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《销售与市场》再发高韬文章-《adidas团结就是力量》 2009-06-23

标签：阿迪达斯 adidas 品牌高韬老师培训课程

《销售与市场》再发高韬文章-《adidas团结就是力量》

把写作坚持到底

2009年6月的《销售与市场》评论版（原战略版），原文刊发了可能是我在2009年里写的唯一的一篇文章——《adidas团结就是力量》。

之所以这样说，只是因为这一年过于忙碌，确实有身心疲惫之感。但尽管如此，还是常常有想写点什么的冲动和欲望，毕竟写作是我一直以来作为洞察现实和深度思考的工具，及有益于提高自己的手段吧。前些年平均是一年可写三篇文章，保证能在一线媒体上发布。如今由于授课机会的增多也只能一年一篇少得可怜了。当然博文是不算文章的，我对文章的定义则是一定能在顶级专业报刊上发表的文章。少产质高一直是我的状况，但十几年下来积少成多也有六十余篇了，而自己也在不知不觉中进步，这就是写作的好处——写作改变看世界的方式，写作改变行事方式，写作改变人生。

我一直是逆潮流而动的人，当人们纷纷扬扬去出书的时候，我却说《如今出书的人多了，写文章的人少了》（博文），坚持永不出书。也许，我就是那个永远写文章而不出书的唯一的人。

写作仅是业余爱好

四千多字的《adidas团结就是力量》刚完成不久，正巧《销售与市场》的可编辑来电邮约稿，也就顺便将文章托付与他。说老实说话《销售与市场》杂志社中的老相认还真不少，无论是资深的编辑还年少的记者，往来之中都是冲着文章而来的。只是我的产量实在太少愧对他们的热情，记得上次在《销售与市场》的文章是2006年的事了。幸好这次与这位可编辑不相识成就了这篇文章。在MSN上听可编辑说他们主任看到这篇文章后说好久没看到我的文章了。

实在对不住国内各大报刊的编辑朋友们，毕竟写文章不能发家致富，我得另谋出路直奔金山，写作仅是我的业余爱好。在此向各位深表歉意！

由于考虑到杂志社的利益，《adidas团结就是力量》暂时还不能在网上与各位见面，要等上几个月吧，不过现在可以把文章摘要呈现现于此：（开头、小标、结尾）

进入2009后的中国运动品市场冷清了不少，曾经活跃一时的运动产品却不知道奥运后该如何营销了。也许是下一热点出现前的短期失措，也许是愁云惨雾的景气下的短暂失序，也许是尚无品牌精髓统领下的短促失策……

Adidas 团结就是力量
作者：高韬

风不但没停，反而越来越大了，只不过这回刮的是逆风。习惯了顺风使船的企业这时变得无所作为。反而是阿迪达斯和耐克等国际品牌却表现出超常的耐心和耐力。

好兄弟，相当铁

细分产品，物化精神

学会耐心，下定决心

心有品牌，展望未来

近来，中国企业接二连三地出事儿，无论是众多的“中国名牌”，还是中国首富，还有IT新贵。很难让人们看到他们美好的将来。多行不义必自毙，没有正确企业价值观统领下的“品牌”，是不会取得永续的成就的。没人有能力强迫“中国名牌”向榜样学习，但事实会教育他们，老百姓的话就是走着瞧。
我们该向阿迪达斯们学习的东西还很多，创新、耐心、战略……当然还有品牌！

品牌掌柜——高韬
*IBA国际品牌协会评审顾问；
*中国管理创新研究院高级研究员；
*价值中国最具影响力百强专家；
*浙江大学、武汉大学、山东大学、西南交大、华南理工大学等讲座教授；
*上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师；
*《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》（台湾）《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人，文章发表在国内近乎所有营销传播类报刊，并在众多专业网站开设专栏。《华盛顿邮报》、《中国经营报》等国内外媒介常年采访品牌专家。
*主力课程：《品牌之上3》系列：（《电信品牌之上》、《汽车品牌之上》《B2B品牌之上3》《能源品牌之上》《健康品牌之上》《银行品牌之上》《声音品牌之上》《雇主品牌之上》 ……）及《网络营销@传奇》