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品牌锦秀下的全球大富豪 2013-03-11

标签：福布斯富豪榜品牌课程老师高韬财富

品牌锦秀下的全球大富豪

编辑：高韬

在刚刚发布的2013年度福布斯全球富豪榜中，有很多富豪的财富来源于我们身边耳熟能详的品牌。除了资本动作之上，品牌积累更让财富永续增值。品牌与财富有最直接的关联，这是真理。

认真做品牌可以让你变得更富有。请相信品牌的力量。

让我们列数十大最耳熟能详的国际品牌，看看我们的消费与哪些富豪的财富密切相关：

时尚缔造者——伯纳德·阿诺特

财富：290亿美元

伯纳德·阿诺特是全球最大奢侈品公司——路易威登集团（LVMH）的掌舵人，麾下拥有路易·威登、迪奥、宝格丽、马克·雅格布斯、纪梵希等时尚品牌。

2011年由于路威威登创纪录的销售额以及与宝格丽的成功整合，LVMH集团的利润跃升了22%，使得阿诺特再次稳坐时尚界首富的宝座。但2012年LVMH的盈利增长显露疲态：2012年公司净利润为34.24亿欧元，同比增长12%，增幅较去年的34%明显下滑。

去年阿诺特还因为奥朗德政府开始征收75%的富人税而申请移民比利时。

H&M——斯蒂芬·佩尔森

财富：280亿美元

曾经风靡欧洲大陆的高价奢侈时尚之风被瑞典快时尚公司H&M打乱，这家快销公司现在是全球第二大服装零售企业，仅次于ZARA。H&M从2004年起就和奢侈品大牌进行跨界合作，包括卡尔·拉格菲尔德、范思哲、Lanvin、川久保玲、Jimmy Choo等。

H&M的门店曾以每年10-15%的速度扩张，销售额也保持在平均10-15%的年增长率。但近几年扩张速度和销售额增幅有所放缓。

Erling Persson在1947年创建了H&M。斯蒂芬于1982年从父亲手中接过公司，他以节俭出名，寻求每个环节都降低成本。1998年他将公司交给儿子Karl-Johan Persson。

欧莱雅女掌门人利利安·贝当古

财富：300亿美元

世界女首富、全球最大化妆品公司欧莱雅集团继承人。成立于1909年的欧莱雅集团旗下拥有美宝莲、卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、薇姿和理肤泉等27个国际品牌。这位女首富虽然坐拥巨额财富，但却经历了幼年丧母、年轻时患病、晚年和女儿对簿公堂。

费列罗集团创始人、意大利首富——米歇尔·费列罗

财富：204亿美元

费列罗最早发迹于意大利西北部皮埃蒙特地的一间咖啡店，现在是全球第四大巧克力制造商。旗下品牌包括能多益（Nutella）巧克力酱、嘀嗒糖（Tic Tacs）、健达（Kinder）巧克力蛋和费列罗金莎（Ferrero Rocher）榛果巧克力。据悉，米歇尔当时花了五年时间研发金沙巧克力的最佳配方。

玛氏三兄妹——糖果帝国富豪

财富：三兄妹各自拥有净资产170亿美元

玛氏是全球最大的糖果公司，也是全世界最大的私人企业之一，由玛氏家族第三代继承人：约翰、小弗瑞斯特与杰奎琳共同执掌。玛氏旗下知名品牌包括德芙、士力架、M&M‘s巧克力、彩虹糖、绿箭、益达口香糖等。2008年玛氏联合巴菲特以230亿美元收购箭牌。

缪西娅·普拉达——时尚女魔头

财富：124亿美元

以皮革起家的普拉达曾经是意大利皇室指定的供应商，现在是继路易威登、PPR、历峰集团之后的第四大时尚巨头。

作为创始人马里奥•普拉达的孙女，缪西娅自1978年开始接管当时濒临破产的普拉德，她设计的“黑丝尼龙包”让普拉达重返时尚舞台。她和丈夫帕吉欧•贝尔特利一起管理公司，缪西娅担任首席设计师，贝尔特利则是首席执行官。2011年普拉达在港交所上市，是首家在香港上市的意大利公司。去年普拉达集团在全球销量达32.9亿欧元，同比上涨了近三成。

宝马皇太后——约翰娜·科万特

财富：106亿美元

约翰娜曾是宝马公司董事长赫尔伯特·科万特的女秘书，1982年丈夫去世后，约翰娜接管了宝马17%的股份。现在她与女儿苏姗·克拉腾、儿子斯蒂芬·科万特共同持有宝马46.6%的股份。科万特家族是宝马的控股股东。

日本首富、优衣库掌舵人——柳井正

财富：133亿美元

柳井正是日本最具活力及最富有魅力的企业家之一，他出身于“服装世家”，从早稻田大学毕业后，加入了其父创办的零售企业小郡商事（后更名为迅销公司）。 1984年，他继承父亲的社长职位；同年，他在广岛开设了首家“优衣库”专卖店。优衣库现已成为日本最成功的全球连锁经营品牌。得益于优衣库品牌的成功，柳井正在2009年，便跃居日本富豪首位。

高韬———————————————————————————————————

* 首倡“品牌之上”—“品牌3.0”

* 首倡“品牌三次浪潮”

* 首倡“品牌拼图模型”

* 首倡“领导品牌力模型”

* 首倡CSR之于品牌

* “品牌之上”超越奥美“品牌大理想”三年

* “超越营销”早菲利普·科特勒“营销革命3.0”三年

* “社会品牌”早菲利普·科特勒“正营销”五年

* “品牌定位三段论”超越定位之父阿尔·里斯

* 国际品牌协会评审顾问；

* 福布斯中国研究院研究员；