葛闻华的博客复制网址 | 设为主页| 加入收藏

       加多宝和广药之间的广告“肉搏战”，延续到了今日的央视广告争夺之中。品牌营销九维战略创始人葛闻华从一位广告业内人士处获悉，在今日上午的新闻联播标版组合10秒广告明标竞投中，广药集团中标第四单元第一播出位，中标金额为6080万元。
　　腾讯财经讯加多宝和广药之间的广告“肉搏战”，延续到了今日的央视广告争夺之中。
　　今日召开的中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会上，在新闻联播标版组合10秒广告明标竞投中，加多宝和广药分别以8600万元和6080万元占据了春节和夏季期间的第一顺位播出位。
　从一位广告业内人士处独家获悉，在今日上午的新闻联播标版组合10秒广告明标竞投中，广药集团中标第四单元第一播出位，中标金额为6080万元。
　　而《新闻联播》标版组合的第一播出位置被885号企业以8600万元的价格中标。据央视官方微博公布，该企业为加多宝。
　　央视提供的招标指南显示，该位置共分六个单元，每个单元为2个月时间。其中第一单元为1、2月，包括元旦、春节等节庆。第四单元为7、8月，即凉茶消费高峰的夏季时段。
　　在加多宝8600万元占据春节时段后，广药能以比加多宝低2520万元的成本，占据夏季这个凉茶消费高峰时段，也是一个不小的收获。
　　近期，加多宝和王老吉的广告投放竞争已经到了“肉搏”的程度。广药集团放出“亿万重金猛砸央视和湖南卫视年底三台晚会”的豪言壮语，仅仅一周后，就传出了加多宝“横刀夺爱”的消息，从广药手里抢走了湖南台的明星跨年演唱会冠名权。
　　央视黄金资源广告招标这一国内最大规模的媒体广告竞购活动，被誉为“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”。去年，央视曾在12小时内揽金142亿，创下历年新高。尽管今年经济形势不大好，但报名企业的数量超过了历年，央视寄望于逆势再创招标新高。