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品牌操作实务培训
主讲人：谭小芳13733187876
课程背景：
中国品牌，别陶醉于矮子当中的长子了。这些现象都表明中国企业一流的营销传播并没有打造出强势品牌。因为我们没有打造出一个个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势大品牌。我们必须负责任地指出：目前市场上很多有名的品牌顶多是肤浅品牌，它们的成功只能算是初级的成功。真正的品牌是他的目标顾客会不加思考就告诉你品牌鲜明的个性。战争是残酷的，商战是无情的。如何成为真正的品牌是我们学习此课程的目的。
课程时间：一天
课程大纲：
第一讲：品牌的概述
品牌认知
品牌营销
品牌策划
品牌定位
品牌传播
第二讲、回顾2009中国品牌大事件
家电下乡面临末位淘汰，强势好品牌才会受认可
滨海新区政体改革启幕，经济部署谋划区域品牌
新长安成立迎来新机遇，强强联手发展汽车品牌
中美两国领导寒冬会晤，国家品牌促进世界繁荣
TCL品牌液晶面板发力，自主创新模式浮出水面
蒙牛问鼎央视广告标王，拨云见日再铸品牌蓝图
天津一汽收获生日贺礼，中国制造弘扬汽车品牌
六部委支持自主品牌车，勇闯世界市场任重道远
金山北大展开正版风暴，保护品牌价值功在千秋
盛大酷六启动跨界整合，运营体系成就品牌未来
第三讲、品牌营销
让数字开口说话
“市场份额是用广告堆出来的”
事实——广告投入增加100%，市场份额增加3.5%(平均值)
 “创意造就品牌，注意力成就品牌”
事实——广告宣传引起的注意力比其他广告高20%，市场份额增长0.5%(平均值)
“运用正确策略，制造品牌优势”
实——品牌优势加大100%的力度，市场份额增加16.1%。
让消费者开口说话
“我之所以喜欢你们的产品，是因为……”
价值取向
规范要求
习惯作用
身份象征
情感需要
开发二、三线城市
产品要下山
市场要下山
终端要下山
传播要下山
虚假宣传的“锅王胡师傅”
第四讲、品牌策划
满足价值取向的四大对策
激发需求（四种常用手段）
求助指标（三大基本指标）
情感承诺巧妙引导（五种有效手段）
满足习惯作用的五大对策
分类
分级
替代
新目标客户
情景化
品牌定位与形象设计——如何让你的品牌在消费者心智阶梯中形成“第一效应”，如何树立独特的差异化形象和市场营销识别系统？找到适合你的品牌“脸”、“手”和“脑”。
品牌维系与更新——如何维护品牌系统？如何让品牌长期“保鲜”？老品牌如何焕发新活力？
品牌组合与管理——品牌运作模式的甄选，品牌管理系统如何建立？
品牌营销创意思考方法——如何运用多种营销工具塑造品牌？品牌营销创意的思考八大路径分析，如何让你的品牌创意落地生根？
如何运用低成本营销突围策略——如何“一分钱”做品牌？如何降低品牌营销的成本？如何提高品牌运作的效率？
如何建立品牌壁垒——如何建立品牌自身的“防火墙”？如何攻击对手的品牌“软类”？如何修炼自己品牌的“铁布衫”？
如何进行品牌有效进攻战略研究——如何对主要对手进行品牌的进攻战、防御战、侧翼战？如何在二、三级市场开展品牌的“游击战”？
品牌资产高效管理秘诀——品牌价值如何评估？品牌如何进行增值管理？中国的品牌管理如何进行？

培训讲师介绍：
主讲人：谭小芳13733187876
交广营销策划机构总裁/首席讲师
专业经历：
工商管理硕士
多家大学特邀讲师
亚太地区十大金牌讲师
北京营销学会讲师团高级讲师
河南大学EMBA高管班特邀培训师
实战营销策划专家、品牌传播策划专家
全球品牌网、销售与市场专栏作者、路透Insight专家团成员
培训专家授课风格：
谭小芳老师始终站在企业经营、管理、顾问、培训业务的第一线，在专业咨询背景之下为企业提供资深讲师的顾问式培训服务，使得她对于不同企业的培训需求有着独特的理解。她认为衡量一次培训效果的标准不完全是学员的知识摄入量，更重要的是改变思想方法与提升思维技巧，也就是能否有效的提升其工作或管理能力。
培训专家观点：
定制化而非标准化：每个企业的行业背景和员工状况大不相同，只有根据企业自身的实际情况定制课程内容，才会有良好的培训效果，因此课前的需求了解至关重要。
顾问式而非简单化：培训的任务不是单纯的传授知识，而是提供解决方案，没有学员的主动参与，就不会有好的解决方案。于是，课程的结构设计和授课方式往往更为重要。谭小芳认为对于一名职业培训师来说，重要的是在于提供管理解决方案和业务解决方案。
复合式而非单一化：在讲授培训课程的时候，应当让听众联想到实际应用的目的。例如，谭小芳把领导力与客户服务、执行力与企业目标、客户服务与客户满意、员工职业生涯与对客户需求的理解融入到课程当中，从而使学员在单位时间内产生了复合式学习的效果，使学员产生了强烈的工作驱动力。
www.liyipeixun.org主要著名客户(摘录)
政府以及非盈利事业单位客户：
河南旅游局、新密市政府、汝阳县政府、宋庆龄基金会、全运会组委会、河南商报、共青团、全国各大专院校
服装业：
鄂尔多斯、丽娅达、李宁、铜牛、三枪、宜而爽、恒源祥、中国服装网、波司登……
电动车：
小灵童、快虎、中国电动车网、新日、爱玛、绿源、捷安特、雅迪
家具卖场:
紫荆山百货大楼、大商新玛特、东方国际家居公司、深圳好百年、联邦家居、洛阳欧亚达家居建材……
医疗行业：
药房网、百姓苑医药超市、香港玛丽医院、河南省人民医院、张仲景大药房、空军总医院、广东省人民医院、仟禧堂医药、健康人大药房
重庆妇幼保健医院...
通信行业：
中国移动、中国联通、中国电信、中国网通...
IT 行业：
三星电器、北大方正、浪潮集团、实达电脑...
制造业：
宇通客车、九阳豆浆机、扬州宝亿制鞋、郑州沧龙钢构...
旅游行业：
河南旅游局、山东蓬达集团、携程旅游网、中州快捷、大河锦江、蓬达酒店...
建筑地产行业：
海外工程公司、中建七局、中建三局、河南建业...
美容整容业：
瑞丽、精品日化杂志、美容人才网、名媛国际、美丽田园、华夏整容、东方女子医院...
其他行业：
横店集团、新华书店、泸州老窖、新政卷烟、中孚实业、首阳山电厂、龙源物业、索克物业...