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  2010年11月8日央视公布了招标会最后结果：2011年中央电视台黄金资源广告招标总额126.687亿元，创17年新高，比去年的招标总额109亿元增加了17.0225亿元，增长15.52%。

值得关注的是，白酒类广告2011年度中标净增长约14亿元，占央视招标总额超出去年部分17亿中的82%。可以说，2010年央视广告招标会的火爆很大程度得益于白酒企业品牌扩张的需要。 

    在这场没有硝烟的广告资源争夺战中，课题组更多地关注各大品牌之间的市场争夺和战略布局。首先，高端白酒市场依然是茅台和五粮液上演的“巅峰对决”。今年虽然五粮液在央视的招标会上“一掷千金”取得绝对优势，不过未必意味着能够将茅台压制住，毕竟当前处于酱酒热卖的大（八部营销策划公司）市场下，一直以来茅台在市场上都供不应求，因此茅台的广告宣传目的只不过为了品牌传播，而不在于市场叫卖。从去年茅台在《新闻联播》七点报时安排的广告来看，更多传播点落在茅台王子酒与茅台迎宾酒上，因此今年茅台没有跟进五粮液争夺黄金时段《新闻联播》的报时，完全是由于其品牌对传播时段的需求性没有那么迫切；其次，白酒市场的“探花”之争更为激烈。曾经的行业排名中，泸州老窖稳固排在第三位的“探花”位置，可是2010年的白酒市场在急剧震荡之后出现了新的格局：洋河与双沟的强强联手，资本市场的成功运作，以及全国市场实现的爆发式增长，使得苏酒集团成功超越泸州老窖，跃升行业第三的位置，同时郎酒的突飞猛进、剑南春的快速恢复、汾酒的迅速崛起，也都给泸州老窖带来巨大的市场冲击。在这个白酒市场格局巨幅震荡的时代，“探花”这个位置对于哪一个品牌来说都不易坐稳；最后，白酒行业目前正在进行全国性的市场整合，二线品牌处于全国扩张的起步阶段，这些企业对打造品牌也特别看重，都希望能在这场整合中突围出来，央视的垄断资源和最广泛传播渠道是实现这一目标的最佳工具。近几年，大量白酒企业从洋河、郎酒新崛起的案例中逐渐意识到了央视对于拓展全国市场的重要性，因此央视广告招标会的火爆自然可以理解。 

  八部营销不否认众多白酒企业对于央视的热捧，毕竟依靠其强大的渠道和传播力量，品牌的价值可以被全国观众认知。但是许多分析人士认为，舍得花钱投广告不是建立品牌和扩张品牌价值的唯一方式，对于一个全国性名酒品牌选（八部营销策划公司）择央视大手笔投入广告，无疑是必要的，因为这些品牌的产品生产、团队建设、营销体系都已经足够成熟和完善，完全能够消化和支撑住其品牌投入的成本，然而一些尚未系统化、品牌化的品牌，甚至新产品、新品牌，也幻想依靠央视以近似“赌博”般进行广告投入，就非常危险了。品牌的构建和维护需要多方资源的综合调配，广告只是一个品牌传播形式而已，品牌的核心在于消费者的认可，而绝非只是为了让受众认识。品牌传播首先让潜在消费者认识，这仅仅是品牌建设的第一步，对应的产品质量的强化、营销布局的构建、服务完善的建立等等，都是进一步促使品牌成熟的必要步骤。因此，围绕消费者来进行品牌的构建才是取胜之道。 

    白酒企业在宣传上除了对电视广告的黄金资源争夺激烈以外，对于国内其它重点媒体的选择也是具有针对性的。尤其是省级党报，作为引领舆论与高端消费的权威媒体，已经成为众多高端白酒宣传的首选纸质媒体。对于《新华日报》自身，白酒广告投放额也是连年增长，2009年，CTR媒介消费行为研究部曾在江苏全省进行省内高端白酒消费状况的调查，同时对高端白酒消费者与《新华日报》读者之间的契合点进行探求，最终获（八部营销策划公司）得《新华日报》在高端白酒市场上的广告价值的客观认识和评价。调查中以过去一个月内阅读《新华日报》的人以及过去半年饮用过价格在300元以上高端白酒的被访者为调查对象，调查覆盖江苏省内13个市县以及省级机关和高校。

结果表明，江苏省报纸媒体总体白酒广告投放居全国之首，其中《新华日报》投放额占江苏省报纸媒体77%，达5.3千万元。在全国主流党报中更是遥遥领先。