

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