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有备与无备
――评央视十强赛插播广告

    8月17日――11月24日，2002年世界杯足球赛亚洲区预选赛决赛阶段比赛（简称“十强赛”）已经结束了。中国队第一次冲入世界杯决赛圈，圆了国人44年的足球梦想。谜底揭开前的场场比赛都扣人心弦，十强赛预计收视人口将超过5亿人次。30秒392万元的广告套播价格也不可阻挡众多企业借世界杯十强赛扬名的积极性。

    在央视三十余个插播广告中，多数产品的广告适合于在球赛期间播放。比如芬必得和云南白药等止痛药广告可吸引运动员和体育爱好者的关注，奥迪、雪佛兰、东风等汽车广告和七匹狼、庄吉、杉杉、报喜鸟等服装广告可吸引男球迷的目光。但也有少数如肛泰、马应龙痔疮药、美菱冰箱等不和谐的广告。要知道在这亿万人瞩目的时刻，所有与足球无关的事物都显得那么无足轻重。相比之下，为足球，甚至为十强赛而量身制作的专版广告，在这一重大盛会上更能贴近亿万球迷的心意，更具感染力。

    在此特别要提到的是四篇专门为足球打造的广告：它们是可口可乐、百事可乐、波导和南孚。在令球迷情绪激荡的比赛当中插播足球题材的广告片，无异于另一场中国队参加的足球比赛。

    作为“中国之队”合作伙伴的可口可乐这次用的是今年第二篇足球广告片“决战时刻”，描写的是杨晨在战前的回忆片段，切换了中青队从不畏惧和中国女足跨越巅峰精彩画面。突出了可口可乐与中国足球“活出真精彩”的主题。用心良苦的可口可乐公司还是世界上第一个与国际足联签订赞助合同超过四年的公司。

    百事可乐也不示弱，刚刚由八名中国主力球员完成的“超越梦想”广告片，在关键时刻为中国足球实现“走向世界”助一臂之力。广告描述了球员们在睡梦中赢得胜利，梦想成真的场面。该片延续了百事可乐“创新、优美、幽默”的风格。

    在十强赛中外广告大战中，我们也看到了国内一些企业在把握重大体育赛事方面日趋走向成熟。一直积极支持中国足球事业的宁波波导公司这次喊出“信号强、信心强、波导手机助十强”的口号，替代了“手机中的战斗机”。“坚持就是胜利”的南孚电池更是坚持走足球路线的典范。
  
    面对重大历史时刻，完美把握利用好时机是成就的关键，事前的谋划和准备必不可少。用心和不用心当然不同，有备而来和无备而去的功效也不一样。等待四十四年的胜利让国人久久难忘，胜利时刻的品牌中你又记住了谁？