张锦贵的博客复制网址 | 设为主页| 加入收藏

　　中国平民为何看不起《变形金刚》?(张锦贵)

　　这似乎与电影的消费观念相悖——自1895年诞生之日始，它就属于大众。美国最初兴建的影院，俗称“镍币影院”(NkelOde)，一张入场券的价格即一枚5美分的硬币。此后，世界各国在电影票价的定位上形成了约定俗成的准则:单张电影票的合理价格，约相当于本国城市普通劳动者平均月收入的1/200-1/100。

　　中国的影院坏了这个规矩。北京、上海、广州等大城市的“高票价”，相当于城市普通劳动者工薪平均月收入的1/20，甚至1/10，堪称世界上电影票最昂贵的国家之一。

　　票价为什么如此之高？记者采访了中国高等院校电影电视学会副会长、北京电影学院教授黄式宪。“不能孤立看待电影票价过高的问题。”黄式宪说，“制约当今中国电影体制改革和产业升级的根本问题是:电影市场和电影院线开发，与拥有13亿多人口的泱泱大国的总体人口规模很不相称。中国电影票价市场，还处在向市场经济模式的过渡期中，电影票价过高等诸多无序、无奈而有悖于市场规律的现象难以避免。”

　　2002年6月，中国城市电影院线在政府推动下正式启动。至2006年底，中国共建立了城市院线33条、院线影院1325家。这些影院和银幕数量，仅仅能够容纳约八千万的“幸运”观众——相对于中国13亿人口，这是多么微不足道。

　　另一个原因是市场调节。《变形金刚》中国票房的神话，说明了城市中还是有相当一部分人能承受七八十元的票价。自2001年起“入世”后，大多数影院已经由事业单位转为企业，以盈利为目的。

　　黄式宪认为，中国电影票价改革是长期过程。但改革可以从两个具体的方面着手:一是增加院线和银幕数量，逐步形成大、中城市和乡镇农村三级电影市场布局;二是城市院线要实行“不同影片不同票价、不同影院不同票价、不同人群不同票价、不同时间不同票价”的原则。

　　而这正是中国平民渴望的——记者在去广州正佳飞扬影院采访的路上，和出租车司机聊到电影票的话题。“我最近一次看电影，还是十多年前学校统一组织观看爱国主义教育影片。现在不敢去电影院，票价太贵!”司机说。