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课程收益：

新年伊始，有好多培训公司来电来函邀约我的课程，还会特别问道：朱老师，有新课推出吗？有的，我也正在把这些年来在礼仪文化课程中体现的个人形象设计部分、奢侈品文化鉴赏部分、和高端场合个人修养部分，整合为两个课程——《奢侈品文化与品牌鉴赏》和《商务魅力与时尚品位》》。 这是专为企业高级管理人士、公司高级白领、银行等高端服务业的客户经理专项设计的课程。希望参与者能得到个人品位与内在修养方面的双向提升，真正成为一位具有时尚品位和人格魅力的高尚人士。

课程内容：

《奢侈品欣赏与时尚品位》--礼仪培训朱玉老师

课程设计：礼仪培训朱玉老师
课程介绍: 关于课程设计的思索(见附后文章)
课程时间：5小时 
课程人数：50人内
课程内容：
第一部分  奢侈品概述
(一)    奢侈品概念的深入探讨
    奢侈品牌的概念和独到特点
    奢侈品行业的家族化起源
    奢侈品行业集约化现状
    奢侈品的成功营销
(二)    奢侈品中国现象
    国人对奢侈品的狂热
    奢侈品消费者特征定位
    炫耀性消费的特点
    赝品心态
第二部分  奢侈品牌浏览与鉴赏
说明：每个行业介绍5-10个世界著名品牌的起源发展、品牌标志、设计特点、大师特点、使用搭配特点，经典款式与名人轶事：                                                                                                                               
(一)    皮具行业品牌浏览
    Louis Vuitton 路易威登
    Hermés 爱马仕
    Gucci 古琦
    CHANEL香奈儿
    Prada 普拉达
    Fendi  芬迪
    COACH 寇兹
    Dior 迪奥
    Chloé 珂洛艾伊
(二)    服装行业品牌浏览
    CHANEL香奈儿
    Gianni Versace詹尼．范思哲
    Giorgio Armani 乔治•阿玛尼
    Ermenegildo Zegna  杰尼亚
    Calvin Klein 卡尔文•克莱恩
    Ralph Lauren 拉尔夫劳伦
    Donna Karan 唐那凯伦
    Shanghai Tang 上海滩
    Burberry 巴宝莉
    Valentino garavani  瓦伦蒂诺.加拉瓦尼
    GIVENCHY 　纪梵希
    D&G  多尔奇 嘉班纳
    Salvatore Ferragamo菲拉格幕
(三)    珠宝行业品牌浏览
    Cartier 卡地亚
    Tiffany 蒂芬尼
    Bvlgari 宝格丽
    Harry Winston  哈利•温斯顿
    VanCleef ＆Arpels 梵克雅宝
    御木本
(四)    腕表行业品牌浏览
    VACHERON CONSTANTIN  江诗丹顿
    PATEK  PHILIPPE  百达翡丽
    BREGUET    宝玑
    ROLEX    劳力士
    Cartier 卡地亚
    OMEGA  欧米卡
    IWC万国
    PIAGET 伯爵

(五)    汽车行业品牌浏览
    BMW宝马
     Mercedes -BENZ奔驰
     PORSCHE保时捷
    Audi奥迪
     ROLLS-ROYCE 劳斯兰斯
    JAGUAR 捷豹
    Bentley宾利
    Cadillac凯迪拉克
(六)    化妆品行业品牌浏览
    Chanel  香奈儿
    Lancome 兰蔻
    Estee Lauder 雅诗兰黛
    Guerlain 娇兰
    Elizabeth Arden 雅顿
    Yves Saint Laurent圣罗兰
    Dior  迪奥
(七)    洋酒行业品牌浏览
    Remy Martin 人头马
    Hennessy  轩尼诗
    Moet & Chandon 铭悦香槟
    Martell马爹利
    ABSOLUTE VODKA  绝对伏特加
    茅台
第三部分  戏说奢侈品
(一)    香奈儿CHANEL；一个女人故事的营销策略
(二)    路易威登LOUIS VITTON；进军中国市场的最大赢家
(三)    卡地亚Cartier；不太符合中国文化与审美的经典款式
(四)    巴宝莉Burberry；英伦风格的独特味道
(五)    上海滩；唯一 一个中国字名字但不是中国的
(六)    Paul Smith；独特风格的彩条设计
(七)    茅台；是我们的奢侈品牌吗？
第四部分    服饰品位与修养
（一）    职场男士西装选择与穿着细节
    商务正装规范与搭配
    商务休闲装选择与审美
    男士职业装衣橱浏览
    男士配饰使用与鉴赏
（二）    女士服饰风格与品位
    服饰色彩搭配风格
    服饰搭配原则与品位
    整体和谐的审美搭配

注：本方案为初步方案，通常情况下，会在培训前，与客户做进一步沟通，根据企业具体情况，调整成最符合企业实际情况的个性化方案。
电话：135 3023 2090（深圳）
QQ ：2329673210
朱玉新浪博客:  http://blog.sina.com.cn/zhuyulaoshi
朱玉总裁网博客:  http://zhuyulaoshi.chinaceot.com

《《奢侈品文化与品牌鉴赏课程设计思索》》 --礼仪培训师朱玉

新年伊始，有好多培训公司来电来函邀约我的课程，还会特别问道：朱老师，有新课推出吗？有的，我也正在把这些年来在礼仪文化课程中体现的个人形象设计部分、奢侈品文化鉴赏部分、和高端场合个人修养部分，整合为两个课程——《奢侈品文化与品牌鉴赏》和《商务魅力与时尚品位》》。 这是专为企业高级管理人士、公司高级白领、银行等高端服务业的客户经理专项设计的课程。希望参与者能得到个人品位与内在修养方面的双向提升，真正成为一位具有时尚品位和人格魅力的高尚人士。
本课程不仅仅定位于了解奢侈品牌的历史故事、品牌特点、名人轶事，更不想把课程做成了奢侈品的免费广告，而是希望更理性的分析奢侈品市场的背景由来、文化起源，分析市场的营销策略和大众购买动机，找到我们自己的消费定位，成为一位了解奢侈品文化，且不被营销技巧所控，懂得鉴赏还能捂住钱袋，做一位有修养、有品位的鉴赏者与消费者。

资料整理过程中，我看到这样一个案例：一位豪客走进北京王府饭店精品廊的Hermes专卖店，看到当时橱窗里陈列着精美的杯、盘、碟等瓷器，这位豪客或许认为Hermes最著名的一定是瓷器，于是，不由分说一口气买下了价值7.5万美金的Hermes瓷器，全店都紧张和忙碌，不得不临时关店门只为他服务。结完帐，店长问道：还要其它的吗？他一愣，说：“你们还有什么？”

可以说，当今大多数的国内奢侈品消费者，还没有足够的耐心爱上一种文化。我们如同闯进大都市的懵懂孩子，简单好奇，勇于尝试，却又很容易迷失在品牌效应的光晕中。“战略咨询公司贝恩公司发布的《2011年中国奢侈品市场研究报告》显示，2011年中国内地奢侈品消费增幅达25%-30%，市场规模首度突破1000亿元人民币。有望在2012年，中国奢侈品贸易和消费超过日本成为全球第一。” 看来更多的了解奢侈品这个话题迫在眉睫了，但是到底如何定位这个课程？一直是我在思索的问题。

曾看到过一次奢侈品鉴赏的课程片段，让我开眼界的是讲师奢华品牌衣着，全套昂贵珠宝，美妙的身姿语言，一切都令人感到耀眼，还没听课，只欣赏讲师已经很兴奋了。课程语言华丽、内容多彩，但是听着听着，一种莫名的不舒服感愈来愈明显袭上心头，仿佛看到一位白鹤公主在无知鸡群中傲慢地展示她的华贵，让人们领悟的要么是自惭形秽，要么是勾起了炫耀购买的欲望，这种课程的效果不是我所要的。

想起一位也是做讲师朋友，前一段我们结伴在港购物。化妆品她为自己选了一个非常传统风格的粉盒，她说看上去很怀旧，香水选了娇兰，因为她喜欢经典的味道，有条西方传统风格的项链吸引了她的目光，我说选蓝色调的吧，她选了粉色调的，说这个很低调，在皮肤的衬托下若隐若现。最奢侈是一套英国老牌子的瓷器，她说这个牌子很有背景，家里有些，这次又遇到了……
看着满大街都提着标志鲜明奢侈品手袋的人和LV店门前排着的长长人流，我在想；她是在品味奢侈中的文化，而不是在炫耀奢侈。想想平时的她，善于静静地聆听、常常会心的笑、女人味十足、还有意想不到的睿智，非常具有人格魅力。我瞬间豁然，有一种品位是有修养的品位，这不正是我在寻求的课程宗旨吗？
以上是我要和诸位交流的核心想法：希望站在客观的立场，对奢侈品的中国现象呈现与分析，时尚不仅仅是名牌在身，内涵与修养才是品位的支撑，希望为大家的奢侈品理性消费与鉴赏提供一些有益的思考，谢谢！