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课程收益：

1、了解跨界营销策划的含义；
2、掌握跨界营销策划的方法；
3、掌握跨界营销策划对企业影响。

课程内容：

跨界营销培训
培训讲师：王改云                                               
培训时间：2天
培训地点：未定
培训收益：
1、了解跨界营销策划的含义；
2、掌握跨界营销策划的方法；
3、掌握跨界营销策划对企业影响。
培训背景：
企业面向市场的信息传播，将企业效率的来源从点效率调整到线效率、面效率。随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界现在已经成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。
培训大纲：

第一部分 跨界营销的概念

一、时代消费的巨变
1、我们所处的相关时代
2、中国消费群态的变化
3、消费群态变解构主义

二、跨界营销的概念
1、跨界营销的含义
2、跨界营销的优势
3、跨界营销的技巧
4、跨界营销的意义

三、跨界营销模式的优势
1、跨界营销门槛低，效果显著
2、是个有效且低成本营销模式

第二部分 跨界营销的三种营销模式

一、水平跨界营销的实施原则
1、根据目标一致性
2、实现优势的互补
3、创造竞争的优势

二、纵向跨界营销的实施原则
1、战略目标一致
2、思想理念一致
3、行为动作一致

三、交叉跨界营销的实施原则
1、企业、合作单位、消费者间形成三位一体的联动式关系
2、企业、合作对象、消费者共同享受到各自所需价值利益

四、跨界营销的实施步骤
1、寻找一可以跨界营销的品牌
2、寻找契合点，明确共同目标
3、制定一个双赢或是多赢方案
4、企业进行强有力的贯彻执行

五、跨界营销的意义
1、实现产品功效和应用范围的延伸
2、市场发展背后新型消费群体崛起
3、营销中企业对消费群体细分改变
4、品牌间的较量，是资本决定实力   

六、跨界营销实施的五大策略
1、产品方面
2、渠道方面
3、营销传播
4、产品研发
5、文化地域

七、跨界营销的七种形式
1、产品跨界
2、技术跨界
3、渠道跨界
4、传播跨界
5、文化跨界
6、理念跨界
7、战术跨界

八、企业跨界营销的原则
1、资源匹配的原则
2、品牌效应的叠加
3、消费群体一致性
4、品牌的非竞争性
5、品牌理念一致性
6、坚持用户为中心   
7、非产品功能互补