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　　城市品牌拟人化定位

　　品牌钻家：徐久洲

　　近来，受邀开讲城市品牌营销传播的话题。曾于20100518写《解码世博互动传播攻略》，同年0918写《“扑街”深圳比肩香港——深圳后卅年发展思潮》等有关城市品牌的文章。城市品牌是永恒的话题，值得深度剖析。——徐久洲《IVC共有品牌新营销之22》。

　　一、缘起：人分九品，品牌如人。

　　什么人可被称为品牌？品牌，自然是有独特个性的人。

　　如果你的品牌如人，是什么样的人呢？是男人、女人、老人、青年、少年？是王裔、权贵、商贾、小贩、伶人？是学者、教练、经纪、神棍、军人？抑或，就是自己呢？很难定夺，也很难取舍！品牌如人有生老病死之生命周期，在其新生期、发育期、壮年期、衰老期，其性格品性亦是不同。之前讲过娱乐界的美女品牌成功营销，尝试解构过麦当娜，其演艺生涯亦是按照年龄以文艺青年、热恋情人、母亲等扮演不同角色。还有巩俐、汪明荃、章子怡、李菲等个人品牌，其个人品牌定位亦是随着年龄变化而在不断调整。

　　当然，你或许会学表演艺术家刘晓庆姐姐一样去做整容，前提是要有技艺、金钱等资本，还要有一颗永远年青的心，信念目标巨丽。

　　斯坦福咨询研究所分析成年人的价值观念和生活方式结构，将成年人划分为8个群体：实现者，满足者，成就者，经验者，信仰者，斗争者，生产者，挣扎者。

　　徐久洲品牌钻家《IVC共有品牌新营销理论》针对众多品牌赢利手段，将品牌目标受众人群分为8类：享乐者，食脑者，斗争者，信仰者，冒险者，成就者，经验者，实现者（详见：徐久洲品牌钻家IVC共有品牌新营销之13篇《商业模式007》相关内容）。

　　二、定位：城市品牌，样板城市。

　　如何将城市塑成样板？样板，当然是特有范的那种人。

　　我们常讲建设样板市场，打造明星终端店铺，评选明星班组团队，褒奖优秀客户服务人员。在一个大团队中，没有个体个人，只有品牌精神，只有和谐兼容，只有言行一致。完全统一思想、理念、价值观，在德行、智慧、福报、人脉、机遇等缘具足时，光环、荣耀、鲜花、掌声、喜悦、欢呼竞相聚合。到那时，团队成员及合作伙伴，每个人都将被烙上成功的烙印。成功就是范，范就是目标、榜样，范就是标准、典范。

　　城市品牌定位在于发掘提炼其历史、名人、地理、典故（神话、故事、传说）及产经，还有交通、公共关系等，注重物质基本需求与精神信仰寄托，糅合传统文化与新时代价值观，彰显民众共同的人文思想、幸福指数及生活品质。

　　徐久洲品牌钻家本着学术研究精神，尝试将以下国家、地区及城市等作拟人化对号入座，如有欠妥之处，敬请各位看官不吝指教——

　　西安（老爷子）；北京（大老爷们）；南京（半老徐娘、多年媳妇熬成婆）；苏州（大家闺秀）；上海（喝洋墨水的、大亨、交际花、城里人）；南浔（土财主）；台湾（女婿）；广州（商人）；香港（冒险家）；澳门（娱乐家）；杭州（官太太）；深圳（干儿子）；潮州（富豪）。。。

　　黄岩岛（情人）；钓鱼岛（老相好）；金门岛（梦中情郎）。。。

　　喜马拉雅山（大力士）；唐古拉山（守卫者）；昆仑山（沉默者）；五指山（超能力者）；庐山（隐士）；嵩山（武僧）；九华山（孝子）；普陀山（慈母）；峨眉山（智者）；泰山（老师）；五台山（医师）；青城山（剑客）；阿尔卑斯山（圣斗士）。。。

　　俄国（酒鬼、双面人、老大哥）；蒙古（孤儿、牧马人、武夫）；中国（拜金者、艺人、Master大师）；朝鲜（小弟、二世主、坚强者）；韩国（打手、门徒、美女）；日本（海盗、狂妄者、发明家）；泰国（艺伎、双性人、表妹）；美国（强盗、军人、大叔）；英国（老娘们、贵妇、守旧者）；法国（骚人、跟班、情圣）；德国（大块头、科学家、探索者）；印度（舞娘、传教士、修行者）；古巴（兄弟、自由斗士、神佑者）。。。

　　三、探讨：风骨可鉴，传世相继。

　　为啥讲风骨可以传世？传世，定然是可为帝王师之人。

　　只有受到国家政府领导人尊敬、推崇的人，方可成为世人竞相学习的良师。自古以来，众多帝王将相的老师，莫不是贤明君王、鸿儒贤圣或得道高人，永载史册，汇聚成浩瀚文化，影响千古。大致可见以下典范人物，同时对应梳理出中国传统文化之繁茂根系：

　　01、以孔孟等先贤大德为代表的儒家（教育）文化；

　　02、以释迦牟尼老师、达摩尊者、禅宗六祖惠能大师、唐玄奘法师等知行宗师为代表的释家（教育）文化；

　　03、以老子、武当张三丰宗师、崂山及茅山道士等为代表的道家（教育）文化；

　　04、以扁鹊、华佗、孙思邈、张仲景等杏林国手为代表的医家（中医中药学）文化；

　　05、以张旭、颜真卿、米芾、王羲之、梅兰芳、盖叫天、张君秋、张大千、郑板桥、齐白石、徐悲鸿等国艺大师为代表的国粹（艺术）文化。

　　06、以杜心武、霍元甲、黄飞鸿、李小龙等武术宗师为代表的武家（武术、武学）文化；

　　07、以孙子、张良、韩信、诸葛亮、岳飞、穆桂英等战略家为代表的兵家（兵法）文化；

　　08、以商鞅、魏徵、王安石、张居正、康有为等政治家为代表的治国文化；

　　09、以秦王嬴政、汉武刘邦、宋祖赵匡胤、明祖朱元璋、清君康熙等帝王为代表的帝王文化。

　　当然，还有更多诸如诸子百家等各个领域流传至今的国学文化流派及代表人物，虽为沧海一粟，但他们的思想、精神及言传身教一直在影响着后来者。

　　现今任何一个城市或乡镇山村，揭开历史查找当地名人，皆可以将其人其事提炼核心元素，纳入城市品牌定位之概念中。

　　日前，国家政府于“十二.五”战略发展规划中，明确将文化产业纳入国民经济支柱产业之一，并将加快建设发展。这对于众多城市区域来讲，确实是一个全新的机遇。顺势将城市核心竞争力过渡到实现让民众分飨的共同价值观，安定、团结、和谐社会，稳健提升民众安居乐业的幸福指数，首要在于将城市营建成老百姓人心所向的共有品牌！

　　【注明】以上相关内容，敬请参阅并持续关注IVC共有品牌新营销系列文章。@徐久洲品牌钻家#城市品牌战略研究学者#智助城市品牌：全新定位、立体塑型、优化提升、互动世界、情感华人、价值全球、传世品鉴！欢迎伙伴联盟，财智互动，演绎精彩。

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    徐久洲（释卍顿觉）品牌钻家。智业学者。慧业行者。深圳市普华永道品牌策划有限公司执行董事/总策划。中国广告人实战案例银奖得主。IVC共有品牌新营销理论创立人。王牌商业模式研究者。品牌黑白洞理论探索者。服务【中国移动+招商银行+文博会】等数十知名品牌。城市品牌【教育+艺术+会展+娱乐+旅游】战略研究学者。2011第26届世界大学生夏季运动会深圳执行局项目伙伴。深圳市旅游局国际旅游文化项目伙伴。深圳市盐田区文化产业项目伙伴。中国原创音乐基地品牌互动传播伙伴。20年【品牌优化+商业模式+人财资源+管理咨询+价值营销+互动传播】实战顾问。更多资讯Baidu或Google徐久洲品牌鑽家http://wr.cccv.cn/bbci.cn/，财智互动laojiuqingcha@qq.com