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课程收益：

*知其道，用其妙

*掌握品牌创新营销的诸多方法，并激发无限的创意灵感

*掌握诸多“非传统”营销及传播的新方法、方式及技巧

课程内容：

课程:创新营销3.0，从A到A+




高韬作品



谨以此课献给那些勇于创新的人们！



天数：      2.0 日 



形式：讲授/精美幻灯、案例讨论/小组练习、情景演练、诊断、视频/音频、实物等。



目标：以高韬的视野，以品牌的高度，超越传统，预见未来，用杰作打造卓越，以期达到“3”次方的飞跃：加值 ╳ 加速 ╳ 加强。



标语：非主流，更上流

定位：不想做下流的企业

差异：品牌超越营销

      高韬对眼睛说话，他人对耳说话

特色：看上去很美、听下来很妙、用起来很值…



受益

*知其道，用其妙

*掌握品牌创新营销的诸多方法，并激发无限的创意灵感

*掌握诸多“非传统”营销及传播的新方法、方式及技巧



重点

*××专题（内训特设专题，或分散至课程中，公开课无）

*人文营销——基于价值观

*危机与重塑/危机公关的最新理论

*小公司营销之道

*品牌差异化来源策略

*创新战略选择

*与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略

*企业全面沟通理念

*企业参与社会的战略-企业公民-社会营销牌-绿色营销

*公关第一广告第二

*新旧广告观

*营销接触点/宣传点/竞争点管理

*口碑营销

*五感品牌建设

*雇主品牌之上

*品牌网络之上

…

首创：创新无处不在，尤其

*  高韬“超越营销”早现代营销学之父菲利普·科特勒“营销革命3.0”三年

*  高韬“品牌定位3段论”超越定位之父阿尔·里斯

* “高韬品牌全景图”

* “高韬品牌拼图模型”-解读品牌在大脑中形成过程

* “高韬品牌3浪潮”

*  首倡将CSR应用于品牌-《做社会期待的品牌》2007年8月



内容：

第一部分：创新理念

第二部分：创新秘笈

《品牌网络之上》（可作独立选题加1.5天，课程内容另见）





10:20 – 10:35
休息

15:30 – 15:45
茶歇




专家讲师： 品牌掌柜——高韬

*  中国品牌超越营销第一人；

*  IBA国际品牌协会评审顾问；

*  福布斯中国研究院研究员/品牌研究；

*  中国管理创新研究院 高级研究员；

*  价值中国最具影响力百强专家；

*  清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、山东大学、西南交大等讲座教授；

* 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师、品牌中国年度人物评审专家；

*  著述颇丰：《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》（台湾）《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人，文章发表在国内近乎所有营销传播类报刊上，并在众多专业网站开设专栏。《华盛顿邮报》、《中国经营报》等国内外媒介常年采访品牌专家。

*  更是一位思行合一的实践家，具有丰富的管理咨询经验。                               

*  主力课程：《品牌之上5》系列及《品牌网络之上》《雇主品牌之上》可按行业细分

……

*  服务的部分企业：中国移动（13次）、中国电信（8次）、中国网通（3次）、国家电网（5次）、中国邮政（5次）、中国工商银行（3次）、福利彩票（2次）、广药集团（2次）、上海品牌推进战略工程（3次）、国家银河工程（5次）、石家庄三鹿（3次）、三九药业（2次）、民生药业、陈李济、一汽奥迪、首汽集团、长安马自达、北京现代、AIG、涪陵榨菜集团、科大讯飞、岳阳纸业、上海金山石化物流、贵州机场集团、黑龙江机场集团、威胜集团、麒麟啤酒、贝克啤酒、263网络、新百丽、红蜻蜓、浙江巴贝、耀华玻璃、平顶山工商联……全国公开课。至今辅导了440多家企业做品牌。



  联络高韬老师：13503116250

adgaotao@yahoo.com.cn    igaotao@gmail.com    http://blog.sina.com.cn/branding

http://weibo.com/igaotao



大师观点：大前研一、大卫•奥格威、菜纳斯•鲍林、麦可尔•波特、阿尔•里斯、里米•布墨尔、莎士比亚、赛斯•高汀、迪特•赫尔普斯特、毛泽东、罗瑟•瑞夫斯、Bill Cosby、乔纳斯•萨克、乔布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E•舒尔茨、阿尔•文托夫勒、克里斯汀•雷诺、C.K普哈拉、丹希•尔、Martin Lindstrom、施振荣、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏兰泽、维尔纳·冯·西门子、罗伯特博世、Paul  S. Michaels、Terry Savage、Martin Lindstrom、Pam Scholder Ellen、稻盛和夫、托马斯.盖德、James Burke、唐纳德•卡尔、史蒂芬·柯维Gerald Zaltmam、 Rebert Mckee、Robert William Fogel、Philip Kotler等。



智慧支持：IBM商业价值研究院、WPP集团、麦肯锡公司、福布斯中国、哈佛商业评论、商业周刊、沃顿商学院、商学院等。



涉及高韬部分的文章：

•　《变还是不变—也给联想出“主意”》　                    《中国经营报》98/3/3

•　《我在坚持—一个广告人的甘苦和观点》　                    《今日广告》99/9

•　《不放牧就没有奶》　                                        《广告人》99/6

•　《从家庭到办公室——感受雀巢咖啡新定位》　                《国际广告》00/1

•　《不吃草就没有奶》　                                      《中国广告》00/2

•　《天与地把水价降至冰点》　                            《中国经营报》00/7/4

•　《石家庄中式快餐挂了白旗》　                          《中国经营报》00/8/15

•　《“孔乙已”的自白》　                                      《中国广告》01/1

•　《晚报，不晚报》　                                        《国际广告》01/3

•　《卖报，卖点，做点》　                                    《中国报业》01/5

•　《天与地茶，内敛何日勃发？》　                              《广告人》01/4

•　《力波啤酒回攻上海本地市场》　                        《经济观察报》01/8/20

•　《富士胶卷名人广告大返攻》　                            《国际广告》2001/12

•　《有备与无备》　                                        《国际广告》2001/12

•　《不是我，是佳能》　                                        《广告人》02/4

•　《激爽：隐秘的性销情节》　                                《国际广告》02/9

•　《以盖洛普的各义叫卖》                                《中国经营报》02/8/19

•　《中国企业藉调查为品牌贴金》                    《动脑》（台湾）316期02/8

•　《＜感受＞又来了！》                      《国际广告》02/10，《市场周刊》03/3

•　《只溶在口难抵色彩在手》            《中国经营报》02/11/11，《广告人》02/12

•　《IBM十年擎起ThinkPad》                                  《广告导报》03/1

•　《帕萨特，得中产者得天下》                              《品牌真言》25期

•　《帕萨特，得中产者得天下》                                  《广告人》03/09

•  《多角度定位，成就业内最强者》                      《现代营销》经营版03/10

•　《冰山美人的快乐》                                        《市场周刊》03/7

•  《力度伸巧做维C变局》                                    《国际广告》03/10

•  《力度伸泡腾一个维C市场》                                《品牌真言》27

•  《“力度伸”的维C差异力度》              《中国广告》03/10《市场周刊》03/9

•  《“力度伸”的差异化力度探微》                        《医药经济报》03/10/20

•  《创造差异，老品新卖》                                    《商界领袖》03/12

•  《新黄箭的体验营销》                              《销售与市场》03/12/下

• 《老产品一定会周期性灭亡吗？——有的放矢的新黄箭》      《品牌真言》29期

•  《维生素市场：做产品还是做品牌？》                    《医药经济报》03/12/29

• 《养生堂横刀利马进攻金施尔康》                          《品牌真言》30期

• 《养生堂破坏行规？》                                《智囊》2004年第3期

• 《欲以品牌忠诚去比高》                        《医药导报》2004年4月6日

• 《巧取豪敢斗品牌忠诚》  《广告直通车》2004年10月《市场周刊》2004年第3期

• 《有的放矢的新黄箭》                            《广告直通车》2004年4月

• 《城市品牌的营造》                                《中国广告》2004年7月

• 《MOTO“顶风”送宝马》        《中国品牌》04年10月，《成功营销》04年11期

• 《城市营销，为何偏偏喜欢你？》                    《广告直通车》04年11月

• 《米其林与普利斯通的时速搏杀》                        《新营销》04年12月

• 《普利斯通与米其林争霸F1》                          《国际广告》05年1月

• 《两个轮的F1》                                      《广告大观》05年3月

• 《周杰伦如何唱“准”M-ZONE》                  《中国经营报》05年7月25日

• 《我的地盘听我的无与伦比》                    《中国文化报》05年8月24日

• 《不是纪念日的纪念》                              《21世纪广告》05年12月

•《从疾速到时尚——英特尔“迅驰”宣传点180度大转变》  《广告大观》06年2月

• 《英特尔全球“变脸”》                                《国际广告》06年3月

•《从疾速到时尚——英特尔“迅驰”宣传点180度大转变》  《营销学苑》06年3月

• 《耐克：伊人舞翩翩》                        《销售与市场》战略版06年9月

• 《耐克舞的零距离沟通之道》                          《品牌世界》06年9月

• 《耐克舞动女人心》                                  《国际广告》06年11月

• 《雪佛兰：以公关的名义秀品牌》                        《新营销》06年12月

• 《公关秀出雪佛兰》                                  《国际公关》06年12月

•  《责任崛起：在企业公民时代》                        《国际广告》07年8月

•  《惊天逆转：由杀手到卫士》                          《国际广告》07年8月

•  《社会责任：企业品牌的核心策略》            《政工研究动态》08年第17期

•  《阿迪达斯绝“队”无敌》                          《国际广告》09年2月

•  《adidas团结就是力量》                      《销售与市场》09年6月评论版

•  《价值观，品牌背后的推手》                      《现代企业文化》11年7月

•  《尊尼获加：微电影中的品牌心灵》                      《新营销》11年6月



*一切之最终解释权为高韬谨慎保留。