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回到上世纪末的5年里，互联网在中国刚刚起步，除了用中国电信的电话线拨号上网，没有别的途径，新浪、搜狐、网易三大门户网站与其他很多门户网站的内容大体相同，中国网民不足1000万户；第一轮互联网泡沫后，门户网站出现新经济的“赢家定律”，大量同质化而没有快速规模化（在网用户数量）及实现上市的烧钱网站大量倒闭，被称为互联网的冬天。

但正是在这个严冬（2000--2004年）里，中国宽带基础建设取得突破性成长，网民数量迅速突破5000万、1亿、2亿，而且过去更多是在国际贸易里频繁使用的电子邮件（EDI）开始成为普通人沟通的工具，甚至在取代传真机；而今天，中国互联网用户据称突破3亿人，宽带化时代已经初步到来，E-MAIL、IM（MSN、QQ）、WEB2.0、IPTV、BLOG成为越来越多人的工作生活的必须工具，互联网正从过去猎奇性、补充性的工具变成数据性、助手性的工作箱。

    世界发生的变化已经彻底改变了中国人获取知识、信息的途径，而今天互联网上的内容完全消除了历史性、民族性、地域性的隔阂让任何人可以在网上轻松获得想知道的任何资讯，简单地讲，知识，这个在过去必须通过学校、图书馆、书店、报纸等才可以获得的东西，现在已经可以为任何人只须通过互联网就可以获得，“百度一下”、“GOOGLE一下”成为获得信息的途径，而且获得的内容超过任何老师可以传授的内容。

    那么，今天的教育还能与过去的教育相同吗？靠贩卖“先知”（指比别人早知道的知识）已经不能做个合格的老师了，因为在这个时代里学生可以简单“百度一下”就获得比老师讲出的知识更多的内容。

    世界变了！工作生活在变，生意、营销也必须变！

    今天的消费者（或者说生活者）地位已经改变：过去是被动接受信息、很难（或者说没有足够的手段）去比较与鉴别信息，所以那个时代消费者受广告、媒体的影响要大；而今天消费者可以轻松地获取感兴趣对象的更充分的信息、并可以对信息进行比较。

    因此，从启蒙时代开始的知识大众化运动，到互联网时代已经不再需要了，知识大众化已经变成大众化知识，没有什么知识是神秘的先知了！

    变化还在于：知识大众化时代的人是用脑子在记忆、用本子来记录，而今天的人是用百度来搜索、键盘来复制。过去的人，关注的很多，知道的较少；今天的人知道的很多，但关注的很少。

    在这样的世界里还用过去的那些思维，尤其80年代前的人其受到的是上面那种“填鸭式的教育”，其思维模式就是认为向别人传递信息就是“教育”。

    然而，今天接受知识的人已经不会对他不感兴趣的内容投注脑力了，而如果能够引起他的兴趣，他可以将你从任何角落里GOOGLE出来并很快与同伴分享----过去的人在用脑子吸收知识，而今天的人是在体验心灵兴趣的方向！

    如果说过去时代是“脑经济”的话，那么这个时代就是“心经济”，脑经济里比的是谁能知识渊博、深入浅出、演绎生动（易中天的《品三国》就这类的代表），而心经济里要的是个性鲜明、直接了当、过目难忘。

    拿爱情来比喻：过去是处朋友、谈恋爱、培养感情，而今天是凭直觉、谈眼缘、一见钟情。

    营销也是一样，今天的企业要实现对消费者的深度渗透（即传统意义上的消费者教育）需要研究新的信息传播路径，但肯定不是大量的广告，而对于新产品、新技术企业而言，营销的重点不是如何“诉说家世”，而是能否让目标消费者“一见动心”。唤醒是感性化操作，而教育是理性化诉求。

    都说新经济是“注意力经济”，因此新经济里的营销第一法则是“兴趣带动销售”，兴趣不会因了解（知识）而产生，知识只会因产生兴趣而被了解。

    这就是今天品牌（产品）营销需要认真理解的关键之处：企业必须集中其人力、心智与资金去设计吸引目标消费者兴趣的路径，然后在关键点上去唤醒消费者，从而实现“高杠杆解方案”。

    一句话，衡量今天品牌成功与潜力的标准越来越简单迅速：能否让渠道、消费者看到你的产品都“春心浮动”？

    认为没这回事的人就不要做营销了，免得误己前程；认为这事很难的人最好休息，不必勉强自己；相信这是自己必须达到目标的人，勇敢前行吧，不要怕被别人说成是“疯子”！

  我为这些营销“疯子”加油！