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姓名： 葛闻华
领域： 企业战略  市场营销  运营管理  企业文化  品牌管理 
地点： 广东 广州
签名： 品牌营销九维战略创始人、中国实战品牌教练、全国十大品牌战略师、巨信传播董事长
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品牌策划之品牌管理-广州品牌策划公司 2014-02-14

 　品牌是经营者人格化的产物，张瑞敏赋予了海尔真诚到永远的服务理念;乔布斯创造了苹果追求极致完美体验的设计基因;罗伯特·伍德罗夫造就了可口可乐永恒传承的经典创新。品牌营销九维战略创始人葛闻华：从世界众多品牌案例中，可以很明显的感知到品牌的建立与成长，或是品牌在经营过程中形成的气质与理念，等众多与品牌内在的东西，跟品牌创始人有绝对的关联性。创始人的人格精神，决定着品牌神格的形成。 

　　品牌经营就像是教育孩子一样，从它一出生就开始，换而言之，它跟人的成长过程异曲同工。每个人都是白纸，成长过程中不断填充颜色，品牌也是如此，无外乎，想做成什么样的品牌，国内的，还是世界的;想让这个品牌有什么气质，想让它实现什么社会责任，想让它肩负什么样的使命。总结而言，梦想、气质、责任、使命就是品牌神格，都是由经营者去填充，这也是品牌经营的本质。对于企业来说，注册一个品牌很容易，但是如何经营管理下去才是长久之策。 
 
　　1、梦想神格—你想把它做成什么样的品牌 
 　　每个人内心深处都会有一个梦想，我想成为什么人，不管是实现与否，有没有去努力追寻，它永远都在哪。倘若说品牌是一个汗水与辛勤的结晶，那它更应该是人的精神延伸。所有百年品牌都是始于最初从零开始，然后经历创始人的经营，接下来是继承人的传承发展，或是几代人的经营创新。品牌不能够自我发展，它只能依靠人的思想。 
  
　　2、气质神格—你想让品牌具备怎样的感观 
宝马给人的感觉是高端、大气、贵族、时尚;奔驰给人的感觉是高端、奢华、舒适、稳重;LV的给人的感觉是奢华、贵族、典雅、巴黎，类似这些国际化知名品牌都能给人以不同的感观，这也是品牌所具备的气质。这些气质可以让消费者心甘情愿的买单，也可以让更人的羡慕，简而言之，品牌气质就是品牌独特魅力的体现，它也是品牌重要的基因。
 
　　3、责任神格—你想让品牌践行怎样的社会责任 
　　海尔的发展，为中国白色家电行业创造了一个模范榜样。而它的成长，也得益于张瑞敏置死地而后生的策略，才让海尔翻身成为冰箱品牌的领导者，以至于发展到现在的世界品牌。海尔最初的冰箱产品在技术上存在的缺陷，产品销售业非常不乐观，但自从砸冰箱之后，海尔就树立了品质的信念，立志要生产出与国外品牌同等品质的冰箱，立誓让国人能用上好冰箱。就因为这次激励人心的事件，让海尔清楚了自己的社会责任，才有了在张瑞敏带领下不断壮大的发展。而此后，海尔真诚到永远的服务理念也得到高效落实，在广大消费者心中留下了深刻而又美好的印象，时至今日都没有改变。一个企业坚守责任，必然能够造就获得消费者的认可，必然也就能够成为一个具备良好社会口碑的品牌。格力在不断传播自身的核心技术和品质感，致力于节能环保的社会责任，成为了消费者心目中的好空调，稳坐市场第一把交椅。 
  
　　4、使命神格—你想让品牌肩负怎样的使命 
　　在很多电影中，我们经常能够看到一些英雄人物给自己立下的豪言壮语和崇高使命，如我要拯救全人类、我要改变世界等。现实中，也有很多人有着崇高的使命感，而且在不断的执行。苹果已逝的首席执行官乔布斯曾经给自己建立一个非常崇高的使命，那就是改变世界;因为他的偏执才有了苹果在全球市场摧古拉朽的影响狂潮。很多国际大品牌也都是如此，有着无比崇高的使命感，致力于推动全球的改变。美国GE是一个产业多元化跨国集团，它正在不断努力为全球创造一个美好光明的未来，为全球提供更多先进的服务和设备。这是一个非常庞大的工程，也是非常艰巨的任务。然而，这意味着一个品牌的崇高神格，崇高的使命感，它能够推动整个庞大体系不断前进，而不至于停滞不前。这种崇高的使命，就是品牌的精神的源泉，而这精神感染的不只是内部员工，而是所有人。 
 
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