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课程收益：

按整体要求

课程内容：

公开课演讲大纲:

一.   中国时尚消费品行业品牌营运进化史

1.单品批发时代---系列专卖时代

2.名星十电视广告的造牌速成运动

3.品牌精细化运作的创新升级运动

4.本土品牌国际战略运动

5.网络时代的品牌价值转移

6.新网络经济时代的成动者—PPG,阿里巴巴,

 

二.   国内时尚零售的竞争形式与市场分析

1.       中国时尚企业面对创新及洗牌

A.同质化B.低价位.C无创新

2.       我国时尚行业的特征属性

A.福建特色B.江浙特色C.广东特色

3.       中国服装企业未来发展之路

A.终端零售大王/电子商务大王/产业集群大王/品牌渠道巨无霸

4.       产业增值链的构成

5.       现在[核心竞争力]的转变

 

三.   如何创建强势品牌？

品牌到底是什么？   成功品牌的个案分享

l         如何建立一个强势品牌

     建立品牌的目标

1.       质量.加上创新

2.       创造[传奇故事]

3.       理解你的品牌信念/靠他们而生存

4.       塑造与众不同的性格

5.       创造独有视觉识别形象

6.       创造品牌体验

l         品牌的商业价值传递方式

1.       品牌的价值传递管理

2.       品牌管理系统罗盘

3.       品牌商业价值传递系统核心四大板块

4.       品牌价值在专业的SPA系统操作模式

5.       品牌的传播手段

6.       服务品牌形象系统

l         服装营销开始进入品牌营销模式时代

持续模式: 品牌故事/独特性/推动性/持久性/战略性

扩张建设: 传播推广/招商融资/零售管理/引导消费

渠道升级: 渠道优化/经销培训/物流快速/服务畅通

单店升级: 单店优化/零售培训/商品完善/管理到位