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姓名： 史贤龙
领域： 企业战略  市场营销  运营管理  企业文化  品牌管理 
地点： 上海 徐汇
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中国产业风云随笔6：2010年中国产业十大事件 2010-12-24

标签： 2010年   中国产业   十大事件   盘点  

博纳睿成  史贤龙

 

    2010年，中国商业第二个黄金30年的序幕，是金融海啸后中国经济依然保持高增长的一年，盘点总结十大事件，不仅是为了留下2010年即将离去的背影，更是这些事件可能影响2011年乃至更长时期的商业史。
    以下排列并无主次及时间先后之分：
    1、国美控制权大战：一个艰难的决定
    关键词：公司治理结构
    事件点评：
    表面上是黄光裕与陈晓，实际上是创始人与投资人、管理团队的三角博弈，陈晓的“黄光裕已经退出历史舞台”的讲话固然过于自信，黄光裕“家公司”的心态在国美已经社会化的情况下也不合时宜。
    据媒体报道，双方均动用了大手笔（据称1000万元级）的公关费用进行股东拉票，这也创下了中国公司权力争夺史上的第一次。股东投票结果，说明股民对于管理层与创始人地位之间做出了折中的选择，这个结果将国美争夺导入理性的董事会争夺之中，最新的结果是黄宏燕、邹晓春增补进入国美董事会。
    无论如何，国美控制权之争，都是中国公司股权争夺史上一次难得一见的奇观。早前的达娃之争、未来的阿里巴巴与雅虎的股权之争，都是巨型企业的控制权争夺，国美给出了竞争的一种非典型形态。
    2、吉利收购沃尔沃：美梦成真
    关键词：企业家价值
    事件点评：
    吉利收购沃尔沃是一桩中国商业并不能理解的交易：福特将巨资购买的沃尔沃整体出售给吉利，是中国民营企业第一次真正的“中并外”：将品牌、产品、技术、渠道完整收购，而且是汽车行业的“贫民娶了贵族”。
    吉利收购沃尔沃的核心，我们认为是李书福作为企业家价值的最大限度的释放。福特显然很难说是认可吉利集团，而是被汽车疯子李书福的企业家精神所打动。
    尽管整合之路漫长，但是沃尔沃变成“中国品牌”这一事实，为中国企业家乃至中国民营资本的跨国并购开了个好头。
    3、电子阅读元年：仍然在博弈
    关键词：电子阅读产业链之争
    事件点评：
    电子阅读包括两大新势力：一派是以E-ink技术为核心的电子书阵营；一派是以ipad为代表的MID（移动互联网终端）阵营。
    但是，不管是电子书阵营还是MID阵营，都正在从终端设备的竞争转入产业链竞争：不仅是内容竞争，还包括客户端、程序软件（APP）的竞争。2010年价格战硝烟已经定型：以ipad-16G价格3899元为顶，以盛大Bombook999元为底，电子阅读器的价位空间已经被锁定。
    售价高于Bambook的电子书如汉王，增长势头受到遏制，而高于ipad的MID如三星银河（Gallery）、汉王平板，都变得不合时宜。
    但是电子阅读市场谁将称霸，两个派别的竞争仍未分出胜负。
    4、B2C电子商务：大战正在爆发
    关键词：价格战
    事件点评：
    麦考林、当当纳斯达克上市，宣示了中国B2C企业的想象空间，B2C的春天已经不是期待，而变成了真实的资本阳光。
    京东、凡客诚品、1号店等一大批B2C网站成为各大门户网站的广告大户，B2C消费大爆发的同时，B2C企业细分已经开始：以淘宝、当当、京东为代表的平台型，以凡客诚品为代表的渠道品牌平台型。
    从未来看，纯粹平台型B2C将不可避免地进入价格战，供应链争夺、物流成本竞争将是决胜未来的关键，而品牌型B2C将呈现风格-客层-产品差异化竞争格局。前者的竞争是拼规模优势，剩者为王；后者是拼设计优势，把握住消费群心理者为王。“凡客体”的诞生，并不是偶然事件。
    今年互联网的百团大战、LBS（切客）、微博、SNS等也热闹非常，但是比起B2C来说，上述新商业模式的成熟还需要一点时间，但是并不会太远，因为Facebook已经超越Google。
    5、电影产业：中国文化的回归
    关键词：上市
    事件点评：
    年初华谊兄弟登陆创业板，华谊群星顿成新富豪，年末保利博纳登陆纳斯达克，2010年中国电影产业以打开国内国外资本市场的方式，宣告了中国影视产业进入资本阶段。
    还有一些刚发生但未来会成为大事件的动向：熊晓鸽连续投资《高考1977》、《山楂树之恋》等，马云的云峰基金投资印象系列，华谊与史玉柱合作推网游，各路资本都对中国文化娱乐产业的未来充满了信心。
    本年度，国产大片云集，成为院线与票房的主导者，《狄仁杰通天帝国》、《大笑江湖》、《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》等，将进口大片如《盗梦空间》、《哈利波特》等拍在了“沙滩”上。
    在院线建设上，万达集团、金典集团等都在加快电影院线的投资与建设，中国电影的渠道容量也在扩大。上游制片、中游院线的繁荣，带动着观影偏好与票房的攀升。
    2010年比电影造富运动更重要的是影片内容及形式的变化：上述电影的内容及叙事语言越来越“中国化”，张艺谋、冯小刚、陈凯歌等二代导演的个人风格臻于成熟，体现了导演对于中国社会及精神的思考与态度，这或许是中国文化崛起的一个信号，希望是如此。
    6、图书市场：小荷才露尖尖角
    关键词：作家富豪榜
    事件点评：
    一份中国作家富豪榜让所有人大跌眼镜：少儿文学作家杨红樱、郭敬明、郑渊洁等包揽前三甲，即使韩寒这样以80、90后为读者群的作家，也不敌少儿市场，《锵锵三人行》戏称中国成年人没有孩子爱读书。
    实际上，民营书商正在从出版社的附庸走上前台，甚至变成独立的力量，如磨铁图书、唐码图书、天鸿图书等都与风险投资有了第一轮亲密接触。
    国有出版集团、新华书店系统的改制上市，国有出版主流及零售主渠道大格局已经形成，民营出版商正在成为一个有益的补充，得到政策的鼓励，教辅、小说、教育类图书，民营出版商正以其市场化、专业化的运作，成为主要的内容供应者。
    7、非房勿扰：房价的社会焦虑
    关键词：调控失效
    事件点评：
    2010年国家对房地产分别在春季与年末进行了两次明显的调控措施，但是地王仍然不断刷新纪录、房价没有低下它高昂的头。
    春节后，两会召开，代表们谴责高房价的话音还没落到地上，保利地产拍出了北京新地王，此时江苏卫视刚推出的相亲节目《非诚勿扰》，正在为收视率发愁，拜金女马诺小姐将全国人民对高房价的愤恨情绪勇敢地揽了过去，“愿意坐在宝马车里哭”的名言成为贫富分化扭曲的社会情绪的排泄口。
    马诺在“网络舆论”面前只能成为批判的靶子，但是两份调查数据反映的现实却更加残酷：4月发布的广州高校女大学生群体价值观问卷调研显示，38.4%女大学生有意“嫁碗”(嫁给持有铁饭碗的男性)；59.2%愿意嫁给“富二代”。12月15日在京发布的《2010中国人婚恋状况调查报告》显示，七成女性认为男方要先有房再结婚。前份调研涉及样本1100人，而后面这份调研覆盖全国31个省份，涉及20岁至60岁的调查对象共32676位。
    中国女性表达了她们真实的选择：非房勿扰！
    说房子及房价成为中国社会矛盾的焦点并不为过，在此背景下，中国房价的坚挺，就包含了太多的社会含义，现在没有人知道最后的结局。
    8、3Q火拼、蒙牛公关门：缺的不只是德
    关键词：新商业伦理与公司理念
    事件点评：
    3Q火拼的事件过程，几乎所有网民都亲历了，这在中国改革开放30年商业史上还是头一次涉及到了4亿人之众；蒙牛的公关门终于将“网络暴力（水军）产业链”，从水底拉到阳光之下。这两件事情之所以要放在一起，是因为都是与互联网有关。
    过去我们都善良地欢迎互联网带来的信息革命，2010年，我们不得不看到互联网的凶恶与黑暗。
    这里有一个关键性商业问题：互联网公司的属性并不能用传统经济学的股东价值最大化来定义，而必须引入新的公司理念，比如尤努斯的“社会公司”概念及理论。
    马云似乎是意识到这一问题的少数企业家，屡次说支付宝可以无偿送给国家，阿里巴巴的使命是推动中国新商业文明，但愿马云此番言论不是因为马云对于阿里巴巴的股权控制力不足，将“国家”当做与资本博弈的筹码，阿里巴巴与雅虎股权纠纷如何解决，可能是中国新经济的最大一块试金石了。
    9、食品价格上涨：问题不在CPI
    关键词：工资份额及增长
    事件点评：
    每次物价上涨，不是谴责奸商（中间商、游资），就是谴责涨价的企业，却总是回避问题的根源。甚至将CPI上涨与通货膨胀、美国的量化宽松政策、热钱涌入挂钩，但都不是问题的本质。
    真实的本质隐藏在数据之中：
    1、从1995年到2007年，国家财政税收总共增长了6.7倍左右，城镇居民人均可支配收入是增长了6.7倍，而农民收入只增长了1.2倍。
    2、过去四五年左右，平均国家财政税收的增长是G D P平均增长速度的2倍到3倍左右。
    3、劳动者收入占GDP的比重，从1993年到2007年，劳动报酬从占原来G D P的49.49%下降到2007年的39.74%，下降了近10%，22年来下降了近20%。
    4、2009年中国百万美元资产家庭的数量达到670000户，中国的富人家庭已居世界第三，但只占所有中国家庭户数的0.2%左右。这一比例远远低于其他国家和地区，美国这一比例为4.1%、瑞士是8.4%，而香港则达到了8.8%。
    仔细琢磨上面的数据，就可以得出一些判断：CPI上涨、通货膨胀的根本问题是普通劳动者（工资收入者）收入过低；CPI上涨来源于食品价格的上涨，食品价格的上涨来源于基础农产品的上涨，基层农产品的上涨动力来自“务农收入”过低。
    农产品的长期趋势是上涨，何况还有一个国际农产品市场的推动力；奢侈消费也会涨，中国富人的钱总得有个出口。
    真正的农民与真正的城市工资收入人群，陷入“穷吃穷生死劫”：农民收入低，农产品要涨价，农产品涨价，城市工资收入者生活困难，而推动物价上涨的基础资源产业（电煤石油水矿产等）都是垄断国企。
    政府必须干涉基础食品的价格，让市场自由调节物价是不负责任的鬼话；对于中国的奢侈产业及品牌要鼓励，茅台等白酒涨价有何不妥？肉烂在锅里，总比到别人锅里（西方奢侈品牌）喝汤好。
    10、美的崛起：红海武士的魅力
    关键词：M-home
    事件点评：
    将美的列为最后一个值得关注的事件，是美的崛起的“学术价值”非常重大。
    2010年美的集团销售目标是冲刺1100亿，从而成为中国家电业继海尔之后的第二个企业，并跻身全球白色家电制造商前五位。2010年上半年，美的空调及零部件营收258.55 亿元，格力空调营收229.72亿元，后起之秀美的在空调这个被认为是夕阳产业的红海市场里，划出了一道靓丽的风景线。
    更重要的是美的在智能家居---美的M-home家居体验馆的积极布局。
    集成厨房成为厨电企业的行业趋势，家居一体化解决方案也将是家电企业的行业趋势，这不是“搭积木”式地向目标顾客的房间填充家电，而是真正集成化、智能化、物联网化的家居解决方案：中央空气系统、中央热水系统、地热系统、净水系统、家电节能控制系统等。
    这是一个庞大的产业，但模式并未成熟，美的的创新布局，为美的的战略增长提供了足够的空间，美的这个雪球还会越滚越大。
    美的在红海及夕阳产业背景下的超越式成长，有很多值得探讨及借鉴的操作经验，品牌、产品、创新、战略、渠道、产业趋势等。
 
 
 
【思享者史贤龙·中国产业风云随笔】系列
将博纳睿成对中国产业的追踪性数据、信息的搜集、分析，以产业营销的视角进行点评，将研究成果转化为公众资源，抛砖引玉，供同行同道者切磋。
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