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姓名： 郑跃东
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重庆柑橘视觉形象系统导入策划方案（三） 2011-04-10

 

第五部分：重庆柑橘视觉形象识别系统规划方案
       重庆柑橘LOGO、广告语征集完成以后，重庆柑橘视觉形象识别系统的设计、策划工作应该说还只完成了三分之一。
产品视觉形象识别系统（PIS）包括：产品理念系统、产品基础系统、产品应用基础系统、产品应用推广系统四大组成部分。前面已经完成了产品理念系统的策划，而重庆柑橘的LOGO设计，也只是产品基础系统工作的一部分。所以重庆柑橘视觉形象识别系统的完善工作，还有“产品基础系统、产品应用基础系统、产品应用推广系统”需要进行设计、策划。
        重庆柑橘视觉形象识别系统的完善工作包括以下三方面的工作：
一、   产品基础系统：
       产品基础系统是整个产品形象的基石，是比较关键的，也是许多企业所最容易忽视的部分。
       产品基础系统包括产品名称、产品标志、产品物化、产品文化四个子系统，并且这四个子系统是互相联系、紧密为一体的。
       产品物化和产品文化两个子系统，在前面产品理念系统的策划中已经完成；而产品标志也通过社会征集得到了设计初稿。所以产品基础系统完善的工作主要是：产品标志的美化完善和产品名称的确定。
（一）重庆柑橘标志（LOGO）：
         产品标志是产品视觉形象的核心和焦点，也是产品视觉形象识别系统建设的基础中的基础。所有系统的完善都是在这个基础上完成的。所以标志设计是产品视觉形象识别系统建设的关键。
       从社会征集的重庆柑橘标志（LOGO），只能是一个初稿，还不能马上拿来运用，还必须从专业的角度对它美化完善。
1、    标志分析检验：
       从社会征集的重庆柑橘标志（LOGO），也许从整体的创意和构思达到了我们的要求，但是不是能够准确、全面的反映了重庆柑橘的理念，即产品的物化和产品的文化，还需要进行分析和检验。如存在是不足和缺陷，就必须进行调整和修改。
2、    标志美化完善：
       从构图的完美性、线条的美化、色彩的准确度等各方面从职业的角度对其进行美化完善。
（二）产品名称策划
         产品名称不只是一个代号或法律问题，实际是品牌形象的重要因素，是消费者第一位受影响的因素，是首当其冲的位置，也是研究产品形象的第一个拦路虎。
        产品名称分为产品共用名称、产品专用名称、产品英文名称、产品防御名称4个名称部分组成，在产品名称中，专用名称最重要，它是区别本产品与他产品的主要识别工具，还要尽量使专用名称与英文名称一致起来；另外，对产品名称的命名要达到好读好写好记好听好认的“五好”标准，并且要符合《商标法》等有关法规。
1、产品共用名称：
         产品共用名称是重庆柑橘所有产品共同使用的名称，产品共用名称体现的是重庆柑橘的共性，也是体现重庆柑橘地域品牌的统一名称。
因此，重庆柑橘的产品共用名称就是：
   “重庆柑橘”
2、产品专用名称：
        产品专用名称，是针对重庆不同基地、不同品种的柑橘而使用的名称，产品专用名称体现的是重庆不同基地、不同品种柑橘的个性和特色。
3、产品英文名称：
       目前，重庆柑橘已经走向世界，远销世界多个国家，为了使重庆柑橘与世界接轨，所以必须考虑重庆柑橘的英文名称，甚至其他语种的名称，以利重庆柑橘更全面的走向世界，占领国际市场。
4、产品防御名称：
二、    产品应用基础系统
       产品应有基础系统是产品基础系统的应用规范，是产品不可缺少的部分。我们将其分为产品专用色彩、产品象征图案、基础要素组合、三个子系统组成。
（一）标准字体
就是对名称的标准字进行艺术化、标准化设计，类似于CIS中的标准字。
1、专用印刷字体规范
（1）宋体字体使用规范(中文)
（2）黑体字体使用规范(中文)
（3）综艺体使用规范(中文)
（4）书法体使用规范(中文)
（5）罗马体使用规范(英文)
（6）等线体使用规范(英文)
（7）书法体使用规范(英文)
2、字体组合规范
（1）组织全称中文字体规范
（2）组织简称中文字体规范
（3）组织全称中文字体方格坐标制图规范
（4）组织简称中文字体方格坐标制图规范
（5）组织全称英文字体规范
（6）组织简称英文字体规范
（7）组织全称英文字体方格坐标制图规范
（8）组织简英文字体方格坐标制图规范
（二）产品专用色彩
         色彩具有丰富的可开发商品价值，是一座宝贵的财富库。所以，每个产品都要有自己的专用色彩系统。
（1）标准色(印刷演色法)规范；
（2）辅助色系列规范；
（3）核心标志单色稿规范；
（4）下属产业色彩识别规范；
（5）色彩搭配组合专用表规范。
（三）产品象征图案
        产品象征图案是产品标志的延伸或补充，是产品的装饰图案，好的象征图案可以达到和谐、补充美的作用。这与VIS中的企业象征图案有相近之处，与产品标志相比，处于配角地位。
（1）象征图形彩色稿(单元图形)规范
（2）象征图形延展规范
（3）象征图形使用规范
（4）象征图形组合规范
（四）基础要素组合
         基础要素包括产品名称文字(品牌字体)、产品标志、标准色、象征图案在一个平面内的各自标准和整体搭配组合，是为了在视觉内达到统一性，从而产生良好的识别效果。这部分与VI的基本要素组合不尽相同，其区别是VI基本要素组合只有一个，而 PIS中的基本要素组合则因产品的多少而拥有多种要素组合。
三、    产品应用推广系统
          重庆柑橘的产品应用推广系统就是将基础系统与应用基础系统的各个子系统及有关因素具体应用到重庆柑橘产品的各个方面，以塑造重庆柑橘产品的整体形象。
（一）柑办事务用品设计
（1）名片：高层领导名片、中层领导名片、一般职员名片
（2）信封：国内信封、国际信封、航空信封大信袋
（3）信笺：国内信笺、国际信笺、便笺
（4）传真纸
（5）统一品鉴纸杯
（6）文件夹
（7）对外公文袋
（8）对外批示签呈
（9）组织徵章
（二）促销传播识别设计
（1）新闻发布会形象面板设计
（2）品牌官方网站设计
（3）拱门气柱带标语规范
（4）促销礼品手提袋
（5）促销组织宣传卡/册（提供封面、底面设计）
（三）公共关系赠品设计
（1）国际标准精美画册
（2）请柬、邀请函
（3）政府特色礼品包装
（四）广告宣传规范
（1）杂志版式规范
（2）报纸版面设计规范
（3）大型路牌版式规范
（4）电视广告标版
（5）POP陈列
（6）招贴海报；
（五）产品系统
（1）产品系列包装；
（2）产品说明书；
           （3）产品宣传手册；
产品包装就是结合应用项目，产品包装上除有生产企业名称、质量标准、批号、生产日期、介绍产品文字、条形码、标准图形等项目外，还应有产品名称及字体、商标、专用色彩、象征图案以及广告词、造型等项目，从而塑造出一个完整的产品形象。
 
    第六部分：重庆柑橘视觉形象识别系统推广方案
        重庆柑橘产品视觉形象系统建设，并不是仅仅完成重庆重庆柑橘产品视觉形象策划、设计工作就算完成，还必须一方面对内进行全面导入，让重庆柑橘的相关企业理解、认同和接受，并进行自觉的应用和推广；另一方面要对外进行广泛传播，让消费者能够清晰的认识、认可和接受重庆柑橘的产品形象，使重庆柑橘的产品形象能够深入人心，从而提升重庆柑橘的产品形象、品牌价值，提升重庆柑橘的市场地位，促进重庆柑橘的市场销量。
重庆柑橘产品视觉形象系统推广包括从对内全面导入和对外整合传播两方面：
一、     对内全面导入
         重庆柑橘的产品涉及到重庆范围内的多个柑橘基地、多个生产企业，众多的个体柑农和多种产品品种，要想用“重庆柑橘产品视觉形象系统”将重庆各个柑橘基地、柑橘生产企业、特别是个体柑农的所有柑橘产品统一起来，就必须让他们充分理解、认同和接受。为此，就必须对他们进行全面系统的导入宣传。
        重庆柑橘产品视觉形象系统的对内导入，我们拟分为三个阶段：
1、动员阶段
2、学习阶段
3、实施阶段
（一）动员阶段：
        动员阶段的主要活动就是“召开全员总动员大会”。
       重庆柑橘产品视觉形象系统策划、设计相关文件完成以后，应由重庆市农委柑橘办公室组织召开 “重庆柑橘产品视觉形象系统全员总动员大会”。要求重庆柑橘系统的相关企业和人员参加。
        在大会上，将重庆柑橘产品视觉形象系统建设的重要性和必要性、重庆柑橘产品视觉形象系统的构成、特点等全面向各企业进行介绍，通过大张旗鼓的总动员大会，提高大家对重庆柑橘产品视觉形象系统建设重视程度，加深对重庆柑橘产品视觉形象系统的认知和了解，并在工作当中积极推广和应用重庆柑橘产品视觉形象系统。
（二）学习阶段：
        学习阶段我们计划开展三个活动：
1、重庆柑橘企业轮训
        重庆柑橘产品视觉形象系统的导入必须做到全员参与，不能有遗漏、不能有死角，但由于重庆柑橘产业涉及面广、地域分散、体制各一，不可能一次就能全部组织起来培训，同时重庆柑橘产品视觉形象系统的内容很丰富，不是一天半天就能培训完，所以我们认为应举办几期培训班，将重庆柑橘的相关企业和人员全部轮训一遍。
2、资料学习
      将《重庆柑橘产品视觉形象系统手册》印制成册，下发到所有的企业和个体手里，由他们自己组织培训和自学，然后由柑橘办公室统一组织考试。
3、开办《重庆柑橘》杂志
       为了使重庆柑橘产品视觉形象系统建设能够长期坚持下去，我们建议重庆柑橘办公室开办《重庆柑橘》内部刊物，并将其建设成为重庆柑橘的宣传阵地、重庆柑橘人的文化家园。
        如果不办《重庆柑橘》，可以办几期《重庆柑橘产品视觉形象系统专刊》，在重庆柑橘产品视觉形象系统导入过程的前、中、后不停地宣传导入动态，强化大家对重庆柑橘产品视觉形象系统建设的认知和关注。
（三）实施阶段
       重庆柑橘产品视觉形象系统的实施是难点也是重点，前面的动员和学习都是为实施打基础。重庆柑橘由于产业涉及面广、地域分散、体制各一。所以重庆柑橘产品视觉形象系统的实施难度很大。我们策划采取以下活动：
1、发通知：
       以重庆柑橘办公室的名义发布《关于统一实施重庆柑橘产品视觉形象系统的通知》。明确重庆柑橘产品视觉形象系统实施的目的、组织、范围、内容、时间、考核办法。强行要求相关企业和个体实施重庆柑橘产品视觉形象系统。
2、重庆柑橘办事务用品更换
       要实施重庆柑橘产品视觉形象系统，首先必须从重庆柑橘办公室做起，所以重庆柑橘办公室的办公事务用品，按照重庆柑橘产品视觉形象系统的要求全部予以更换。
3、重庆柑橘企业事务用品更换
        重庆柑橘的所有企业的办公事务用品，按照重庆柑橘产品视觉形象系统的要求全部重新进行制作。
4、重庆柑橘企业的产品系统更换
   重庆柑橘的所有企业的产品系统，包括：产品系列包装、产品说明书、产品宣传手册等全部按照重庆柑橘产品视觉形象系统的要求重新进行设计印刷。
5、重庆柑橘企业的广告、公关、促销用品
         重庆柑橘的所有企业的广告、公关、促销用品等全部按照重庆柑橘产品视觉形象系统的要求重新进行设计、制作。
6、检查考核
        当重庆柑橘产品视觉形象系统实施到一定阶段，由重庆柑橘办公室组织到各柑橘企业进行检查，了解实施情况，对实施不到位的提出整改要求和考核建议。
7、经验交流
         重庆柑橘办公室到各地检查以后，如果发现有在重庆柑橘产品视觉形象系统实施过程中，做得好的企业，由重庆柑橘办公室组织做得差的企业到做得好的企业，开现场经验交流会。互相学习、交流和传播。
二、   对外整合传播
       对外，我们拟采用当今最先进的传播方法——整合行销传播（IMC）。用各种传播手段（广告、公共关系、事件行销等），通过不同途径，传播同一个声音，同一个形象，以给受众一个完整的、饱满的重庆柑橘形象。同时要用最少的投入达到最大的效果，我们建议不在大众媒体上打广告，尽量利用自己的宣传载体对外进行传播。
为此，我们策划了以下宣传活动：
1、充分利用网站进行传播宣传：
        利用重庆市政府公众网站全面宣传重庆柑橘产品视觉形象系统建设的相关内容。有条件可开辟“重庆柑橘产品视觉形象系统”专栏，进行前面系统的宣传。
2、召开重庆柑橘产品视觉形象系统媒体发布会
      重庆柑橘产品视觉形象系统策划、设计文件完成以后，由重庆柑橘办公室组织召开媒体发布会，邀请重庆市的相关媒体记者参加，发布重庆柑橘产品视觉形象系统策划、设计的过程、内容等情况，以及后续将开展的一系列活动预告，同时介绍重庆柑橘的相关情况。利用媒体新闻免费宣传炒作，既花钱少，又效果好。
         此发布会也可以与《重庆柑橘LOGO、广告语征集活动颁奖典礼》合并举行。
3、发起中国柑橘文化论坛
        在重庆柑橘产品视觉形象系统建设进行到一定程度，并取得阶段性成果以后，由重庆柑橘办公室发起在重庆（或某个柑橘基地）召开《中国柑橘文化论坛》，邀请全国柑橘方面的专家、学者，柑橘企业，政府领导，各级媒体参加。探讨中国柑橘文化文化理论、交流柑橘文化塑造的心得，介绍柑橘文化活动开展的经验、考察重庆柑橘产品视觉形象系统建设的情况。
         通过活动进一步扩大重庆柑橘产品视觉形象系统的传播范围，扩大重庆柑橘在全国的影响，提升重庆柑橘的地位，树立重庆柑橘的品牌形象。

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中国***策划人，高级策划专家。
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