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姓名： 高建华
领域： 企业战略  企业文化 
地点： 广东 广州
签名： 高建华先生作为著名作曲家、资深音乐制作人，以超越音乐作为艺术门类的表现形式与范畴，把人类听觉（感官）对不同声音（物理震动频率）所产生的识别与记忆功能作为研究对象，并凭借其三十年专业音乐创作工作的理论...
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企业（家）的意识高度，决定品牌传播的风采 2011-04-05

 

 
     由BASI理论创始人，中国品牌音乐第一人，著名品牌音乐作曲家，广州奥凯BAI品牌听觉识别战略研究所所长高建华先生创作的企业歌曲《蝴蝶花开》，取得了非同凡响的成功和效果，在百度搜索上超过数万个网页。作为一首企业歌曲之所以成为一首社会流行传播度非常高的“流行音乐”，这无疑是当今企业和品牌传播上的一个经典案例：传播、传播、再传播，才是企业和品牌歌曲价值体现的唯一途径。上述除了音乐歌曲本身的艺术造诣和听觉魅力之外，我们也必须看到：企业和企业家本身的品牌文化和传播意识，决定了品牌传播效果的高度。
——编者：广州奥凯BAI品牌听觉识别战略研究所
 
 
     今年春节，一个音乐狂的朋友给我推荐了一首歌《蝴蝶花开》，对于我这个五音不全的人来说，听后也没留下什么印象。几天前我在一本杂志上看到一篇文章——《空灵派中国曲风开山之作——蝴蝶花开》，碰巧昨天在QQ上有好友向我推荐新歌《蝴蝶花开》，我习惯性的百度一下，哇，几万个网页呢，歌曲在原创音乐网、千千音乐网、一听音乐网上人气超爆，新浪、网易、搜狐等都有报道，其中还有春晚获奖的新闻。
 
     “蝴蝶花开，暗香摇曳在窗前。你的美丽，是谁千年的追恋？真情绽放，时光斑斓了容颜，你的幸福，是谁风干的誓言？花非花，蝶依斓，你的心动躲不过我的眼。雾非雾，月阑珊，你的笑容是我爱的深渊。蝶恋千年，我心依然，你的梦就在我的梦里面。。。。。。”很文化的方文山式的歌词，加上空灵的女声演绎，确实让人陶醉。我随后了解到这竟然是一家具企业蝶依斓家居布艺的品牌歌曲，凭着一个家具人的职业敏感，我觉得很有必要深入了解其中的故事，几经周折我找到了蝶依斓家居的董事长周石旺先生，以下是我们的一段对话。
     顺德家具网记者：周总您好，请问您是怎么想到要推品牌歌的呢？
 
     周总：现在，著名企业都有自己的品牌歌，我们蝶依斓家居推出品牌歌《蝴蝶花开》，主要是从以下三个方面来考量的：
     一是品牌听觉识别系统的需要。品牌听觉识别系统和品牌视觉识别系统一样，是品牌文化的重要组成部分。《蝴蝶花开》是著名品牌音乐家、担纲上海世博会配乐工作的高建华老师亲自作曲的，优美的旋律、细腻的表现力，充分展示了蝶依斓品牌的听觉形象。
     二是品牌文化的外化表现的需要。通过歌词，我们把品牌文化最核心的东西表现出来。为了“幸福”，为了“爱”，为了共同的“梦想”，让我们的员工、客户、潜在客户都去感受去传唱，凸显品牌文化的影响力和穿透力。
 
     三是植入广告的需要。植入广告因其高效性受到越来越多品牌的追捧，从电影电视到报刊杂志，从游戏活动到春晚节目，到处都留下了植入广告的痕迹。如“长城润滑油”植入《天下无贼》，“搜狐”植入赵本山的《不差钱》，“蝶依斓”也植入《蝴蝶花开》，通过歌曲的流行传唱达到更高效的宣传效果，虽然《蝴蝶花开》是品牌歌，但你仔细看看，听听，它首先是一首情歌。当我们的客户接受了《蝴蝶花开》这首歌，再来接受蝶依斓品牌就顺理成章了。
     顺德家具网记者：蝶依斓家居布艺这么有名了，我也看到《蝴蝶花开》是周总您作词的，但我从没见过关于您个人的宣传报道，这是不是太低调啊？
     周总：呵呵，我奉行的准则是：高调作事，低调做人。没有完美的个人，只有完美的团队。因为一个人的能力是有限的，只有团队的力量才是无穷的。我们蝶依斓能有今天的发展，是所有蝶依斓人共同努力的结果，是我的合作伙伴陈红英，张光明，陈章毅，卿科华等一个团队共同努力的成果，所以我个人就没有什么值得宣传报道的。至于写《蝴蝶花开》的歌词，并不是我有多高的水平，只是我这16年来一直经营这个品牌，对蝶依斓的文化感受领悟得更深，歌词里就能表现得更贴切些吧。
 
     顺德家具网记者：听说“蝶依斓”被评为2009中国沙发十大创新品牌，我想知道蝶依斓都有哪些创新呢？
     周总：创新也是蝶依斓的文化。任何品牌，产品永远是第一位的，只有依托好的产品才能创造出好的品牌。在产品创新开发上我们是大投入的，这从我们的新产品推出的频率和成功率上可以看出来。
 
   另外呢，我想从营销和服务上说几点创新之举：蝶依斓行业首推6s售后服务；蝶依斓首推布艺沙发“保姆式套装盒”； 蝶依斓首推布艺沙发“销售预知系统”；蝶依斓首推品牌听觉识别系统等等，这些都可以在网上查到，新浪，搜狐，搜房等媒体都有报道，也正是这种创新精神，才有蝶依斓品牌今天的发展。
 
     顺德家具网记者：周总，我还想了解一下蝶依斓品牌的文化、定位和发展方向，麻烦您介绍一下？
     周总：好的。蝶依斓文化的核心是“创造幸福家居”，不管企业精神“以人为本，团队协作，速度创新”，还是企业使命“为客户创造价值，为员工创造满意，为社会创造效益，为股东创造利益”，都是围绕“幸福”这个核心文化。蝶依斓的产品定位主要是中高档布艺沙发，布艺窗帘。现有湖南公司和广东公司两个生产基地，全国蝶依斓品牌加盟店70多家。我们的发展方向是“整体家居布艺”。我们的目标是把企业做到上市，把蝶依斓做成世界名牌。虽然现在还很遥远，还有很长的路要走，但我们的目标始终不会改变！
 
 

蝴蝶花开
——蝶依斓品牌歌曲
作词：周石旺、高建华
作曲：高建华
编曲/MIDI：高建华

蝴蝶花开暗香摇曳在窗前，
你的美丽是谁千年的追恋？
真情绽放时光斑斓了容颜，
你的幸福是谁风干的誓言？
花非花，蝶依斓，
你的心动躲不过我的眼，
雾非雾，月阑珊，
你的笑容是我爱的深渊。

蝶恋千年，
我心依然，
你的梦在我的梦里面。
蝶恋千年，
我心依然，
你的爱在我的心里边。

幸福相依，
蝶依斓。
（企业歌曲歌词来自：广州奥凯BAIS品牌听觉识别传播战略研究所http://www.okbai.com.cn ）

                                                                                                             蝴蝶花开在线鉴赏

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高建华先生作为著名作曲家、资深音乐制作人，以超越音乐作为艺术门类的表现形式与范畴，把人类听觉（感官）对不同声音（物理震动频率）所产生的识别与记忆功能作为研究对象，并凭借其三十年专业音乐创作工作的理论与实践之丰厚沉淀，为当今国际品牌经济时代的企业文化建设和品牌传导，创研了一种全新的理论体系：《BAIS理论与应用技术》(Brand Auditory Identity Spread。即：品牌听觉识别传播，缩写为BAIS），从而，完善和填补了当今国际CIS体系中的重要组成部分的空白。 >>>了解更多：www.okbai.com.cn
类别：品牌战略 |   浏览数(1820) |  评论(0) |  收藏

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