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课程收益：

学员获益
    了解、掌握品牌策划的全过程
    掌握发现问题、寻找问题、解决问题的技巧
    掌握品牌基础策划的能力
    掌握各种传播工具策划的技术
    对自己负责的市场具备二次策划的能力，避免与公司大方案脱节
    传达力与吸收力提升，对终端、促销有100%的传达、培训能力
    营销人员是画饼的人，还是做饼的人，同时还是卖饼的人，合作伙伴何尝不想与这样的公司合作？
    最终逐步打造出企业的核心竞争力

课程内容：

课程大纲
《品牌基础策划工具》大纲
1.    营销概念
在营销策划行业里面，概念指的是传播的核心点，也就是说，你在传播什么核心内容给产品的购买人群？
2.    作用机理
要去支撑起产品的核心传播概念。
3.    定价策略
定价需要考虑到产品的目标购买人群，然后根据产品的特性去定价。
4.    人群定位
目标消费人群、潜在消费人群、目标购买人群、潜在购买人群
5.    功能定位
功能定位的前提是确定消费人群。人群定好了，再取舍功能。
6.    虚实策略
虚：没有直接的利用价值
实：只有可以使用的价值
7.    背景应用
背景是一个情感，可以让消费者认同你、认可你、相信你。背景还是一个故事，让消费者通过故事喜欢上你，购买产品！
8.    新闻炒作
新闻炒做八卦一点是最容易免费传播的
9.    赠品策略
切忌买多少送多少
10.    产品承诺
承诺切忌太过夸大，千万不要“包治百病”，承诺要专一、专注。
11.    产品命名
十步命名法、9个类型的产品名
12.    传播策略
报纸、电视、网络、活动、拜访、户外、宣传单、电话、会议、杂志、电影、电视剧这些都可以做为传播方式对产品进行宣传。
13.    渠道策略
卖产品的渠道可以另类
14.    广告语
产品的广告语，要形成口头禅，要带有功能，还要卖货
15.    代言人
寻找产品的代言，并非名气越大就越好。比如李宇春，其代言的产品有哪个的成功了？李也有了另外一个称号“产品杀手”。
《品牌招商策划工具》大纲
招商6字真言
1.    背景说服人
严谨的“科学”态度。任何项目或产品的招商，都需要有坚定的科学基础。
2.    远景诱惑人
招商项目的包装亦然，必须要有高度，有成就新产业的气魄，也就是要包装成是符合历史趋势的。
3.    钱景打动人
能忽悠，要把复杂的商业模式用最通俗的语言表达出来。
《报纸10大版块》大纲
1.    恐吓类广告
2.    新闻类广告
3.    证言类广告
4.    八卦类广告
5.    热卖类广告
6.    促销类广告
7.    暗示类广告
8.    承诺类广告
9.    科技类广告
10.    故事类广告
《品牌电视策划工具》大纲
5个核心策略、103个辅助策略