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姓名： 孙向阳
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卖点营销VS品牌营销    孙向阳 2010-08-10

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       美克美家、联邦、皇朝家私、红苹果、顾家工艺、联邦、爱依瑞斯等都是中国家具市场上表现最好的品牌，分析它们的成功营销，都有一个显着的特点：每个品牌都有一个精准的、有差异性的卖点，并且都以卖点为核心建立起一个产品的整合行销体系。
 
     美克美家：是经典也是生活;标致家具：因为不是第一，所以更加努力;皇朝家私：恒久魅力你我共有;红苹果：真材实料才是真诚所在;联邦：高素质生活;爱依瑞斯：欧洲时尚，意在中国;顾家工艺：因为顾家，所以爱家;左右：左右沙发，彰显冠军风范;年年红家具：稳定，是一种艺术时间见证真情……
 
     这些鲜活的卖点，打动了无数的消费者，让消费者心甘情愿长期地花更多的钱购买产品，它们成为市场上的最大赢家。  这些最优秀的品牌都在崇尚“卖点”，并且以卖点为核心构建自己的品牌识别体系和整合营销传播体系。卖点最接近营销本质，最接近消费者，卖点第一，品牌第二是最适合中国家具市场的营销攻略。

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类别：品牌经营 |   浏览数(3725) |  评论(0) |  收藏

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