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数字营销时代结束了 2014-01-21

标签：数字营销

数字营销时代结束了

例子一：

公共关系领域资深人士@姐夫李很久以前发的一条微博：

@姐夫李：每天都在想移动营销平台，好像都是不懂技术的人忙着找人搭平台，追最时髦的技术，怕MSN过时，怕App过时，怕微博过时，怕微信过时，其实，有本事写好1000字的新闻稿，300字的文案，140字的微博，你的功夫怎么都不过时。

例子二：

宝洁负责全球品牌建设高管毕瑞哲：数字营销的时代已经结束了 (Domarketing)

在互联网普及的1990和2000年代，出现了“数字营销”和“网络营销”新词，指的是通过互联网进行品牌和产品营销。

不过，在今天新技术、新平台层出不穷的背景下，宝洁负责品牌的高层日前表示，网络营销（或数字营销）的概念已死，网络仅仅是厂商传递品牌信息、和消费者沟通的一个通道而已。

宝洁负责全球品牌建设的高管毕瑞哲（Marc Pritchard）日前在一个集中全球大广告主的行业会议Dmexco上表示：“不要根据所使用的工具形成数字营销的概念，比如各种平台、二维码或者更多的新技术。”

这位高层表示，在宝洁看来，数字营销的时代已经结束了，所谓的数字化工具，只不过是和消费者沟通的一种手段而已，广告界应该关注的还是通过各种创意、新鲜的广告，来进行品牌建设。

毕瑞哲在会上还举了一个例子，比如一则Braun电动剃须刀的广告，首先会在网络上播出，刺激销售量，随后这则广告也会在传统媒体上播出。他表示，Braun只不过在进行一次有计划的广告宣传活动，而并不是一次单纯的网络营销。

毕瑞哲表示，这种新的理念，给宝洁的品牌宣传带来了很大的创新空间，他们可以利用各种新技术和互联网手段，比如网络搜索、社交网络、移动广告、二维码，来进行广告创意。

毕瑞哲表示，数字技术或互联网技术，提供了品牌信息传递给消费者的一种全新方式，可以捕捉消费者的想象力。不过，广告行业最核心的并不是新技术，最根本的还是广告创意。

例子三：

庄淑芬：营销要跳出形式重视创意内涵

对于新的营销形式，奥美整合行销传播集团大中华区首席执行长庄淑芬这样说道：“我觉得在整个趋势来看，好像视频啊，微电影啊，变成一种形式。那你说这个是不是趋势，我倒没有觉得一定是趋势，但是我们可以发现，一些东西变成形式的时候，就会缺少一些营销的创意还有内涵，我觉得这个是我们这些营销传播人，这些业界的专家要更用心的。”

高韬———————————————————————————————————

*  国际品牌协会评审顾问

*  福布斯中国研究院研究员

*  中国管理创新研究院高级研究员

*  价值中国最具影响力百强专家

*  绿色和平组织成员

*  清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学等特邀教授

*  想分享他十五余年及未来智慧吗？尽在“品牌之上”“创新之上”“服务之上”课程

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高韬百科—————————————————————————————————

高韬，是形容词，喻意高超的韬略，更是人名。当“高韬”与“品牌”结合，即发生奇妙的化学反应，滋生非凡的课程《品牌之上》。品牌帝、创新控、爱学习、擅家务、重品味，游走于课堂与厨房之间，你身边靠谱的品牌、创新和服务“砖家”。