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姓名： 郑跃东
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重庆柑橘视觉形象系统导入策划方案（二） 2011-04-10

 

第四部分：重庆柑橘标志、广告语征集活动方案
       完成了重庆柑橘产品理念系统的策划以后，就是在理念系统的指导下，完成视觉形象识别系统建设最基础、最关键、最重要的工作——重庆柑橘的标志（LOGO）设计。
      我们认为重庆柑橘标志、广告语的征集活动，效果是最重要的，是否能够征集到最适合、最恰当、最优秀的作品，是活动策划的关键。
要想得到最适合、最恰当、最优秀的作品，就需要尽可能多的、尽可能优秀的设计师来参与设计，从中筛选出最理想的作品。目前最通常的做法就是通过社会征集，集大家的智慧，在最大的范围内获得最理想的设计方案。从建国初期的国旗、国徽到香港、澳门区旗区徽的征集均是采取这种方式。这在历史上也确实有许多成功的案例。
       但目前这种征集方法越来越受到质疑，征集单位往往是花大量的人力物力和时间，征集到的稿件却令人大失所望。一是数量少，往往在两三个月的征集周期中，最后收件不足千件，近期更有区区几十份收件的尴尬；二是质量差，目前参赛投稿人大多是在校生或是刚刚毕业出道的新手，其作品的艺术素质令人大失所望。包括国家级乃至令世界特别关注的重大题材，也有数万元至十数万元高额稿酬的征集，也难逃此厄运。
公开征集为什么会出现这样的境况呢？究其原因，主要有以下几方面：
一是对活动的公信力缺乏信心：
       一些缺乏有效公正监督的企业或商业机构，常常高额酬金为诱饵，骗取大量稿件后，便各取所长，另行拼凑，然后宣布无人中标。使设计师的心血付诸东流，这样的征集活动，优秀的设计师自然是避之唯恐不及；
 二是对活动的公正性缺乏信心：
       有些征集活动是某些人为了应付上级或者领导而搞的，其实结果已经都内定了，征集活动无非是走走过场，这样的征集，优秀设计师自然没有信心参与。
三是对评选的权威性缺乏信心：
        有些征标单位常常让相关部门的领导或名人来当评委，即使邀请个别专家权威，也只是区区一两票而无法左右结果，这样的评选，优秀设计师当然不愿参加。
      那么对于重庆柑橘本次的征集活动如何才能保证有更多的、优秀的设计师参与进来，从而提高本次征集作品的质量呢？为此，在我们策划的本次活动中，拟采取以下5个保障措施：
（一）提升公信力：
1、强调本次活动是由重庆市农委举办，体现政府的公信力；
2、在重庆市政府公众信息网上发布征集公告；
3、召开新闻发布会，通过媒体监督来保证公信力；
4、邀请市领导参加新闻发布会和颁奖会；
5、邀请公证机关对本次活动进行公证，邀请公证人员参加新闻发布会和颁奖会。
（二）提高公正性
1、采取盲评方式，即评委在评选参赛作品时，不公开作者是谁；
2、采取专家评选与社会评选相结合的评选方式，以专家评选为主，社会评选作补充；
3、对最终评选出来的结果在网上进行公示，接受公众监督；
4、实施举报制度，公众发现有违规行为可以向主办方进行举报。
（三）提高权威性：
1、邀请重庆市广告协会的领导担当评委；
2、邀请重庆市设计界权威担当评委；
3、邀请重庆市美术界的专家担当评委；
4、邀请重庆市市场营销专家担当评委；
    以上人员要求在国内都要有知名度，如重庆在某方面没有全国知名的专家，则考虑在全国范围内物色。
（四）扩大影响力
1、征集活动前召开新闻发布会，邀请相关媒体记者参加并进行报道；
2、在重庆政府公众信息网等多家网站上发布征集信息；
3、通过网络等媒体对征集过程进行连续追踪报道，使征集信息不至于间断；
4、评选结束召开颁奖会，提升获奖者的荣誉感。
    通过扩大本次活动信息的传播面，提高征集活动的影响力，更多的人知晓本次活动，激发更多的人参与。
（五）提高吸引力：
1、提高奖励力度。对中标者给予5万元的奖励和获奖证书，吸引优秀设计师参与。
2、扩大奖励面。评选10位入围奖，每个给予1000元的奖励，并发给证书，增加获奖机会，使大多数参与者感觉即使未中标，也有一定的保障，提高参与者的热情；
3、举办颁奖活动，邀请前50名作者参加，发给小礼品，使他们感觉到他们的劳动得到了尊重，也使获奖者精神上得到满足，吸引更多的设计师参与进来。
        所以，一般的广告公司策划重庆柑橘LOGO、广告语征集活动，可能就一个征集活动，我们认为那是不能达到应有的效果的。
     为此，本次重庆柑橘LOGO、广告语征集，我们把它划分为三个阶段来进行，并策划三个系列活动：
一、 前期：新闻发布会
二、中期：征集活动
三、后期：颁奖典礼
      下面分别就三个系列活动分别拟定策划方案。
 
征集活动方案一：重庆柑橘LOGO、广告语征集活动新闻发布会方案
（一）会议主题：
       重庆柑橘LOGO、广告语征集活动新闻发布会
（二）会议主办单位：
       重庆市农业委员会柑橘办公室
       体现本次活动是由政府部门主办，提高活动的公信力。
（三）会议地点：
       重庆市农业委员会会议室
（四）会议时间：
       待定（时间要在征集活动开始之前）。
（五）会议目的：
1、邀请市领导参加，体现政府对征集活动的重视，提高征集活动的公信力；
2、邀请媒体和公证机关参加，体现征集活动的公正性；
3、重庆市设计界、美术界、营销界专家参加，体现征集活动的权威性；
4、扩大征集活动的影响面和关注度。
（六）参会人员
1、市政府相关领导；
2、市农委主要领导；
3、重庆市广告协会领导；
4、重庆市公证处领导；
5、重庆市设计界、美术界、营销界专家；
6、重庆市各大媒体记者；
7、重庆市部分广告公司、设计公司；
8、重庆市柑橘办公室领导。
（七）会议内容：
1、市领导讲话；
2、市农委领导讲话；
3、市柑橘办公室领导介绍本次征集活动情况；
4、市广告协会领导讲话；
5、市公证处领导讲话；
6、重庆市设计界、美术界、营销界专家代表发言；
7、重庆市各大媒体记者提问。
 
征集活动方案二：重庆柑橘LOGO、广告语征集活动方案
（一）主办单位
       重庆市农业委员会柑橘办公室
（二）征集对象
 　凡所有关心、关注、支持“重庆柑橘” LOGO、广告语设计的个人和机构，不限地域，不限国籍，不限集体与个人，均可参加征集活动。
（三）征集内容
 1、重庆柑橘LOGO；
 2、重庆柑橘广告语
（四）征集时间
        待定
（五）征集要求
1、重庆柑橘LOGO设计：
1）体现柑橘的特征、体现重庆柑橘的优势特色，个性鲜明，新颖独特；
2）体现重庆、特别是三峡库区的地域特色、人文特点和时代特征；
3）图形要求美观、简洁、精准、时尚，构图完整协调、色彩明快，内涵丰富、易于识别。具有强烈的视觉冲击力强和艺术感染力。
4）作品需附寓意说明。提供完整的、可用的矢量图形源文件和所用到的字体。
2、重庆柑橘宣传口号：
1）能准确、生动地表现重庆柑橘的特色，具有鲜明的时代特征，鲜明独特，有个性；
2）能体现重庆、特别是三峡库区的地域特色、文化精髓，具有较强的震撼力、号召力；
3）寓意深刻、文字精练、简明易记、琅琅上口，富于美感，具有感染力和广告宣传效果。宣传口号不超过10个字。　
（六）提交文件内容要求
1、应征作品文本格式三份，电子格式一份。
2、应征报名表。
3、原创承诺书。
4、应征作品文本规格为A4尺寸。
5、报名表、承诺书上应征单位应加盖公章，应征个人应签名并提供有关身份证明。
（七）应征作品提交方式
       应征作品可以下列形式递交：
1、以电子邮件的方式递交，电子邮箱：
2、以邮寄的方式递交，通信地址为：          邮编：
3、征集办电话：             传真：
4、《报名表》、《承诺书》请在                下载。
      应征作品一经递交，即视为应征者已全部知晓并完全接受了本征集的相关规则。应征文件不符合本规则要求的，应征者可于截止时间之前补正 。
（八）提交作品的处理和作品的知识产权
       提交作品的团体或个人必须拥有参赛作品及其所有素材的所有权、使用权，不得剽窃抄袭他人创意的作品，一经发现有违规发生立即取消其参赛、获奖资格，若发生法律纠纷亦由提交作品的团体或个人自行承担。
       所有提交至征集办的应征方案, 征集办不退还，应征者应自留底稿。所有入围作品，其作品的著作权、使用权、出版权等归市农委所有，市农委有权以任何形式制作、展示、传播参赛作品。未入围作品版权归属原作者所有。        
（九）奖励办法
　　征集活动设：（奖金为人民币）
1、最佳作品（入选方案）1名：奖金5万元
2、优秀作品（入围方案）10名：奖金1000元
3、参与奖50名：邀请参加颁奖典礼，价值100元礼品1份。
4、最佳作品和优秀作品将颁发获奖证书。
5、奖金金额指税前金额，获奖者应按照相关法律规定缴纳税款，同时需开具正式的报销票据。
（十）评选办法
1、网络初选：
1）对所有应征作品匿名编号后，发布到网上；
2）群众可通过网络、短信等方式参与投票。
2、专家评选
1）邀请相关领域的专家组成评选委员会对应征作品进行公开、公正、公平评选；
2）评选委员会在认真审阅应征作品、充分讨论的基础上对应征作品进行投票，决定最佳作品、优秀作品；
3、政府审批：
   最佳作品、优秀作品报相关主管部门审批。
（十一） 相关声明
1、因邮寄延误、邮寄丢失或损坏、误寄、邮资不足、失窃或其他非征集办的原因造成应征作品丢失或损坏的，征集办不承担任何责任。
2、主办单位对包括本规则在内的本次征集活动的所有文件保留最终解释权。
3、本次征集活动适用中华人民共和国法律。
 
征集活动方案三：重庆柑橘LOGO、广告语征集活动颁奖典礼方案
（一）会议主题：
       重庆柑橘LOGO、广告语征集活动颁奖典礼
（二）会议主办单位：
       重庆市农业委员会柑橘办公室
（三）会议地点：
       重庆市农业委员会会议室（或公众场地）
（四）会议时间：
       待定（时间在征集活动结束后）。
（五）会议目的：
1、体现本次征集活动的公信力；
2、体现本次征集活动的公正性；
3、扩大征集活动的影响力，引起更多的公众关注；
4、通过颁奖典礼打响重庆柑橘PIS系统传播的第一炮。
（六）参会人员
1、市政府相关领导；
2、市农委主要领导；
3、重庆市广告协会领导；
4、重庆市公证处领导；
5、重庆市设计界、美术界、营销界专家；
6、重庆市各大媒体记者；
7、获得参与奖以上的获奖者；
8、重庆市柑橘办公室领导。
（七）会议内容：
1、市领导讲话；
2、市农委领导讲话；
3、市柑橘办公室领导介绍本次征集活动情况，宣布获奖者；
4、市柑橘办公室领导向获得优秀奖的获奖者颁发奖金和奖状；
5、市农委领导向获得最佳奖的获奖者颁发奖金和奖状；
6、市广告协会领导介绍本次征集活动评选过程；
7、市公证人员对本次活动进行现场公证。
 
征集活动方案四：重庆柑橘LOGO、广告语征集活动媒体方案
         重庆柑橘LOGO、广告语征集活动能不能达到理想的效果，除了活动本身的的独特性、新颖性以外，活动的信息能否得到广泛传播，活动影响能否最大限度的扩大，也是非常关键的因素。而这就需要借助媒体对活动进行广泛的宣传传播，所以就需要对媒体进行规划。
一、媒体策略：
1、整合传播
      视觉媒体与听觉媒体的整合、瞬间媒体与长效媒体的整合、传统媒体与新兴媒体的整合、硬广告与软新闻的整合，立体化，全方位地进行推广传播。
2、突出重点
     以网络和报纸媒体为主；其他媒体为辅。
3、软硬兼施
     硬广告和新闻软炒作结合，以软性宣传为主，硬性广告为辅；
4、定点爆破
     据不同阶段的推广重点，正对目标群体实施定点传播。
二、目标受众
1、重度对象：
1）重庆市内外的广告公司、设计公司；
2）重庆市内外的设计师、策划书、文案人员。
2、一般对象：
1）重庆市内外柑橘系统人员；
2） 重庆市内外各级政府部门人员；
3） 重庆市内外公众。
三、媒体选择：
（一）媒体选择的原则：
媒体选择，就是确定“在什么媒体上广而告之”。
1、    选择的媒体最接近目标受众；
2、    选择的媒体要有足够的覆盖，有效受众数量最多，对目标受众影响力最大；
3、    选择的媒体广告千人成本较低；
4、    选择媒体要结合本次活动的广告预算；
5、    选择的媒体要适合本次征集活动的特征，利于活动的宣传传播。
（二）媒体选择
1、网络媒体：
（1）《重庆市政府公众信息网》：
        重庆市政府公众信息网是重庆市对外宣传的窗口，在市民大众心里都具有权威性。由于是政府自己的网站，不需要支付广告费用，作为本次征集活动和重庆柑橘产品视觉形象识别系统建设的最主要的网络媒体。
建议在该网上设立“重庆柑橘LOGO、广告语征集活动”专栏，全面、系统地发布重庆柑橘LOGO、广告语征集活动的相关信息，活动开展情况等相关信息。  
（2）《腾讯·大渝网》：
         大渝网是由腾讯科技（深圳）有限公司和重庆日报报业集团联合打造，由腾讯网和重庆商报具体运营。从网站知名度看,大渝网的知名度为54.3%，是重庆本地门户网站中知名度最高的网站之一。从到达率看，重庆地区网站中，大渝网在重庆网民中的日到达率最高，为15.8%。
（3）《华龙网》：
      《华龙网》由中共重庆市委宣传部主管，重庆日报报业集团主办。是国务院新闻办批准的首批省级重点新闻网站。重庆日报报业集团授权华龙网，在互联网上使用、发布、交流集团十四报一刊的新闻信息，华龙网在重庆的注册用户已超过20万，日浏览量最高突破200万，是重庆地区网民最推崇的新闻门户网站。
2、报纸媒体：
（1）《重庆晨报》
       是重庆本地报纸媒体重庆新闻版面最多、信息量最大的主流媒体，重庆地区发行量最大、广告经营总额最高的第一都市报纸媒体，是重庆读者规模增长率最高的都市类日报,读者覆盖率一直居于重庆第一的位置。2008年被荣获“中国都市报十强”, 是重庆普通老百姓最喜爱的报纸。
（2）《重庆日报》 ：
       是中共重庆市委机关报，是中共重庆市委、市政府的喉舌，易于引起各级政府领导的关注，是重庆经济协作区十八地市发行量最大、辐射面最广、权威性最强、公信度最高的综合性城市党报，是各级政府领导及机关公务员必读的报纸。
（3）重庆其他报纸
《重庆晚报》、《重庆商报》、《重庆时报》。
它们与《重庆晨报》《重庆日报》、合称重庆的五大报。
3、电视媒体
（1）《重庆电视台新闻频道》
《重庆电视台新闻频道》资讯丰富，信息快捷，内容有深度，专业频道的特色凸显，特别是每天播出的《天天630》是一档关注民生、贴近社会的新闻节目，在广大市民心中具有极高的影响力与美誉度。收视率高，占有率高，并且收视呈现稳步上升的趋势。
（2）《重庆卫视》
《重庆卫视》已覆盖全国35个中心城市、269个地级城市和2000多个县级城市及香港、澳门地区以及美国部分城市全面落地，覆盖到达人口数4.8亿，覆盖和收视排名西部第一，全国第五。据央视索福瑞收视率调查，在35个中心城市省级卫视的收视排名中位于第三位、全国观众最满意的省级卫视频道第三名、首都大学生最喜爱的五家省级电视台之一。
（三）发布形式及内容：
1、第一阶段：新闻发布会
    召开“重庆柑橘LOGO、广告语征集活动”新闻发布会时，邀请重庆各大媒体、中央及其他省市媒体驻渝办的记者参加，会后各媒体以新闻的方式报道活动的相关消息。
2、第二阶段：征集活动
（1）发布征集活动信息：
        在《重庆市政府公众信息网》和《重庆晨报》上刊登“重庆柑橘LOGO、广告语征集活动”的信息。
（2）活动的连续追踪报道
        在《重庆市政府公众信息网》上对活动进行连续追踪报道。
3、第三阶段：颁奖典礼
（1）颁奖典礼活动预告：
        颁奖典礼活动前向重庆各大媒体、中央及其他省市媒体驻渝办的记者通报将举行颁奖典礼的信息，各媒体以新闻的方式发布颁奖典礼活动的信息。
（2）评选结果报道
        在《重庆市政府公众信息网》和《重庆晨报》上刊登“重庆柑橘LOGO、广告语征集活动”的评选结果。

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