穆峰的博客复制网址 | 设为主页| 加入收藏

　　“冰冻时分”商标能冰冻几分？

　　文/穆峰

　　近日，在网上被广泛讨论和关注的地铁捍卫哥抗议事件，有人注意到牌子上的“你以为自己是许美静，唱着《都是夜归人》，哼着冰冻时分，只顾自己清凉呀！”可能跟许美静或“冰冻时分”有什么关系。继而百度“冰冻时分”后发现，该词已被注册为商标，由此让人不得不怀疑这中间有炒作的嫌疑。（见千龙网）

　　先不说这些，先来看看这个商标本身是否有价值？到底能“冰冻”几分？

　　首先，有认知基础。“冰冻时分”一词来源于许美静的代表作《都是夜归人》的第一句歌词。许美静何许人也？90后知道此人的估计不多，但很多70后、80后对她印象深刻。1996年6月和12月接连两张专辑《遗憾》、《都是夜归人》的出版，使得许美静跃上巨星之列。2000年后她隐退乐坛，开始从事公益事业。2006年11月，许美静决定复出，但一直不瘟不火。这也是该商标面临二次认知难度增大的原因。

　　其次，联想性较好。“冰冻”一词本身就很形象，另外“时分”与“十分”谐音，用含蓄的方式直白地传递饮品“十分冰”的产品诉求。可谓一词两义，而且两词均强烈传递“冰”“爽”的信息。该商标构词巧妙，寓意明确，上口好记，即可直接用作商标，也可用于广告词，十分适合以“冰”为卖点的饮品或啤酒。

　　再次，蹭上康师傅。康师傅冰红茶曾在2007年全力推广过任贤齐演唱的其冰红茶广告歌《冰力十足》，并围绕这个概念做了全国性系统推广。“冰冻时分”可以算是“冰力十足”的升级版，既有它的联想性，又多了一份唯美性，算是借势型的捆绑性商标，可一定程度吸收康师傅“冰力十足”的品牌价值。

　　最后再回到开头，虽然“捍卫哥”和冰冻时分的关系只是推测，而且该商标持有人谢女士也说：“我们没找人推广什么商标，也没那么多想法，估计是许美静、《都是夜归人》，还有冰冻时分的歌词太深入人心了吧，网友信手拈来用来诠释冰冻凉爽的感觉。”虽然没有关系，但事实上“捍卫哥”给冰冻时分带来了一定的关注度和话题性。

　　现在抢注名人、名词商标越来越普遍，但一不小心就可能面临侵权的法律风险，既要避免这种风险，还要抢到真正有市场价值的商标确实不易。“冰冻时分”商标究竟能冰冻几分？谁都不能说清楚，就让市场检验吧！

　　作者：穆峰，营销策划人，易观国际观察家，网唇互动品牌营销机构CEO，中国糖酒新闻网首席顾问，《新京报》、《证券日报》特约评论员，专注酒水、饮料、食品、日化等快速消费品品牌网络整合营销，著有《中国式营销的江湖规则》（中国时代经济出版社）。电邮：zhengheyuyingxiao@163.com