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姓名： | 葛闻华 |
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领域： | 企业战略 市场营销 运营管理 企业文化 品牌管理 |
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地点： | 广东 广州 |
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专家文章
不得不说的品牌命名与品牌营销力-巨信广州网络品牌营销策划 2014-03-04
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品牌营销九维战略创始人广州巨信葛闻华：我们之所以说“品牌命名”，而不用“产品命名”，就是因为“命名的过程”是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。 好命名，可以立竿见影地为企业创造利润，从而传达正面的形象。你的企业是否有让人迅速识别，以至产生喜好度的命名？该名称对目前的营销是否真的有帮助？无论是你的产品设计的多么好，或者是多么便宜，如果命名这关过不去的话，品牌魅力就会削减一半。
索尼公司创始人盛田昭夫指出——“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品知名度与竞争力。”
美国营销专家里斯·特劳特在《定位》一书中也指出——
在定位时代，你能做的惟一重要的营销决策就是如何给产品起名字。
名字是信息和人脑之间的第一个接触点。
品牌命名和它的定位一样重要，也许比定位还重要。
日本索尼公司前任董事长兼首席执行官OHGO先生曾经说过：“我们最大的资产是4个字母SONY，它不是我们的建筑物或工程师或工厂，而是我们的名称。”
英国United Biscuits 公司CEO赫克托·莱恩说：“厂房老化毁坏了、机器破损了、工人死了，但仍然具有生命力的，是品牌。”
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  品牌营销九维战略创始人、中国实战品牌教练、全国十大品牌战略师、巨信传播董事长 |
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