葛闻华的博客复制网址 | 设为主页| 加入收藏

 名称在流通的过程中，应该带给人的是正面的、积极的信息，而不能是负面的。品牌营销九维战略创始人广州巨信葛闻华：如果一个名称要是被别人拿来开玩笑的话，明显证明了该命名还存在着很大的不足点。

面对巨大的全球市场，我们必须要把握好命名在不同的国度所产生的天壤之别的效果。例如，日本一家蛋糕公司很高兴地取了一个叫“Lapu-ta”的名称，结果行销到葡萄牙时这个名称却变成了“烟花女”，试想，有谁会拿“卖肉为生”的蛋糕吃？在国内的品牌命名中，也有不少品牌留下话柄，让人拿来开玩笑。如美容业的自然美公司英文缩写为“NB”，很多人调侃称为“牛B”，面对这一类的品牌，消费者常常表现出一种不信任的态度

案例：可尔必斯饮料命名有玩笑话柄

国外有一种叫“可尔必斯”（CALPIS）的饮料，其发音与“COW PISS”(牛的尿)的发音很类似。产品投向市场时，就常被人们拿来开玩笑，产品一上市就陷入困境，后只好改换为“CALPIC”。

由此可见，品牌命名一旦存在致命弱点，很容易遭到人们的诘难和排斥，品牌受损也就在所难免。因此，在命名时必须慎重考虑，不要将把柄留在人的手中。

    在国际性的商业竞争中最讲究的是公平竞争，而一些无良企业与对手竞争中，总是想推倒对方，好让自己活得更滋润。因此，经常看到一些命名采取攻击、污蔑或负面性的行为，更有甚者，命名具有明显的种族歧视，伤风败俗或露骨的性感倾向。一些企业在品牌命名时总是想将对手的商品置于“死地”。诸如，你的商品很畅销，就在你的名称前加上一个形容词或修饰一番，目的就是要盖过你。

据说有一家叫麦肯姆的快餐连锁，这里同样是经营西式快餐：大家熟悉的汉堡包、洋葱圈、鸡翅鸡块、热狗、比萨饼、炸薯条、可乐等。显然，这种命名的心态不足取，无论是直接，还是间接，最终想将品牌做大都是不可能的。

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