刘文新的博客复制网址 | 设为主页| 加入收藏

  无可置疑，产品品质是创建品牌的根本保障，但是如果你只做好的产品品质，而没有获得消费者的认知，那么，你的高质量产品并不值钱！！

  在为五羊食品公司提供品牌战略咨询服务时，对供应商的访谈给我留下了深刻印象，他们几乎100%的人都说：“我们在购买面包、西点或是蛋糕的时候，肯定去五羊此词禁用购买。”同时，五羊此词禁用销售部门的人员也证实了这一点。

  当向他们问及原因时，他们说，五羊此词禁用所用原料是最好的，包括x利来的一些原料的采购标准都达不到五羊此词禁用的标准，我们做为原料供应商，清楚本地每个公司原料采购情况，所以如果购买使用这些原料的产品肯定去五羊此词禁用。

  这是供应商的言辞，可是我们在进行消费者调查的时候，结果却恰恰相反，x利来的品质认可度远远高于五羊此词禁用。

  在提案的时候，五羊此词禁用马总提出了这样的质疑：为什么我们使用的原料远远高于它们，可是品质认可度却远远低于他们呢？

  她有些不能理解，我想这个问题应该不只是她一个人不理解，有很多像五羊此词禁用一样的企业都不能理解。

  为什么会这样呢？

  这与他们在经营活动中的策略有关，很多企业从起步开始就非常重视产品品质，原材料用最好的、生产工艺不断的完善、质量检验上有的企业自己制定的标准比国标还高，可是到头来，消费者却不买账。

  老板有些郁闷！ 
  
  可是品牌世界只有认知，没有真相，就会出现品牌的品质认可度比实际产品质量低，像五羊此词禁用就属于这个类别的代表；有些品牌的品质认可度比实际产品质量高，上边提到的x利来就属于这个类别的典型。

  由此，我们发现，品牌资产是立体构成的，决不能偏离这个立体结构而单独强调某一项品牌资产，品质认可度再也不能忽视了！