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【男装品牌成服装业净利下滑重灾区】 2013-11-22

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      “男装品牌面临的困境比女装要大。”这是在日前举行的2013中国服装大会上，多位业内人士共同表达的观点。日前多家男装品牌公司刊出的三季报表现普遍不佳，净利下滑依然成为主流。男装之“困”主因在于其因循守旧，品牌发展滞后，“品牌未能与时俱进”则是男装成为重灾区的主要原因。
男装大牌曝业绩下滑
　　据了解，今年三季度，步森净利润为219.92万元，同比大降84.59%；卡奴迪路净利润也同比下降了29.08%；希努尔三季度净利润同比下降了115.88%，亏损317.5万元。而闽派服企七匹狼三季度净利润为1.16亿元，同比下降25.63%；九牧王今年1—9月净利润也同比减少9.62%。
　　作为男装业内的龙头企业，雅戈尔不久前发布的三季报显示，该公司前三季度实现营业收入同比上涨50.02%，净利润同比上升了21.74%，但该公司特别强调，营收上升主要是因为地产板块营收同比大涨108.74%，而雅戈尔品牌服装业务的净利在其半年报中同比下降了37.75%。
　   品牌未能“与时俱进”，是男装成为利润下滑重灾区的主要原因。“现有的男装品牌大多数是跟随‘60后’、‘70后’成长起来的，但是时过境迁，现在社会的消费力量中‘80后’、‘85后’已经成为主流，他们的需求、购物习惯具备许多独特性。”此外，国内男装以前主要以实用为主，近几年来渐渐转向流行时尚，“不寻求突破，特别是无法对接快时尚”的男装品牌很容易被新兴消费群体淘汰。
　   当前潮流在变，人们的消费习惯也在发生巨变。“80后”、“85后”讲究快捷、方便和实际体验，为了适应这种习惯的改变，企业必须找到电子商务与零售终端的平衡点，寻求适合自己的服装理念和商业模式。
      中国服装业并不缺乏品牌，“而是品牌太多，同质化过于严重”，而这也正加重了服装业低迷的颓势。所以，“谁创新更多，谁才会成为最终的赢家”。
 

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类别：产品策略 |   浏览数(3849) |  评论(0) |  收藏

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