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 “不得促销母乳代用品”是何道理？

文\穆峰

近日，家乐福在郑州、福建等地对飞鹤、伊利等品牌的1阶段奶粉进行降价或买赠促销，卫生部严令禁止。卫生部《母乳代用品销售管理办法》明文规定，经营者禁止对6月龄之内婴儿的母乳代用品进行促销。

“不得促销母乳代用品”是卫生部1995年的规定，出台的目的是“保护婴儿健康，提倡母乳喂养”。这条规定如果当时还有用的话，现在来看有些莫名其妙：难道“不促销”就能“保护婴儿健康”，那为何还会出现三氯氰胺事件？难道“不促销”就能提升“母乳喂养”的比例，有多少妈妈会因奶粉不促销而放弃购买？

毫不客气的说，婴幼儿奶粉之所以比较贵，这条规定“贡献”不少，不让促销，商家只管涨价，整个行业在政策作用下一致看涨；而终端卖场怕触“红线”也没法促销，反正同一层次的终端零售价格都是统一的，大家一起赚。谁胆敢降价促销，扰乱“市场秩序”，自会有管理部门“收拾”。

其实，这是政府管理部门不作为和“盲目作为”的结果，试图通过一条规定解决婴幼儿奶粉行业的安全问题。而这一问题只是食品安全问题的一部分，说句不中听的话，难道青少年、中老年人的食品安全就不重要？那为何不“禁止促销”！我真没理解，食品安全和促销有什么必然联系？而且促销本身是市场行为，促销就意为着“品质差、质量有问题”？

有的规定就得与时俱进，不能看惯例，得实事求是。去年的王老吉“配方门”就是个例子，由于夏枯草没有在卫生部公布的允许食用的87种药材名单中而陷入危机。要知道在中国悠久的中药和中医观念里，自然界有成千上万种植物是既可食用又可保健的，仅仅因为不在所谓的“名单”中，就要被排除在“食用”之外，跟人类“绝缘”?!

婴幼儿奶粉行业老出问题确实让人头疼，但不是“不得促销母乳代用品”一纸规定就能解决的。前段时间，电子追溯标签在乳制品行业强制推广的做法就比较好：首先便于有效监管，那个环节出了问题能及时发现；其次净化行业，将一些不具备生产资质的企业排除在外；还有就是对消费者的健康“感觉”上有了保证。

像这些好的做法应该加大力度执行，不要吹毛求疵。毕竟电子追溯标签在执行上还有有不少挑战的，因为要实现从奶源、采购、生产、出厂、运输到销售终端的全程有效监管就必须是农业、商务、工商、质检、食品药品监管等部门共同努力，做好衔接工作。还是先把最紧要的事情做彻底吧！

作者简介：穆峰，营销策划人，赢道顾问合伙人、快消品营销中心高级顾问、互通科技集团品牌顾问，原品牌中国策划总监，50多家财经媒体评论员、撰稿人或专栏作家，致力于数字品牌营销、新媒体传播与传统营销策划的深度整合及实践，在酒、食品、饮料、日化等快消品行业拥有长期的研究、策划与品牌推广实战经验，曾服务青岛啤酒、双星、爱国者、丹姿日化、娇子烟草、国家环保总局、永乐电器、颐寿园蜂产品、乐善网、IZO商务视频、福星在线等客户。

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